РСЯ открыла для всех партнеров доступ к инструменту Авторасстановки рекламы. Он автоматически подбирает места размещения, форматы и количество рекламных блоков на сайте без ручной настройки.
Инструмент вышел в открытой бета-версии после восьми месяцев закрытого тестирования. По данным РСЯ, у партнеров, подключивших Авторасстановку, доход от монетизации может вырасти до 40% — итог зависит от того, какие форматы уже использовались на сайте и насколько эффективно они были расставлены раньше.
Что делает Авторасстановка рекламы
Раньше владельцам сайтов и разработчикам приходилось вручную выбирать форматы блоков, определять их позиции на страницах и следить за настройками. Для проектов с большим числом страниц или несколькими сайтами это занимало много времени.
Теперь алгоритм сам:
- анализирует дизайн страницы и ее контент;
- выбирает оптимальные места для рекламных блоков;
- подбирает форматы и количество блоков;
- автоматически размещает и оптимизирует рекламу под мобильные и десктопные экраны.
Авторасстановка может создавать несколько типов блоков: баннеры перед контентом и после него, в статье, в ленте и в сайдбаре, а также полноэкранный формат, Floor Ad, Top Ad и Ленту.
Как это работает на сайте
Для всех блоков используется один код вставки. После его установки реклама начинает автоматически размещаться на всех страницах сайта.
Отдельно в РСЯ отмечают возможность совмещать форматы Floor Ad и Ленту без доработки кода. По правилам сети, когда пользователь доскролливает до Ленты, Floor Ad должен автоматически закрываться — в Авторасстановке это происходит без дополнительных действий со стороны партнера.
Что добавили после закрытого теста
За время тестирования в инструмент добавили несколько функций:
- ограничение страниц и разделов, где Авторасстановка не должна работать;
- сохранение выбранных блоков РСЯ и всех блоков Adfox;
- включение Авторасстановки через интерфейс Яндекс Метрики.
Последний пункт особенно важен для команд, которые чаще работают в Яндекс Метрике, чем в интерфейсе РСЯ.
Как подключить инструмент
Чтобы включить Авторасстановку, нужно активировать ее в интерфейсе РСЯ — новые рекламные блоки создадутся автоматически. Затем необходимо разместить код вставки на сайте. При необходимости можно дополнительно настроить форматы, ограничения показов и оформление, а также подключить ранее созданные блоки — они продолжат работать вместе с новым инструментом.
После установки кода РСЯ рекомендует обновить сайт, очистить кеш и дождаться активации. Алгоритму потребуется собрать данные о страницах, после чего блоки должны начать показываться в течение 20 минут.
Что это значит для рынка
Для владельцев контентных проектов, агентств и специалистов по монетизации это означает более быстрый запуск рекламы на сайтах без глубокой ручной настройки каждого блока. На практике инструмент может сократить время на управление инвентарем, упростить работу с большими сайтами и дать дополнительный доход там, где текущая расстановка блоков настроена неэффективно.
Если сайт уже монетизируется через РСЯ, запустите Авторасстановку сначала на одном разделе или поддомене и сравните доход, глубину просмотра и поведение пользователей с текущей ручной схемой размещения.
Проверьте, какие страницы нельзя перегружать рекламой: например, лидогенерационные, коммерческие или ключевые SEO-страницы. Для них заранее задайте ограничения, чтобы не просадить конверсию и пользовательские метрики.
После подключения обязательно протестируйте отображение блоков на мобильных устройствах, скорость загрузки и корректность работы существующих блоков Adfox и РСЯ. Изменения в монетизации лучше оценивать не по одному дню, а минимум по 1–2 неделям данных.
Частые вопросы
Нужно ли удалять уже созданные рекламные блоки перед подключением Авторасстановки?
Нет. РСЯ указывает, что ранее созданные блоки можно оставить — они продолжат работать вместе с инструментом.
Через сколько после установки кода реклама начнет показываться?
После обновления сайта и очистки кеша алгоритм собирает данные о страницах, и блоки должны активироваться в течение 20 минут.
Кому в первую очередь полезна Авторасстановка рекламы?
Прежде всего владельцам и разработчикам сайтов с большим числом страниц или несколькими проектами, где ручная настройка блоков занимает много времени.