Яндекс масштабно обновил инструмент создания лендингов в Яндекс Директ. В сервисе появилось 11 новых возможностей, включая продвижение страниц в Поиске Яндекса, уникальные адреса, фирменное оформление и экспорт заявок в API.

Лендинги в Яндекс Директ — это одностраничные сайты, которые можно бесплатно создать на основе описания бизнеса или ссылки на существующий сайт. Инструмент запустили в бета-версии осенью прошлого года, и с момента запуска пользователи создали уже более 90 тысяч лендингов.

Что изменилось в лендингах Яндекс Директ

Главное обновление — расширение сценариев использования лендингов в рекламных кампаниях и более гибкая настройка самих страниц.

  • Резервная посадочная страница. В Простом старте, Мастере кампаний и ЕПК теперь можно указать лендинг как запасную страницу. Если у пользователя плохо загружается основной сайт из-за нестабильного интернета, в объявлении покажется резервный лендинг, чтобы бизнес не терял заявки.
  • Адаптивная структура под нишу. Если раньше лендинг собирался по единому шаблону, теперь структура формируется с учетом специфики бизнеса и отрасли.
  • Подбор изображений с помощью ИИ. Нейросети автоматически подбирают релевантные изображения по тематике бизнеса, что сокращает время на подготовку страницы.
  • Уникальный адрес. Для лендинга можно создать собственную ссылку, которая выглядит более профессионально и лучше ассоциируется с брендом.
  • Продвижение в Поиске Яндекса. Яндекс сообщил об улучшениях, которые повышают видимость лендингов в поисковой выдаче. Дополнительных настроек для этого не требуется.
  • Фирменные цвета. Лендинг можно оформить в цветах компании без привлечения дизайнера.
  • Галерея изображений. На страницу можно добавить отдельный блок с примерами работ, акциями, товарами или ключевыми преимуществами.
  • Быстрая навигация по странице. Пользователи смогут быстрее переходить к нужным разделам, что сокращает путь до заявки.
  • Кнопки с призывом к действию в любом блоке. Теперь CTA-кнопки можно размещать в разных частях страницы, а не только в ограниченных зонах.
  • Логотип и фон. Появилась возможность усилить визуальную узнаваемость страницы за счет брендированных элементов.
  • Экспорт заявок в API. Если компания использует CRM, заявки с лендингов можно выгружать через сервис Leads методом get.

Кому это полезно

Обновление в первую очередь рассчитано на три группы пользователей. Это предприниматели без собственного сайта, которым нужен быстрый старт в рекламе; компании, тестирующие новые направления, акции и отдельные офферы; а также специалисты по рекламе, которым важно быстро собирать и проверять разные посадочные страницы под кампании.

Для агентств и фрилансеров это еще и способ быстрее запускать тесты без привлечения разработчика. Для малого бизнеса — возможность получить рабочую посадочную страницу и не терять трафик, если основной сайт работает нестабильно.

Что это значит для рекламодателей

Яндекс фактически превращает лендинги в Яндекс Директ из вспомогательного инструмента в полноценную рабочую посадочную страницу для рекламы. Особенно важны три изменения: резервная страница при плохом интернете, автоматическое улучшение видимости в Поиске Яндекса и интеграция заявок с CRM через API.

На практике это означает, что запуск рекламы можно ускорить, а зависимость от основного сайта — снизить. Для бизнеса это шанс быстрее протестировать спрос, для PPC-специалистов — упростить запуск кампаний, а для SEO- и контент-команд — получить дополнительную страницу, которая может собирать видимость в экосистеме Яндекса.

Практический вывод: лендинги в Яндекс Директ становятся более полезным инструментом не только для быстрого запуска рекламы, но и для тестирования офферов, подстраховки основного сайта и сбора заявок без лишней разработки.

Совет эксперта Analito

Проверьте действующие кампании в Простом старте, Мастере кампаний и ЕПК: если основной сайт может медленно загружаться на мобильном интернете, добавьте резервный лендинг, чтобы не терять заявки.

Соберите отдельные лендинги под акции, категории услуг и тест новых ниш. Используйте уникальный адрес, фирменные цвета, логотип и несколько CTA-кнопок в разных блоках, чтобы повысить конверсию без доработки основного сайта.

Если заявки уже уходят в CRM, настройте выгрузку через API и отдельно помечайте лиды с лендингов Яндекс Директ. Это поможет быстрее сравнить качество обращений с основного сайта и с новых посадочных страниц.

Частые вопросы

Можно ли использовать лендинг в Яндекс Директ, если у бизнеса уже есть сайт?

Да. В обновлении лендинг можно указать как резервную посадочную страницу или использовать для теста отдельных офферов, акций и новых направлений.

Нужно ли отдельно настраивать продвижение лендинга в Поиске Яндекса?

По данным Яндекса, дополнительные настройки не нужны. Улучшения для видимости страниц в Поиске работают автоматически.

Зачем нужен экспорт заявок в API, если формы уже есть в Директе?

Это нужно компаниям, которые ведут обработку лидов в CRM. Автоматическая выгрузка помогает быстрее передавать заявки в продажи и не собирать их вручную.