Яндекс Директ меняет запуск Динамических мест на Поиске: с 20 июля рекламодателям больше не придется вручную добавлять ссылки на каждую страницу сайта. Для участия в показах достаточно указать в объявлении адрес главной страницы, а система сама подберет наиболее релевантный URL под конкретный запрос.
По данным Яндекс Рекламы, новая механика основана на расширенном сопоставлении страниц. Она позволяет показывать объявление не только по тому URL, который указан в настройках, но и по другой странице сайта, если именно она лучше соответствует запросу пользователя и с большей вероятностью приведет к целевому действию.
Что изменится с 20 июля
Раньше объявление могло попасть в динамическое место только при точном совпадении ссылки в объявлении с адресом страницы, которая ранжируется в поиске. Из-за этого рекламодателям приходилось создавать отдельные объявления под категории, карточки товаров и другие посадочные страницы.
После обновления объявление со ссылкой на главную страницу сможет участвовать в аукционе, если выполняются два условия:
- объявление прошло отбор по настройкам кампании — ключевым фразам, автотаргетингу, географии и другим параметрам;
- по тому же запросу в органической выдаче у сайта есть более релевантная страница, например категория или карточка товара.
В таком случае Яндекс Директ сможет показать объявление уже с этой более подходящей страницей. Формат объявления будет собран на основе сниппета найденной страницы и настроек самой кампании.
Как это будет работать на практике
Если в объявлении указан адрес главной страницы интернет-магазина, а пользователь ищет конкретный товар, система сможет направить его сразу на карточку этого товара. Раньше такой сценарий был невозможен, если URL в объявлении и URL подходящей страницы не совпадали.
При этом показ произойдет только в том случае, если бизнес-задача объявления и выбранная страница совпадают, а по этой странице прогнозируется высокая вероятность конверсии, заданной в кампании.
Что с оплатой и настройками
Модель оплаты не меняется. Рекламодатель, как и раньше, платит только за дополнительные клики и конверсии, которые не были бы получены без показа на более заметном динамическом месте.
Отдельно настраивать новую механику не нужно — она заработает автоматически. Если какие-то страницы не подходят для показов, их можно исключить через блок «Расширенное сопоставление URL» в дополнительных настройках кампании. При этом в Яндекс Директ рекомендуют не спешить с жесткими исключениями, а сначала накопить статистику, чтобы не отсечь потенциально целевой трафик.
Все параметры URL, включая UTM-метки из кампаний, будут автоматически добавляться к итоговой ссылке объявления. Это важно для сквозной аналитики, оценки трафика и корректной атрибуции конверсий.
Какие результаты уже получили
По данным Яндекса, в экспериментах расширенное сопоставление увеличило средний объем дополнительных конверсий с динамических мест с 5 до 10%.
В закрытом тестировании команда Playerok перевела часть кампаний на новую механику и получила рост дополнительных конверсий на 32%. В компании отметили, что ручной работы по подбору ссылок стало заметно меньше, а система чаще ведет пользователя сразу на страницу, где он может совершить покупку.
Что это значит для рекламодателей
Обновление снижает объем ручной работы при запуске и поддержке поисковых кампаний, особенно для интернет-магазинов и сайтов с большим каталогом. Для бизнеса, PPC-специалистов, агентств и фрилансеров это означает более быстрый старт Динамических мест на Поиске и шанс получить больше конверсий без отдельной сборки объявлений под каждый URL.
Проверьте кампании с Динамическими местами на Поиске, где сейчас вручную добавлены десятки или сотни URL. После 20 июля имеет смысл протестировать вариант с главной страницей и сравнить конверсии, стоимость заявки и долю дополнительного трафика.
Заранее убедитесь, что важные посадочные страницы корректно индексируются, содержат понятные заголовки и коммерческий контент. Новая механика опирается на релевантность страниц, поэтому слабые карточки товаров и категории могут ограничить эффект.
Не исключайте URL сразу после запуска. Сначала соберите статистику по конверсиям и только потом добавляйте фильтры в блоке «Расширенное сопоставление URL», если видите нецелевые переходы.
Частые вопросы
Нужно ли заново пересобирать кампании после 20 июля?
Нет, отдельная настройка не требуется: новая механика заработает автоматически. Но тест и сверка результатов по конверсиям будут полезны.
Сохранятся ли UTM-метки, если система подставит другую страницу?
Да, Яндекс Директ автоматически добавит все параметры URL, включая UTM-метки, к итоговой ссылке объявления.
Кому обновление даст наибольший эффект?
В первую очередь интернет-магазинам, маркетплейсам и сайтам с большим числом категорий и карточек товаров, где ручное управление URL занимает много времени.