Telegram Ads добавил новый рекламный формат Banner in Bot — объявления теперь можно размещать внутри Telegram-ботов и таргетировать по параметрам аудитории. Для рекламодателей это открывает еще один инвентарь внутри экосистемы Telegram, помимо каналов и поиска.
Новый формат уже доступен в рекламных кабинетах Telegram Ads. По данным источника, запускать кампании можно в ботах с аудиторией до 1000 пользователей в месяц, а стоимость размещения соответствует рекламе с таргетингом на пользователей — от €0,60.
Что изменилось в Telegram Ads
Главное нововведение — формат Banner in Bot в разделе Users («Пользователи») рекламного кабинета. Он позволяет показывать рекламу не просто в конкретных ботах, а настраивать показы по характеристикам целевой аудитории.
- социально-демографические характеристики пользователей;
- подписки на конкретные Telegram-каналы;
- собственная база телефонных номеров;
- другие параметры аудитории, доступные в кабинете.
Это отличает новый формат от более простого размещения по площадкам: рекламодатель получает возможность точнее работать с сегментами пользователей внутри Telegram.
Как выглядит реклама в ботах
Banner in Bot поддерживает только простой формат объявления. В креатив можно добавить:
- текст;
- логотип;
- кастомный эмодзи.
Фото и видео в этом формате не поддерживаются. Это значит, что результат кампании будет сильнее зависеть от оффера, короткого текста и точности таргетинга, чем от визуального контента.
Сколько стоит размещение
Стоимость Banner in Bot начинается от €0,60. В источнике уточняется, что цена соответствует размещению с таргетингом на пользователей (Target Users).
Для российского рынка это важный сигнал: Telegram продолжает расширять рекламные сценарии именно в сторону более точной работы с аудиторией. Для бизнеса, агентств и performance-команд это может стать дополнительным каналом охвата в мессенджере, особенно если уже используются сегменты по подпискам, CRM-базы и узкие тематические интересы.
Что это значит для маркетологов в России
Новый формат особенно интересен тем, кто продвигает сервисы, онлайн-услуги, обучение, финтех-продукты, e-commerce и проекты с воронкой внутри Telegram. Боты часто используются как точка входа в консультацию, подбор товара, регистрацию, поддержку или выдачу контента, поэтому реклама в таком окружении может давать более «теплый» контакт с пользователем.
С практической точки зрения это еще один аргумент в пользу сегментации аудиторий не только по каналам, но и по поведению внутри Telegram. Для специалистов, которые параллельно ведут кампании в Google Ads и Яндекс Директ, это расширяет медиамикс: Telegram можно использовать как отдельный слой охвата и ретаргетинга по собственной базе, а поисковые системы — для перехвата уже сформированного спроса.
На практике запуск Banner in Bot означает, что рекламодатели получили новый формат размещения внутри Telegram с таргетингом по аудитории, а не только по площадкам. Для бизнеса и специалистов это возможность точнее тестировать сегменты, офферы и CRM-аудитории в мессенджере при входной цене от €0,60.
Проверьте, какие Telegram-боты уже участвуют в вашей воронке: поддержка, подбор, запись, выдача лид-магнита. Для Banner in Bot лучше готовить отдельные короткие офферы под сценарий пользователя внутри бота, а не переносить тексты из рекламы в каналах один в один.
Если есть CRM-база с телефонами, заранее сегментируйте ее по этапам воронки: новые лиды, действующие клиенты, повторные покупки. Это поможет протестировать более точные сообщения и сравнить отклик с кампаниями в Яндекс Директ и Google Ads.
Так как формат не поддерживает фото и видео, уделите внимание первому предложению текста, логотипу и призыву к действию. Запускайте A/B-тесты по офферу и аудиториям, а не по визуалу.
Частые вопросы
Можно ли в Banner in Bot использовать изображения или видео?
Нет. Формат поддерживает только текст, логотип и кастомный эмодзи.
По каким данным можно настроить таргетинг в новом формате?
Доступны социально-демографические характеристики, подписки на конкретные Telegram-каналы, собственная база телефонных номеров и другие параметры аудитории в кабинете.
Кому новый формат может быть полезен в первую очередь?
В первую очередь бизнесу и агентствам, которые уже используют Telegram как часть воронки продаж: через боты для консультаций, заявок, регистрации, поддержки или выдачи контента.