Rutube увеличил баннерный инвентарь втрое — с 1 до 3 млрд показов в месяц. Платформа также сообщила, что за первое полугодие 2026 года рекламная выручка выросла на 250%, а средний чек рекламодателей — на 270%.
Рост инвентаря в Rutube объясняют тремя факторами: обновлением интерфейса, запуском новых рекламных мест и развитием собственных рекламных технологий. Изменения затронули главную страницу и страницу просмотра видео.
В компании заявляют, что расширение инвентаря позволит запускать более масштабные баннерные кампании, наращивать охват и гибче работать с разными сценариями размещения. При этом Rutube подчеркивает, что изменения не должны ухудшать пользовательский опыт: перед запуском решения прошли продуктовые тесты.
По словам коммерческого директора Rutube Екатерины Боковой, для платформы важно наращивать рекламные возможности без негативного влияния на аудиторию сервиса.
Что это меняет для рекламодателей
До сих пор баннерный инвентарь Rutube в первую очередь подходил для крупных охватных кампаний. Теперь платформа рассчитывает расширить сценарии использования: помимо имиджевых размещений, в будущем рекламодателям обещают динамические кампании, работу с товарными фидами и персонализированными креативами.
Также Rutube планирует развивать собственную рекламную платформу. В ней хотят объединить управление кампаниями и креативами, настройку размещений и показы объявлений в одном контуре.
Какие инструменты готовит площадка
Отдельный фокус — автоматизация для рекламодателей с большими каталогами товаров и услуг. Платформа собирается дать возможность:
- запускать кампании через API;
- использовать больше креативов в одном размещении;
- создавать объявления на основе товарных фидов.
Для российского рынка это важный сигнал: видеоплатформы продолжают наращивать собственный рекламный инвентарь и инструменты performance-размещения. Для брендов, агентств и PPC-специалистов это означает больше локальных площадок для охватных кампаний и потенциально более гибкую работу с медийной рекламой вне привычных экосистем.
На практике новость означает, что Rutube становится заметнее как канал для баннерного охвата, а в перспективе — и как площадка для более автоматизированных кампаний с фидами, персонализацией и управлением через API.
Если Rutube есть в медиаплане, стоит пересчитать потенциальный охват и частоту по баннерным кампаниям: рост инвентаря может изменить прогноз по стоимости контакта и доступному объему показов.
Для e-commerce и крупных каталогов имеет смысл заранее подготовить товарные фиды и структуру креативов. Площадка уже анонсировала развитие динамических сценариев и автоматизации через API.
Проверьте, какие форматы и места размещения появились после обновления интерфейса главной страницы и страницы просмотра видео. Новые позиции могут дать более заметный инвентарь для брендовых запусков и спецпроектов.
Частые вопросы
Что именно выросло у Rutube — аудитория или рекламные показы?
В новости речь идет именно о баннерном инвентаре: его объем увеличился с 1 до 3 млрд показов в месяц. Это не равнозначно росту аудитории в три раза.
Каким рекламодателям это может быть полезно в первую очередь?
Прежде всего брендам и агентствам, которым нужен широкий охват и медийная заметность. Также это важно для компаний с большими каталогами, если Rutube реализует заявленные инструменты работы с фидами и API.
Можно ли уже запускать динамические кампании и рекламу по товарным фидам?
Платформа пока говорит о планах развития рекламной системы. Сейчас доступно расширение баннерного инвентаря, а инструменты автоматизации и фидовые сценарии находятся в дорожной карте.