Яндекс Директ меняет логику работы бюджетов в рекламных кампаниях. С 22 июня 2026 года кампании с ручными ставками и общий счет аккаунта автоматически перейдут с дневных на недельные бюджеты, а с 6 июля в кампаниях с оплатой за клик появится перенос части неиспользованного остатка.

Для рекламодателей это означает более гибкое распределение расходов внутри недели без ручных изменений в интерфейсе. При этом важно учитывать новую логику планирования: в отдельные недели фактический расход кампании может быть выше установленного недельного лимита, но только в пределах правил переноса.

Что изменится в Яндекс Директе

По данным Яндекс Рекламы, обновление пройдет автоматически в два этапа:

  • 22 июня кампании с ручным управлением ставками и общий счет аккаунта перейдут с дневных на недельные бюджеты;
  • 6 июля в кампаниях с оплатой за клики заработает перенос части остатка бюджета на следующую неделю.

Логика управления ставками и работы стратегий при этом не меняется. Изменение касается именно формата бюджетных ограничений.

Как будет работать недельный бюджет

Если кампания работает все 7 дней в неделю, текущий дневной бюджет система умножит на 7. Если в кампании задано расписание показов, бюджет пересчитают по числу активных дней.

Например, если раньше в кампании стоял дневной лимит 5 000 рублей и показы шли всю неделю, после перехода недельный бюджет составит 35 000 рублей. Если реклама показывается только 5 дней в неделю, система рассчитает бюджет исходя из этих пяти активных дней.

Для специалистов по контекстной рекламе это упрощает работу с кампаниями, где спрос неравномерно распределяется по дням. Бюджет сможет гибче расходоваться внутри недели, без риска преждевременной остановки в один день и недорасхода в другой.

Как будет работать перенос остатка

С 6 июля в кампаниях с оплатой за клик Яндекс Директ начнет переносить часть неиспользованного бюджета на следующую неделю. Механика будет работать по нескольким правилам:

  • сначала расходуется перенесенная сумма, затем основной бюджет новой недели;
  • переносится только остаток прошлой недели, но не более 30% от недельного бюджета;
  • остатки не накапливаются на несколько недель вперед;
  • максимальный расход за неделю может достигать 130% от установленного бюджета, но только за счет переноса;
  • накопительный расход за несколько недель не превысит сумму запланированных недельных бюджетов.

Пример из логики обновления: если недельный бюджет кампании составляет 10 000 рублей, а за первую неделю было потрачено 7 000 рублей, остаток 3 000 рублей может быть перенесен на следующую неделю. Тогда на второй неделе кампания сможет сначала израсходовать эти 3 000 рублей, а затем перейти к основному недельному бюджету.

Что важно знать про общий счет аккаунта

Перенос остатка не будет применяться к общему счету аккаунта. Он сохранит жесткое ограничение по суммарным расходам: как только лимит будет достигнут, показы остановятся.

Это важный момент для бизнеса и агентств, которые работают с фиксированными месячными рамками. Если нужен строгий контроль общего бюджета по аккаунту, общий счет остается основным инструментом ограничения расходов. Недельные бюджеты кампаний в этом случае дают гибкость внутри периода, но не отменяют верхний лимит по аккаунту.

Что это значит для рекламодателей в России

Для российского рынка это прежде всего изменение подхода к медиапланированию в Яндекс Директе. Специалистам, которые привыкли оценивать расход по дням, теперь придется чаще смотреть на недельную динамику, особенно в кампаниях с ручными ставками.

Практически это может быть полезно в нишах с нестабильным спросом по дням недели: e-commerce, услуги, B2B, локальный бизнес. Если в отдельные дни трафика меньше, часть бюджета не будет просто «сгорать» в рамках недели, а сможет быть использована позже. Это особенно актуально для рекламодателей, которые параллельно ведут кампании и в Google Ads через зарубежные юрисдикции или подрядчиков: недельная логика бюджетов в Яндекс Директе становится ближе к более гибкому управлению расходом по периоду, а не по одному дню.

При этом для отчетности и финансового контроля важно заранее предупредить клиентов, бухгалтерию и внутренние команды, что недельный расход кампании теперь может визуально отклоняться от прежних дневных ожиданий. Особенно это касается агентств и фрилансеров, которые согласуют лимиты с заказчиками по коротким периодам.

Что проверить после обновления

После 22 июня стоит перепроверить кампании с ручными ставками, расписание показов и логику бюджетных ограничений в аккаунте. После 6 июля — отслеживать, как перенос остатка влияет на фактический недельный расход и темп открутки.

Отдельно стоит проверить внутренние шаблоны отчетов, автоматические уведомления и правила в системах аналитики, если они были завязаны на дневные лимиты. Для команд, которые используют Яндекс Метрика, полезно сопоставить недельный расход с недельными колебаниями конверсий и спроса, чтобы точнее оценивать эффективность кампаний после изменения.

На практике обновление означает более гибкое расходование бюджета в Яндекс Директе, но и более внимательный контроль недельных лимитов. Бизнесу, PPC-специалистам, агентствам и фрилансерам стоит заранее адаптировать планирование, отчеты и ожидания по расходу, чтобы избежать ошибок в интерпретации данных.

Совет эксперта Analito

Проверьте все кампании с ручными ставками, где бюджет и KPI контролировались по дням. После перехода на недельный формат обновите медиапланы, клиентские комментарии и автоматические алерты, чтобы не считать нормальное недельное перераспределение перерасходом.

Если нужен жесткий финансовый потолок на месяц или другой период, используйте общий счет аккаунта. Перенос остатка к нему не применяется, поэтому он остается главным инструментом для строгого ограничения суммарных затрат.

После 6 июля отдельно анализируйте кампании с оплатой за клик по неделям, а не по отдельным дням. Сопоставьте перенос остатка с конверсиями в Яндекс Метрике, чтобы понять, помогает ли новая логика забирать дополнительный спрос без ухудшения стоимости заявки.

Частые вопросы

Нужно ли вручную менять настройки бюджета в кампаниях?

Нет. Яндекс Директ применит оба обновления автоматически, без ручных действий со стороны рекламодателя.

Во всех ли кампаниях появится перенос остатка бюджета?

Нет. Перенос заработает в кампаниях с оплатой за клик и не будет применяться к общему счету аккаунта.

Может ли из-за переноса бюджет бесконтрольно накапливаться несколько недель подряд?

Нет. Переносится только остаток прошлой недели и не более 30% от недельного бюджета, а накопительный расход не превысит сумму запланированных бюджетов за период.