Google Ads автоматически подключит списки аудиторий на основе конверсий для части рекламодателей. Обработка данных начнется 18 августа 2026 года, а новая возможность появится в аккаунтах без дополнительных настроек.

Обновление касается тех, кто уже использует Enhanced Conversions и Customer Match, но еще не активировал conversion-based customer lists. Если рекламодатель не хочет участвовать, отказаться нужно до 18 августа — после этой даты Google начнет автоматически обрабатывать данные и формировать списки.

Что именно меняется

Google добавляет новый способ собирать аудитории на базе уже имеющихся данных о конверсиях. Речь идет о списках пользователей, которые формируются из данных, передаваемых в систему при совершении целевых действий.

  • Ничего вручную включать подходящим аккаунтам не нужно.
  • С 18 августа Google начнет обработку данных автоматически.
  • После этого списки аудиторий появятся в затронутых аккаунтах.
  • Использовать их в кампаниях и группах объявлений можно будет по желанию.

Кого затронет обновление

Автоматическое подключение распространяется не на все аккаунты, а только на подходящих рекламодателей. По данным Search Engine Land, это те, кто одновременно использует:

  • Enhanced Conversions — расширенные конверсии, когда система получает более точные данные о совершивших действие пользователях;
  • Customer Match — инструмент загрузки и сопоставления клиентских данных для работы с аудиториями.

Если оба инструмента уже настроены, но списки на основе конверсий еще не включены, Google может активировать их автоматически.

Почему это важно для рекламодателей

Google продолжает смещать рекламодателей в сторону first-party data — собственных данных бизнеса о клиентах и лидах. На фоне ограничений в области приватности и усложнения трекинга это логичный шаг: платформы все активнее используют данные, которые рекламодатель уже собирает сам.

Практический смысл обновления в том, что у бизнеса появляется еще один источник аудиторий без отдельной сложной интеграции. Это может помочь:

  • точнее сегментировать пользователей по факту конверсий;
  • строить более релевантный ремаркетинг и похожие сценарии таргетинга;
  • быстрее тестировать аудитории без ручной сборки списков.

Что это означает для российского рынка

Для специалистов из России новость важна прежде всего как сигнал общего тренда: рекламные платформы все сильнее опираются на собственные данные рекламодателя, а не на сторонние идентификаторы. Даже если конкретная функция Google Ads доступна не всем или используется ограниченно, сам подход уже напрямую применим и в работе с Google, и в экосистеме Яндекса.

На практике это означает, что бизнесу стоит:

  • проверить качество передачи конверсий и офлайн-конверсий;
  • навести порядок в сборе согласий на обработку данных;
  • готовить клиентские сегменты для ремаркетинга и автоматических стратегий;
  • связывать рекламные кампании с реальными продажами, а не только с кликами и заявками.

Для работы в России это особенно актуально в Яндекс Директ, где эффективность кампаний тоже все сильнее зависит от полноты сигналов: целей из Яндекс Метрики, данных о заказах, сегментов из Яндекс Аудитории и корректной передачи бизнес-событий. Чем лучше рекламная система понимает, кто конвертируется, тем точнее работают автостратегии и аудитории.

Что сделать тем, кто работает с Google Ads

Если аккаунт использует Enhanced Conversions и Customer Match, стоит заранее проверить настройки и решить, нужен ли автоматический запуск списков на основе конверсий. Если нет — функцию нужно отключить до 18 августа.

Если функция подходит под задачи, важно не просто оставить ее включенной, а заранее продумать сценарии применения: исключения текущих клиентов, отдельные сегменты для повторных продаж, аудитории для более точного таргетинга по этапам воронки.

Вывод

Автоматическое включение списков аудиторий по конверсиям в Google Ads — еще один шаг к рекламе, построенной на собственных данных бизнеса. Для владельцев компаний, PPC-специалистов, агентств и фрилансеров это сигнал проверить качество конверсионных данных и использовать их не только для отчетности, но и для построения аудиторий и оптимизации кампаний.

Совет эксперта Analito

Проверьте, включены ли в аккаунте Enhanced Conversions и Customer Match. Если да, заранее решите, нужны ли вам автоматические списки аудиторий по конверсиям, и при необходимости отключите функцию до 18 августа.

Проведите аудит качества конверсионных данных: корректность передачи заявок, покупок, офлайн-продаж и дублирования событий. Плохие данные приведут к слабым аудиториям и ошибкам в автоматизации.

Подготовьте сценарии использования first-party data и для Google Ads, и для Яндекс Директ: сегменты клиентов, исключение уже купивших, аудитории для допродаж и возврата пользователей.

Частые вопросы

Нужно ли что-то включать вручную в Google Ads?

Нет, для подходящих аккаунтов функция активируется автоматически. Но проверить настройки и при необходимости отказаться от нее нужно до 18 августа.

Какие аккаунты подпадают под обновление?

Те, где уже используются Enhanced Conversions и Customer Match, но списки аудиторий на основе конверсий еще не были активированы.

Есть ли практический смысл этой новости для рекламы в Яндексе?

Да, это подтверждает общий тренд на работу с собственными данными бизнеса. В Яндекс Директ тоже важно передавать качественные конверсии, использовать сегменты и обучать автостратегии на реальных бизнес-сигналах.