В Авито Аудиториях появилась новая группа сегментов в разделе «Здоровье» — «Товары для здоровья и медицинские изделия». В нее вошло более 30 категорий, что должно помочь рекламодателям точнее настраивать кампании в Авито Рекламе.
Обновление в первую очередь ориентировано на фармацевтические бренды и компании, продвигающие товары для здоровья. Теперь они могут выбирать более детальные интересы аудитории и показывать рекламу пользователям, которые потенциально интересуются конкретными категориями медицинских товаров.
Что добавили
Новый сегмент включает более 30 категорий, среди них:
- витамины и добавки;
- противовирусные и противокашлевые препараты;
- назальные средства;
- анальгетики;
- офтальмологические препараты;
- препараты от аллергии.
В Авито уточнили, что таргетинг строится на алгоритмах машинного обучения, которые оценивают предполагаемый интерес пользователя к темам здоровья и медицинских товаров. При этом данные о диагностированных заболеваниях и фактических покупках препаратов не используются.
Что это дает рекламодателям
Для фарм-брендов и продавцов товаров для здоровья обновление означает более точную сегментацию аудитории. Кампании можно настраивать не только на широкую тему здоровья, но и на отдельные товарные направления — например, профилактику, сезонные препараты или конкретные типы средств.
Это особенно важно для performance-кампаний, где точность таргетинга влияет на стоимость привлечения и качество трафика. Для российского рынка это еще один сигнал, что помимо Яндекс Директ и Google Ads рекламодатели получают дополнительные площадки с более детальной аудиторной настройкой внутри локальных экосистем.
Как настроить новые сегменты
Новые таргетинги доступны через раздел «Интересы» в Авито Аудиториях. Чтобы их подключить, нужно:
- создать аудиторию;
- выбрать вариант «Настроить вручную»;
- нажать «Добавить условие»;
- в блоке «Интересы» открыть раздел «Здоровье»;
- выбрать нужные сегменты из группы «Товары для здоровья и медицинские изделия».
Полный список доступных таргетингов опубликован в справке Авито Рекламы.
На практике обновление будет полезно бизнесу, который продвигает лекарства, БАДы, медицинские изделия и сопутствующие товары: можно точнее собирать аудитории, тестировать отдельные категории и снижать лишний охват в кампаниях.
Проверьте, можно ли разбить текущие кампании по здоровью на более узкие группы: отдельно витамины, сезонные препараты, средства от аллергии и другие категории. Это даст более чистую аналитику по отклику и стоимости привлечения.
Запустите A/B-тест: сравните широкие интересы по теме здоровья с новыми детализированными сегментами. Оцените не только охват, но и конверсию, стоимость заявки и качество трафика.
Если продвигаете товары с ограничениями по рекламе, заранее сверьте креативы и посадочные страницы с требованиями площадки и отраслевого регулирования. Более точный таргетинг не отменяет требований к медицинской и фармацевтической рекламе.
Частые вопросы
Какие категории входят в новый таргетинг по здоровью?
В новую группу вошло более 30 категорий, включая витамины и добавки, анальгетики, противовирусные, противокашлевые, назальные, офтальмологические препараты и средства от аллергии.
Используются ли для таргетинга данные о диагнозах или покупках лекарств?
Нет. Авито сообщает, что сегменты формируются на основе алгоритмов машинного обучения, которые оценивают предполагаемый интерес пользователя, без использования данных о диагнозах и фактических покупках.
Где включить новые сегменты в кабинете?
Они доступны в Авито Аудиториях при ручной настройке аудитории: через «Добавить условие» в блоке «Интересы», затем в разделе «Здоровье».