В Яндекс Директ появился новый вариант размещения рекламы в MAX: теперь можно вручную выбирать конкретные каналы из каталога, где выйдет рекламный пост. Оплата при этом идет не за сам факт публикации, а за фактические просмотры.

Новая возможность доступна в Директ Про, в режиме эксперта. Она работает в сценариях «Реклама в мессенджерах» и «Охватные кампании» через тип размещения «Каналы из каталога».

Что изменилось

Раньше рекламодатели чаще работали с посевами через администраторов каналов или использовали более общий подход к размещению. Теперь в кабинете Яндекс Директ можно выбрать, в каких именно каналах в MAX размещать рекламу, а сам сервис забронирует слот и автоматически опубликует пост.

Одновременно в каталоге можно фильтровать площадки не только по MAX, но и по Telegram, либо собирать размещение сразу в двух мессенджерах. Каналы подбираются по аудитории, регионам, стоимости размещения или по заранее подготовленному списку.

Как работает размещение

  • рекламодатель выбирает каналы из каталога;
  • Яндекс Директ бронирует слот;
  • пост публикуется автоматически;
  • оплата списывается за фактическое количество просмотров.

Публикация размещается один раз в каждом выбранном канале и остается там 48 часов. Период публикации кампании можно задать от 4 до 15 дней.

Формат работает по биржевой модели и не участвует в аукционе. Если по итогам кампании просмотров окажется больше прогноза и итоговая стоимость превысит сумму, указанную при запуске, разницу возьмет на себя Яндекс Директ.

Где запускать и какие есть требования

Запуск доступен в веб-интерфейсе Директ Про в режиме эксперта. Для старта нужно создать кампанию одним из двух способов:

  • «Реклама в мессенджерах» → «Каналы из каталога»;
  • «Охватные кампании» → «Пост в мессенджерах».

Далее нужно задать период публикации, выбрать каналы по названию, ссылке или через фильтры и подготовить объявление.

Требования к креативу такие же, как для рекламы в Telegram через Яндекс Директ:

  • текст — до 764 символов;
  • можно использовать эмодзи;
  • можно добавить одно или несколько изображений либо видео.

Что это дает рекламодателям

Главное практическое изменение — более управляемое размещение в мессенджерах без ручных переговоров с владельцами каналов. Для агентств, инхаус-команд и фрилансеров это означает более быстрый запуск посевов, единый документооборот через Яндекс Директ и статистику в одном кабинете — от просмотров до конверсий.

Для российского рынка это еще и сигнал, что MAX постепенно становится отдельным инвентарем, который Яндекс встраивает в привычные рекламные процессы. Ранее аналитики прогнозировали, что доля MAX в бюджетах инфлюенс-маркетинга может достичь 30% к третьему кварталу, и появление точечного выбора каналов делает этот сценарий более реалистичным.

Что важно учесть специалистам

Новый формат особенно полезен тем, кто уже тестирует Telegram-посевы и хочет сравнить эффективность каналов в разных мессенджерах по единой модели закупки. Поскольку оплата идет за просмотры, а не за сам выход поста, проще считать фактическую стоимость охвата и сопоставлять ее с переходами, заявками и продажами.

Для SEO- и контент-команд это тоже может быть полезно: размещения в каналах MAX можно использовать как дополнительный источник первого трафика на новые материалы, спецпроекты, лид-магниты и брендовый контент. А для PPC-специалистов это еще один способ собрать охват в экосистеме Яндекса и протестировать новые аудитории рядом с Telegram.

На практике нововведение означает, что реклама в MAX становится ближе к стандартам медиазакупки, привычным для российского digital-рынка: с выбором площадок, прогнозируемой механикой размещения и оплатой за реальный результат в виде просмотров.

Совет эксперта Analito

Соберите отдельный тест по MAX и Telegram с одинаковыми креативами, офферами и периодом размещения. Это позволит сравнить фактическую стоимость просмотра, перехода и конверсии по двум мессенджерам без искажения из-за разных условий закупки.

Перед запуском проверьте фильтры каталога по регионам и характеристикам аудитории. Для локального бизнеса и нишевых B2B-проектов это критично: широкий выбор каналов без региональной фильтрации может дать охват, но слабую конверсию.

Размечайте ссылки UTM-метками и заранее настройте цели в Яндекс Метрика. Новый формат дает статистику по просмотрам в кабинете, но решение о масштабировании стоит принимать только после сверки с переходами, заявками и продажами на сайте.

Частые вопросы

Где именно доступен новый формат размещения в MAX?

Он доступен в Директ Про, в режиме эксперта, в сценариях «Реклама в мессенджерах» и «Охватные кампании».

За что списываются деньги: за публикацию или за охват?

Оплата идет за фактические просмотры рекламного поста, а не за сам факт выхода публикации в канале.

Можно ли через один каталог выбирать и MAX, и Telegram?

Да, в каталоге можно отфильтровать каналы MAX, Telegram или собрать размещение сразу в обоих мессенджерах.