Яндекс Директ начал поэтапно обновлять товарные объявления в Единой перфоманс-кампании. Теперь интернет-магазины смогут продвигать товары и страницы каталога в одном типе объявления, без отдельной настройки двух форматов.
Изменение касается товарных объявлений в ЕПК. Раньше для продвижения всего ассортимента нужно было отдельно настраивать товарные объявления и объявления для страниц каталога. После обновления эти возможности объединены: достаточно выбрать один источник данных, а система автоматически подготовит объявления как для отдельных товаров, так и для страниц каталога.
Что изменилось в ЕПК
В обновленном товарном объявлении можно запускать продвижение сразу для двух типов страниц:
- карточек отдельных товаров;
- страниц каталога и подборок.
Для запуска рекламы нужно выбрать источник генерации объявлений — сайт, фид или CSV-файл, затем указать товары и каталоги для продвижения и при необходимости настроить отдельные фильтры для каждого типа страниц.
Если в фиде нет страниц каталога, Директ сможет определить связки товаров и каталожных страниц по данным фида и сайта. При этом прежний сценарий работы сохраняется: товары и каталоги по-прежнему можно продвигать отдельно, в том числе с разными объявлениями и разными источниками данных.
Что будет с уже созданными объявлениями
Перенос пройдет автоматически, без остановки показов. Настройки и накопленная статистика сохранятся. В момент обновления редактирование объявления может быть временно недоступно: несколько минут его настройки будут открыты только для чтения.
Сценарии переноса зависят от состава группы:
- если в группе есть только товарное объявление, оно обновится до нового формата;
- если в группе есть только объявления для страниц каталога, они будут перенесены в обновленное товарное объявление;
- если в группе есть оба типа объявлений, Директ создаст два обновленных товарных объявления.
Отдельно создавать объявления только для страниц каталога больше нельзя: все новые объявления в ЕПК будут создаваться уже в обновленном формате.
Как изменится аналитика
После объединения товаров и каталогов их больше нельзя будет разделить в Мастере отчетов по группировке «Тип объявления», потому что система будет считать их одним форматом.
Для раздельного анализа Яндекс Директ добавит в раздел «Товары и каталоги»:
- фильтр по признаку «Тип страницы»;
- группировку по признаку «Тип страницы».
Эти инструменты будут работать и для новых, и для автоматически обновленных объявлений.
Что это значит для рекламодателей
Для интернет-магазинов обновление упрощает запуск рекламы ассортимента в Яндекс Директ: вместо двух отдельных форматов можно использовать один. Это снижает количество ручных настроек и упрощает управление кампаниями, но требует заранее проверить, как после переноса будет устроена отчетность по товарам и страницам каталога.
На практике владельцам бизнеса, PPC-специалистам, агентствам и фрилансерам стоит подготовиться к новому формату аналитики и убедиться, что фид, структура каталога и фильтры в ЕПК корректно разделяют товарные и каталожные страницы.
Проверьте фид и структуру каталога: после обновления Директ будет автоматически собирать объявления и для товаров, и для страниц каталога, поэтому важно, чтобы URL, названия разделов и связи между товарами и категориями были корректными.
Заранее обновите шаблоны отчетности в Мастере отчетов. Если раньше анализ строился по типу объявления, перенесите срезы на новый признак «Тип страницы», чтобы не потерять раздельную аналитику по карточкам товаров и каталогам.
Если товары и каталоги должны продвигаться по разным KPI, бюджетам или источникам данных, не полагайтесь только на объединенный сценарий: настройте отдельные объявления и фильтры для каждого типа страниц.
Частые вопросы
Нужно ли вручную переносить старые объявления в новый формат?
Нет. Яндекс Директ выполнит перенос автоматически, при этом настройки и статистика сохранятся, а показы не остановятся.
Можно ли после обновления продвигать товары и каталоги по отдельности?
Да. Несмотря на объединение форматов, Директ по-прежнему позволяет продвигать товары и страницы каталога отдельно, в том числе с разными источниками данных.
Как теперь разделять статистику по товарам и каталогам?
По группировке «Тип объявления» это больше не получится. Для анализа нужно использовать фильтр и группировку по признаку «Тип страницы» в разделе «Товары и каталоги».