В объявлениях Товарной галереи Яндекса начали отображаться характеристики товаров. По данным Яндекс Директа, такие элементы в среднем увеличивают конверсии на 4%, потому что помогают пользователю быстрее оценить предложение еще до перехода на сайт.

Система сама решает, какие именно параметры показать в конкретном объявлении. В показ попадают только те характеристики, которые, по прогнозу алгоритма, повышают вероятность клика и дальнейшей покупки.

Что изменилось в Товарной галерее

Теперь в карточках товаров могут появляться дополнительные параметры: например, технические свойства, особенности товара, цвет, диагональ экрана, условия оплаты и другие характеристики. Они выводятся в виде отдельной отметки в объявлении.

Это важное обновление для интернет-магазинов и специалистов по платному трафику: объявление становится информативнее, а часть возражений пользователя может сниматься еще на этапе выдачи.

Откуда Яндекс берет характеристики

Яндекс Директ формирует характеристики для показа из трех источников:

  • фид с товарами — характеристики передаются через параметр property name, в фид можно добавить до 10 характеристик;
  • продвигаемый сайт — система анализирует карточки товаров и находит значимые параметры товара и бизнеса;
  • аналогичные товары из других магазинов — алгоритм может находить похожие предложения и использовать дополнительные характеристики для расширения описания.

Если данные из разных источников совпадают по типу с теми, что уже указаны в фиде, приоритет получает именно фид. Это означает, что рекламодатель по-прежнему может влиять на то, какие параметры Яндекс считает основными.

Почему это важно для рекламодателей

Фактически Яндекс усиливает автоматизацию товарной рекламы: системе передается больше контроля над тем, как именно будет выглядеть объявление в аукционе. Для бизнеса это означает, что качество фида и полнота карточек товара становятся еще важнее.

Если в фиде нет ключевых характеристик или они заполнены непоследовательно, Яндекс может опираться на сайт или внешние источники. С одной стороны, это помогает объявлениям не оставаться пустыми. С другой — повышает требования к точности данных на сайте и в товарных выгрузках.

Что это значит для рынка в России

Для российского e-commerce новость особенно актуальна, потому что Товарная галерея остается одним из заметных форматов в Яндекс Директе для интернет-магазинов. На практике обновление может дать больше конверсий без расширения бюджета — за счет более заметного и понятного объявления.

Подход также близок к логике Google Shopping: чем лучше структурированы данные о товаре, тем выше шанс получить более информативный показ. Поэтому для компаний, которые работают одновременно с Яндексом и Google, вывод очевиден: товарные фиды, атрибуты и качество карточек товара нужно вести как единый стратегический актив, а не как техническое приложение к рекламе.

Что делать прямо сейчас

Рекламодателям стоит проверить, какие характеристики уже передаются в фид, и убедиться, что в нем есть действительно важные для выбора параметры: размер, цвет, объем памяти, комплектация, условия оплаты, гарантия и другие свойства, которые влияют на решение о покупке. Также важно синхронизировать данные между сайтом и фидом, чтобы система не подтягивала спорные или устаревшие сведения.

Обновление означает простую практическую вещь: в товарной рекламе выигрывать будет не только ставка, но и качество структуры данных. Для владельцев магазинов, PPC-специалистов и агентств это еще один сигнал регулярно дорабатывать фиды и карточки товаров, чтобы получать больше конверсий из Яндекс Директа без лишних потерь на неинформативных показах.

Совет эксперта Analito

Проверьте товарный фид: добавьте до 10 характеристик через property name и расставьте приоритет на тех параметрах, которые реально влияют на выбор — цвет, размер, память, комплектация, условия оплаты.

Сверьте данные в фиде и на сайте. Если характеристики отличаются или часть карточек заполнена слабо, система может опираться на альтернативные источники, а это повышает риск неточного показа.

Сегментируйте товары с длинным циклом выбора и высокой конкуренцией и отдельно отслеживайте по ним конверсию после обновления. Именно в таких категориях дополнительные характеристики чаще всего сильнее влияют на кликабельность и качество трафика.

Частые вопросы

Нужно ли что-то включать вручную, чтобы характеристики появились в объявлениях?

Отдельного включения в новости не заявлено. Но чтобы повысить шанс показа, нужно корректно и полно заполнить товарный фид и карточки товаров на сайте.

Какие данные Яндекс считает приоритетными, если характеристики отличаются?

Если совпадает тип характеристики из разных источников, приоритет получает фид. Поэтому именно фидом удобнее управлять как основным источником важных параметров.

Полезно ли это только для Яндекса или подход важен и для Google?

Подход полезен для обеих систем. Чем лучше структурированы товарные данные, тем выше шанс получить более информативные показы и качественный трафик и в Яндексе, и в Google.