В Авито Рекламе появился новый таргетинг «Ожидание ребенка». Инструмент позволяет показывать объявления пользователям, которые с высокой вероятностью готовятся к рождению ребенка, на основе поведенческих сигналов внутри платформы.
Новая опция доступна в конструкторе Авито Аудиторий. Система использует внутренние данные площадки, чтобы выделять аудиторию будущих родителей независимо от того, идет ли речь о первом ребенке или нет.
Что изменилось
Таргетинг добавили в блок «Родительский статус» внутри конструктора Авито Аудиторий. По данным Авито Рекламы, это должно помочь рекламодателям точнее сегментировать аудиторию на важном жизненном этапе и делать рекламные сообщения более релевантными.
Такой сценарий может быть полезен бизнесу, который работает с товарами и услугами для семьи: от детских товаров и мебели до недвижимости, медицины, страхования и образовательных продуктов.
Как настроить новый таргетинг
- создать аудиторию вручную в Авито Аудиториях;
- выбрать условие И/ИЛИ;
- перейти в раздел «Соцдем»;
- в блоке «Родительский статус» выбрать нужную опцию.
В источнике указано, что настройка выполняется через блок «Родительский статус» в конструкторе аудиторий.
Что это значит для рекламодателей
Для бизнеса это еще один сигнал, что рекламные платформы усиливают поведенческий таргетинг по жизненным событиям. Российским маркетологам, которые работают не только с Авито, но и с Яндекс Директ и Google Ads, стоит учитывать общий тренд: чем точнее сегмент по этапу жизни пользователя, тем выше шанс повысить отклик без расширения нецелевого охвата.
На практике новый таргетинг может быть особенно полезен компаниям с длинным циклом выбора и высоким средним чеком. Например, если продукт связан с подготовкой к рождению ребенка, можно тестировать отдельные креативы, офферы и посадочные страницы именно под эту аудиторию, а затем сравнивать результаты с более широкими сегментами.
Запуск таргетинга «Ожидание ребенка» дает рекламодателям в Авито Рекламе более точный способ работать с будущими родителями. Для бизнеса, агентств и специалистов это повод протестировать отдельный сегмент, адаптировать сообщения под жизненный этап аудитории и оценить, дает ли такой таргетинг более качественные заявки.
Если бизнес продает товары или услуги для будущих родителей, выделите новый сегмент в отдельную аудиторию и запустите по нему самостоятельную кампанию с отдельным бюджетом. Так будет проще понять реальный вклад таргетинга в заявки и продажи.
Подготовьте отдельные креативы и тексты под этап ожидания ребенка, а не используйте универсальные объявления для семейной аудитории. Сравните показатели с более широкими сегментами по стоимости заявки и конверсии.
Проверьте, чтобы посадочная страница соответствовала сценарию выбора: сроки, безопасность, доставка, рассрочка, консультация и наборы для старта часто важнее общих преимуществ бренда.
Частые вопросы
Где именно доступен новый таргетинг?
Он работает в конструкторе Авито Аудиторий, в блоке «Родительский статус».
По каким данным определяется аудитория ожидающих ребенка?
Авито Реклама сообщает, что использует поведенческие сигналы и внутренние данные платформы.
Кому такой таргетинг может быть полезен в первую очередь?
Прежде всего бизнесу, который продает товары и услуги, связанные с семьей, детьми, домом, медициной и крупными покупками перед рождением ребенка.