Microsoft Advertising запустила Product Explorer — новый инструмент в Merchant Center, который помогает видеть статус товаров и их результаты на уровне отдельных позиций. Сервис показывает, какие товары отклонены, какие получают показы, а какие требуют доработки фида.

На старте Product Explorer доступен рекламодателям в США, если в каталоге меньше 100 тысяч SKU. В Microsoft пояснили, что функция появилась в ответ на запросы рынка: рекламодателям было сложно одновременно отслеживать состояние фида, диагностику и фактическую эффективность товаров.

Что умеет Product Explorer

Инструмент дает поисковый и фильтруемый список товаров из каталога. В нем можно быстро найти позиции по атрибутам фида и по метрикам эффективности.

  • атрибуты: title, product ID, brand, GTIN, product type, custom labels и другие поля;
  • метрики: показы, клики, конверсии, расход, кликабельность и коэффициент конверсии;
  • экспорт отфильтрованных списков для дальнейшего анализа.

Главная практическая ценность — можно объединять данные фида и рекламные метрики в одном срезе. Например, найти товары в конкретной категории с низкими показами или проверить, как отрабатывают группы по custom labels.

Зачем это важно для e-commerce-рекламодателей

До этого анализ проблем с товарными кампаниями часто требовал переходов между диагностикой Merchant Center, управлением фидом и отчетами по кампаниям. Product Explorer собирает значимую часть этой информации в одном интерфейсе.

Это особенно полезно для команд, которые работают с большим ассортиментом. Инструмент помогает быстрее находить:

  • отклоненные товары;
  • позиции без показов или с минимальной видимостью;
  • товары с низкой эффективностью, которые требуют оптимизации названий, категорий, изображений или ценовых атрибутов;
  • ошибки в логике разметки product type, category и custom labels.

По сути, Microsoft добавила более удобный слой контроля над качеством фида и результатами товарной рекламы без необходимости собирать отдельные отчеты вручную.

Что это значит для специалистов в России

Новость относится к Microsoft Advertising, который не является ключевой рекламной платформой для большинства российских компаний. Однако сам подход важен и для работы на российском рынке: товарная реклама все сильнее зависит от качества фида, а не только от ставок и структуры кампаний.

Для специалистов, которые ведут Shopping-кампании в Google Ads на зарубежные рынки, это прямое обновление рабочего процесса: станет проще находить товары без показов, отклоненные позиции и слабые группы ассортимента.

Для работы в России вывод тоже прикладной. В Яндекс Директ, Яндекс Маркет и других товарных размещениях логика та же: проблемы в фиде напрямую влияют на показы, соответствие запросам и итоговую окупаемость. Поэтому сам принцип, который Microsoft реализовала в Product Explorer, стоит применять уже сейчас — регулярно анализировать товары не только на уровне кампаний, но и на уровне отдельных SKU.

Какие выводы можно применить прямо сейчас

1. Проверять не только отклонения, но и товары без видимости

Часть ассортимента может быть технически допущена, но почти не получать показов. Это часто связано с неудачными названиями, слабой категоризацией, отсутствием GTIN, некорректными custom labels или слишком общими атрибутами.

2. Анализировать фид вместе с результатами рекламы

Если смотреть только на кампанию в целом, можно не заметить, что основную выручку дают 10–20% товаров, а остальной каталог просто расходует ресурс или не участвует в аукционе. Такой анализ полезен и в Google Ads, и в Яндекс Директ при работе с товарными объявлениями.

3. Пересматривать товарную таксономию

Категории, типы товаров и пользовательские метки часто используются для управления ставками, приоритетами и сегментацией ассортимента. Если логика разметки не отражает реальный спрос и маржинальность, это ухудшает результаты даже при хорошем бюджете.

Что дальше

Пока Product Explorer разворачивается только в США и только для рекламодателей с каталогами до 100 тысяч SKU. Microsoft собирает обратную связь, поэтому в будущем инструмент могут расширить и на другие рынки или сценарии использования.

На практике это еще один сигнал для e-commerce-команд: качество товарного фида становится отдельной зоной управления эффективностью. Для владельцев бизнеса, PPC-специалистов, агентств и фрилансеров это означает простую вещь — выигрывать будут те, кто регулярно проверяет ассортимент на уровне конкретных товаров, а не только на уровне кампаний и бюджета.

Совет эксперта Analito

Проверьте товары, которые допущены к показам, но не получают трафик. Для таких позиций пересмотрите title, категорию, brand, GTIN и изображения — часто проблема не в ставке, а в слабом фиде.

Сегментируйте ассортимент по маржинальности, сезонности и приоритету через custom labels или их аналоги. Это поможет быстрее находить группы товаров, которые тратят бюджет без конверсий, и отдельно усиливать лидеров.

Если работаете с Google Ads или Яндекс Директ, заведите регулярный аудит фида: отклоненные товары, позиции без показов, товары с кликами без заказов и SKU с высоким расходом. Такой отчет лучше смотреть минимум раз в неделю, а не только при падении продаж.

Частые вопросы

Кому уже доступен Product Explorer?

На момент запуска инструмент доступен рекламодателям в США, если размер каталога не превышает 100 тысяч SKU.

Чем Product Explorer отличается от обычных отчетов по кампаниям?

Он объединяет атрибуты фида и рекламные метрики в одном интерфейсе, поэтому можно быстрее находить проблемы конкретных товаров, а не только видеть общие цифры по кампании.

Есть ли практическая польза от этой новости для специалистов, работающих в России?

Да. Даже если инструмент Microsoft недоступен, сам подход применим в Google Ads, Яндекс Директ и товарных размещениях: анализировать нужно не только кампании, но и отдельные SKU, их видимость и качество фида.