Российский рекламный рынок по итогам января—марта 2026 года превысил 220 млрд рублей, увеличившись на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такие предварительные данные представил Совет экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России.

Главный драйвер роста — реклама в интернет-сервисах. Этот сегмент прибавил 8% и остался крупнейшим по объему: рекламодатели вложили в него 117–118 млрд рублей за первый квартал. Для digital-рынка это важный сигнал: несмотря на общее замедление экономики, бюджеты продолжают концентрироваться в онлайн-каналах.

Что происходит с основными сегментами

По данным АКАР, структура рынка в первом квартале 2026 года выглядит так:

  • интернет-сервисы — 117–118 млрд рублей, рост на 8%;
  • видеореклама — 67,5–68,5 млрд рублей, рост на 1%;
  • издательский бизнес — 4,8–5 млрд рублей, снижение на 7%;
  • аудиореклама — 4,7–4,9 млрд рублей, снижение на 4%.

Внутри издательского бизнеса спад оказался неравномерным: печатный сегмент сократился на 14%, цифровой — на 5%. Это подтверждает продолжающееся давление на медийные и контентные площадки, особенно там, где монетизация зависит от классической баннерной модели или печатных форматов.

Почему рынок растет медленнее

АКАР отдельно отмечает, что динамика рекламного рынка заметно замедлилась. На отрасль влияет сложная общеэкономическая ситуация: в первом квартале 2026 года ВВП России, по официальным данным, сократился на 0,2%. Дополнительное давление создают внеэкономические факторы — политические, законодательные и другие внешние условия, которые затрудняют прогнозирование спроса и рекламной активности.

Для бизнеса это означает более осторожное планирование бюджетов и повышенное внимание к каналам с понятной отдачей. В такой ситуации выигрывают инструменты, где проще считать результат: performance-реклама, поисковое продвижение, аналитика по воронке, ретаргетинг и работа с собственной аудиторией.

Что важно для рынка интернет-рекламы в России

Рост сегмента интернет-сервисов на 8% показывает, что digital остается основным направлением для рекламных инвестиций. Для российских рекламодателей это прежде всего означает усиление конкуренции в аукционах, рост требований к качеству трафика и более жесткий контроль эффективности кампаний.

На практике это затрагивает работу и с Google, и с экосистемой Яндекса. Для проектов, которые продолжают получать трафик из обоих поисковиков, важнее становится не просто наращивание охвата, а распределение бюджета по реальной окупаемости каналов, сегментов и посадочных страниц. Для бизнеса, ориентированного на российский рынок, растет значимость связки из Яндекс Директ, Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер, органического поиска и аналитики по конверсиям.

Какие выводы можно сделать SEO- и PPC-специалистам

  • Онлайн-каналы продолжают забирать основную долю рекламных денег, поэтому конкуренция в поиске и performance-рекламе будет усиливаться.
  • Медленный рост рынка означает, что бюджеты чаще будут перераспределять в пользу каналов с измеримым результатом, а не просто охватом.
  • Региональный рынок выглядит слабее федерального, поэтому локальным компаниям стоит особенно внимательно считать стоимость заявки и маржинальность по гео.
  • Контентным проектам и издателям нужно искать дополнительные модели монетизации, так как даже digital-подсегмент издательского бизнеса снижается.

Что происходит в регионах

Региональный рекламный рынок, без учета московского, в первом квартале 2026 года сократился примерно на 1% — до 26 млрд рублей. Это заметное ухудшение тренда: если в 2023 году региональный рынок рос на 24%, в 2024 году — на 16%, а в 2025 году — лишь на 1%, то теперь зафиксировано уже снижение.

По данным АКАР, в отрицательной зоне оказались почти все сегменты регионального рынка: видео, аудио и издательский бизнес. Интернет-сервисы и реклама вне дома держатся около нулевой динамики. Для агентств, локального бизнеса и региональных маркетологов это означает, что борьба за спрос становится жестче, а универсальные медиапланы работают хуже, чем точечные кампании по спросу, брендовым запросам и ретаргетингу.

Неопределенность по сегменту рекламы вне дома

АКАР также указала на расхождения в оценке сегмента Out of Home. Эксперты не пришли к единому мнению по параметрам этого рынка, а рабочая группа предложила пересмотреть оценки за 2025 год в сторону существенного повышения. В итоге по сегменту планируется публичная дискуссия, поэтому общая картина по рынку может еще уточняться.

Для digital-специалистов это скорее фоновый фактор, но для брендов с омниканальными кампаниями важно учитывать: сопоставление эффективности наружной рекламы и онлайн-каналов пока может опираться на неполные или пересматриваемые отраслевые оценки.

Контекст: каким был рынок в 2025 году

По оценке АКАР, в 2025 году суммарный объем рекламы во всех основных сегментах — видео, аудио, издательский бизнес, реклама вне дома и интернет-сервисы — превысил 980 млрд рублей. Это на 8,5% больше, чем в 2024 году. Весь рынок маркетинговых коммуникаций тогда превысил 2,4 трлн рублей, показав рост примерно на 15% год к году.

На этом фоне текущие 5% роста в первом квартале 2026 года выглядят как явное замедление. Но даже в такой ситуации интернет-реклама остается главным получателем бюджетов.

Практический вывод простой: рынок продолжает расти, но медленнее, а деньги все активнее концентрируются в digital. Владельцам бизнеса, маркетологам, SEO- и PPC-специалистам стоит делать ставку на каналы с прозрачной аналитикой, сильную работу с конверсией и более жесткий контроль окупаемости рекламы по каждому сегменту и региону.

Совет эксперта Analito

Пересчитайте медиамикс по фактической окупаемости: отдельно сравните брендовый спрос, поисковую рекламу, ретаргетинг, органику и медийные размещения. При замедлении рынка бюджеты чаще перераспределяют в каналы с понятной отдачей.

Проверьте аналитику по регионам в Яндекс Метрика и рекламных кабинетах. Если бизнес работает не только в Москве, оцените стоимость заявки, конверсию и маржу по каждому гео: региональный рынок уже показывает спад, и слабые кампании стоит отключать быстрее.

Если проект зависит от контентного трафика, усилите SEO и работу с конверсией на страницах. На фоне снижения в издательском digital-сегменте важно не только привлекать посещаемость, но и лучше монетизировать существующий трафик.

Частые вопросы

Почему рост рынка на 5% считают замедлением, если он все еще положительный?

Потому что в предыдущие периоды рынок рос быстрее, а в регионах уже началось снижение. Это признак более осторожного поведения рекламодателей и давления на бюджеты.

Что означает рост интернет-сервисов на 8% для рекламодателей?

Конкуренция в онлайн-каналах будет усиливаться, особенно в performance-рекламе и поиске. Значит, важнее становятся точная аналитика, качество посадочных страниц и контроль стоимости конверсии.

Стоит ли региональному бизнесу сокращать digital-бюджеты из-за спада рынка?

Не обязательно. Логичнее не сокращать все подряд, а перераспределять деньги в кампании и регионы, где реклама приносит заявки и продажи с приемлемой экономикой.