Яндекс Директ перевел кампании с ручными ставками и общий счет аккаунта на недельную логику бюджетов. С 6 июля в кампаниях с оплатой за клики начнет работать автоматический перенос части неиспользованного остатка — максимум до 30% от недельного лимита.

Изменение касается стратегии «Максимум кликов с ручными ставками» и фактически выравнивает ее логику с автоматическими стратегиями. Для рекламодателей это означает, что вместо дневного лимита теперь нужно планировать расходы по неделям, а часть неиспользованного бюджета сможет перейти на следующую неделю.

Что изменилось в работе бюджетов

22 июня Яндекс Директ перевел кампании с ручными ставками на недельные бюджеты. При этом сам механизм ручного управления ставками не изменился: по-прежнему можно задавать уникальные ставки на уровне таргетингов, использовать внешние биддеры, оптимизаторы и автоправила.

Главное нововведение — перенос остатка бюджета. Если за неделю кампания не израсходовала весь лимит, часть суммы автоматически добавится к бюджету следующей недели. Отключить эту функцию нельзя.

  • перенос начнет работать с 6 июля;
  • перенести можно не более 30% от недельного бюджета;
  • максимальный расход в день может достигать 35% от недельного бюджета;
  • на длинной дистанции система не потратит больше суммы, заданной в недельных лимитах.

Как работает перенос остатка

Механика выглядит так: если недельный бюджет составляет 10 000 рублей, а фактический расход за неделю — 7 000 рублей, то оставшиеся 3 000 рублей могут быть перенесены на следующую неделю. Тогда доступный лимит на второй неделе составит уже 13 000 рублей.

Если же недорасход оказался больше, перенесут только сумму в пределах 30% от недельного бюджета. Например, при том же лимите 10 000 рублей и расходе 5 000 рублей на следующую неделю перейдут не 5 000, а только 3 000 рублей.

При этом Яндекс отдельно подчеркивает: в сумме за несколько недель перерасхода относительно заданных лимитов быть не должно. То есть перенос нужен не для увеличения общего бюджета, а для более гибкого добора трафика после периодов слабого спроса.

Что это значит для рекламодателей и специалистов

Для бизнеса и PPC-специалистов в России это прежде всего изменение подхода к медиапланированию в Яндекс Директ. Если раньше в ручных кампаниях можно было ориентироваться на дневной ритм расходов, теперь нужно учитывать недельные колебания и возможный рост трат в отдельные дни.

Особенно важно помнить, что функция переноса не отключается. Это значит, что в настройках стоит указывать тот недельный бюджет, который рекламодатель действительно готов потратить, без запаса «на всякий случай». Иначе в неделю с высоким спросом кампания может израсходовать больше, чем команда ожидала в рамках обычного недельного ритма.

Для агентств, фрилансеров и in-house команд это также сигнал пересмотреть внутренние отчеты и правила контроля бюджета: ориентироваться не только на недельный лимит, но и на возможный дневной расход до 35% от него.

Почему новость важна на практике

Изменение не затрагивает Google Ads напрямую, но для специалистов, которые ведут рекламу и в Google, и в Яндексе, это еще одно расхождение в логике бюджетирования платформ. В Яндекс Директ теперь особенно важно следить за недельной динамикой, а не сравнивать расходы только по дням.

На практике новость означает одно: кампании в Яндекс Директ с ручными ставками нужно перепроверить по лимитам, отчетам и правилам контроля расходов, чтобы перенос остатка до 30% не стал неожиданностью для бизнеса или клиента.

Совет эксперта Analito

Проверьте все кампании с ручными ставками и пересчитайте лимиты из дневной логики в недельную. В настройках оставляйте только тот бюджет, который бизнес реально готов потратить, без запаса.

Обновите правила мониторинга: контролируйте не только недельный расход, но и пики по дням, потому что система может тратить до 35% недельного бюджета за сутки.

Если вы ведете клиентские проекты, заранее предупредите заказчиков о переносе остатка до 30% и измените шаблоны отчетов, чтобы рост расходов на отдельной неделе не выглядел как ошибка или перерасход.

Частые вопросы

Можно ли отключить перенос неиспользованного бюджета?

Нет. Яндекс Директ указывает, что функция переноса остатка работает автоматически и не отключается.

Изменились ли сами ручные ставки и работа биддеров?

Нет. Можно по-прежнему задавать уникальные ставки на уровне таргетингов и использовать внешние биддеры, оптимизаторы и автоправила.

Может ли система резко увеличить расход в отдельный день?

Да. Максимальный дневной расход может достигать 35% от недельного бюджета, поэтому это нужно учитывать при планировании и контроле.