VK Реклама открыла новый объект продвижения — «Каналы». В бета-режиме рекламодатели уже могут из одного кабинета запускать рекламу каналов в ВКонтакте, MAX и Дзене, тогда как раньше такой сценарий был доступен только для Дзен.
Обновление важно для бизнеса, медиа, авторов и агентств, которые собирают аудиторию сразу на нескольких площадках. Теперь продвижение каналов можно централизовать в одном интерфейсе и выбирать цель под конкретную платформу.
Что изменилось в VK Рекламе
В рекламном кабинете появился отдельный объект «Каналы». Он доступен всем рекламодателям в бета-режиме и позволяет продвигать:
- каналы во ВКонтакте;
- каналы в MAX;
- каналы в Дзене.
Для каждой площадки предусмотрены свои сценарии оптимизации:
- ВКонтакте — оптимизация на привлечение подписчиков;
- Дзен — оптимизация на подписку, продвижение статьи, дочитывания и продвижение видео;
- MAX — пока только оптимизация на клики.
Для MAX можно выбрать показы либо на широкую аудиторию платформ VK, либо на пользователей самого MAX. В планах платформы — добавить для MAX и оптимизацию на подписку.
Как запустить рекламу канала
Чтобы создать кампанию, нужно:
- создать новую кампанию в кабинете VK Рекламы;
- в разделе «Целевые действия» выбрать сценарий «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX»;
- в блоке «Что будете рекламировать» выбрать объект «Каналы»;
- добавить ссылку на канал во ВКонтакте или MAX;
- для Дзена предварительно связать канал с рекламным кабинетом;
- настроить таргетинги, креативы и отправить кампанию на модерацию.
Что это значит для рекламодателей в России
Для российского рынка это прежде всего шаг к более удобному управлению контентным продвижением внутри экосистемы VK. Бизнесу и авторам больше не нужно разносить часть задач по разным сценариям, если цель — нарастить аудиторию канала, трафик на контент или охват публикаций.
Особенно полезным обновление может быть для:
- брендов, которые развивают собственные медиа и контент-маркетинг;
- региональных и федеральных СМИ;
- образовательных проектов и экспертов;
- агентств и фрилансеров, которые ведут каналы клиентов;
- компаний, тестирующих MAX как новую площадку для привлечения аудитории.
С практической точки зрения MAX пока остается инструментом верхнего уровня воронки: оптимизация идет на клики, а не на подписку. Это значит, что кампании в MAX логично использовать для первичного привлечения внимания, теста креативов и оценки интереса аудитории к каналу. Более «глубокие» цели, связанные с подпиской и потреблением контента, пока удобнее отрабатывать во ВКонтакте и Дзене.
Какой вывод сделать специалистам по рекламе и контенту
Обновление расширяет набор площадок для контентного продвижения в одном кабинете и упрощает тестирование каналов внутри экосистемы VK. Для бизнеса, маркетологов, агентств и авторов это повод пересобрать медиамикс: во ВКонтакте и Дзене делать упор на подписки и вовлечение, а MAX уже сейчас использовать как дополнительный источник трафика и раннего спроса.
Если канал есть сразу на нескольких площадках, разделите цели по воронке: во ВКонтакте и Дзене оптимизируйте кампании на подписку и вовлечение, а MAX используйте как источник кликов и первичного интереса.
Перед запуском проверьте, что для Дзена канал связан с рекламным кабинетом, а ссылки на каналы во ВКонтакте и MAX ведут на актуальные и оформленные страницы с понятным позиционированием и закрепленным контентом.
Не переносите одинаковые креативы на все площадки без теста. Для MAX отдельно оцените стоимость клика и качество трафика, а для Дзена и ВКонтакте — стоимость подписчика, дочитывания и глубину взаимодействия с контентом.
Частые вопросы
Можно ли теперь продвигать канал в MAX напрямую через VK Рекламу?
Да. В кабинете появился объект «Каналы», через который можно запускать рекламу каналов в MAX, ВКонтакте и Дзене.
Какая цель доступна для продвижения канала в MAX?
Пока только оптимизация на клики. Оптимизацию на подписку для MAX платформа обещает добавить позже.
Чем отличается продвижение каналов в Дзене от других площадок?
В Дзене доступно больше сценариев: можно оптимизировать кампании не только на подписку, но и на продвижение статьи, дочитывания и видео.