Яндекс анонсировал единый формат охватной рекламы, который объединит размещение сразу на разных сервисах экосистемы. Первым инструментом в этом направлении стал «Прайм-баннер» — он уже доступен рекламодателям в Яндекс Директ и показывает объявления более чем на 20 площадках компании.

Новый формат рассчитан на бренды, которым важно управлять охватом комплексно, а не по отдельным каналам. В Яндексе отмечают, что это должно помочь точнее контролировать частоту контакта с пользователем на разных онлайн- и офлайн-поверхностях и эффективнее собирать общий охват.

Что известно о «Прайм-баннере»

«Прайм-баннер» объединяет наиболее заметные рекламные места в сервисах Яндекса. Формат уже работает более чем на 20 площадках, среди них:

  • Поиск;
  • Яндекс Браузер;
  • Погода;
  • Яндекс Маркет;
  • Go;
  • Почта;
  • Кинопоиск;
  • Музыка;
  • Афиша;
  • Студия Алисы AI;
  • Ритм и другие сервисы.

Ключевая особенность формата — учет пересечения аудитории между площадками. Это позволяет не просто закупать показы в разных сервисах, а управлять общим числом контактов с пользователем внутри экосистемы.

Какие настройки доступны рекламодателям

Для кампаний с «Прайм-баннером» Яндекс предлагает несколько уровней управления размещением:

  • аудиторные таргетинги — более 600 сегментов целевой аудитории, в том числе по интересам;
  • ограничения по ресурсам — можно исключать отдельные площадки из показов;
  • ограничения по устройствам — отдельно для смартфонов или компьютеров;
  • аукционная модель оплаты — формат доступен не только крупным брендам, но и бизнесу меньшего масштаба.

Фактически Яндекс переводит охватные кампании в более унифицированый формат внутри своей экосистемы. Для рекламодателей это означает меньше ручной фрагментации между сервисами и больше контроля над тем, как часто один и тот же пользователь видит рекламу.

Как измерять результат

Оценивать эффективность «Прайм-баннера» предлагается через Lift-исследования в Яндекс Директ. С их помощью можно отслеживать:

  • динамику брендовых метрик;
  • поисковый интерес;
  • онлайн-трафик;
  • конверсии.

По данным Яндекса, 103 млн пользователей ежемесячно в среднем обращаются к 10 разным сервисам экосистемы. На этом фоне единый охватный формат выглядит как попытка собрать разрозненные медийные размещения в один управляемый продукт.

На практике новость важна для брендов, агентств и PPC-специалистов, которые запускают медийные кампании в Яндекс Директ: теперь охват внутри экосистемы можно планировать централизованно, с контролем частоты, площадок и аудиторных сегментов.

Совет эксперта Analito

Проверьте, какие сервисы экосистемы действительно нужны кампании, и сразу исключите нерелевантные площадки в настройках размещения. Это поможет не размывать охват и не тратить бюджет на слабые для бренда поверхности.

Используйте аудиторные сегменты не только по интересам, но и в связке с ограничением по устройствам. Для части ниш мобильный и десктопный охват работают по-разному, и это лучше закладывать на старте, а не после первых откруток.

Если запускаете «Прайм-баннер» как имиджевую кампанию, заранее договоритесь о способе оценки результата через Lift-исследования. Смотрите не только на показы, но и на брендовый спрос, трафик и конверсии после контакта с рекламой.

Частые вопросы

Где именно может показываться «Прайм-баннер»?

Формат размещается более чем на 20 сервисах Яндекса, включая Поиск, Яндекс Браузер, Погоду, Яндекс Маркет, Go, Почту, Кинопоиск и Музыку.

Подходит ли новый формат только крупным брендам?

Нет, Яндекс указывает аукционную модель оплаты, поэтому инструмент позиционируется как доступный и для малого и среднего бизнеса.

Как понять, сработала ли такая охватная кампания?

Для этого Яндекс предлагает Lift-исследования в Яндекс Директ. Они позволяют оценивать брендовые метрики, поисковый интерес, трафик и конверсии.