VK Реклама расширила возможности продвижения каналов MAX: теперь рекламные кампании можно оптимизировать не только на клики, но и на целевое действие «Подписка на канал». Это важное обновление для бизнеса, авторов и агентств, которые используют MAX как новый канал привлечения аудитории.

Нововведение дополняет запущенную 5 октября таргетированную рекламу в каналах MAX. На старте она работала в тестовом режиме через кабинет VK Рекламы и позволяла продвигать каналы, отдельные посты и внешние сайты, а теперь получила более понятную для performance-задач цель — привлечение именно подписчиков.

Что изменилось в VK Рекламе

Раньше при продвижении каналов MAX система оптимизировала показы в основном под клики по объявлению. Теперь рекламодатель может выбрать целевое действие «Подписка на канал», и алгоритм будет подбирать пользователей с более высокой вероятностью подписки.

По сути, это переход от оптимизации на промежуточный сигнал к оптимизации на более ценный результат. Для брендов, медиа, экспертов и образовательных проектов это означает возможность собирать не просто трафик, а более лояльную аудиторию внутри мессенджера.

Как устроена реклама в MAX

Таргетированная реклама в MAX размещается в каналах с аудиторией от 1000 подписчиков и показывается после основного контента. Рекламодателям доступны текстовый и визуально-текстовый форматы.

Объявления могут вести:

  • в канал в MAX;
  • на конкретный пост в канале;
  • на внешний сайт.

На этапе тестирования продвижение доступно более чем в 1500 каналах мессенджера, и их число планируют увеличивать. В основе подбора аудитории используется Discovery-платформа VK, которая отвечает за рекомендательные механики, поиск и рекламу.

Как запустить кампанию

Чтобы настроить продвижение канала MAX с целью «Подписка на канал», в кабинете VK Рекламы нужно:

  • выбрать в разделе целевых действий связку «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX» → «Каналы»;
  • указать ссылку на канал;
  • выбрать цель «Подписка на канал»;
  • настроить бюджет, стратегию ставок и аудиторию;
  • добавить креативы: логотип, медиафайлы, заголовок, описание и текст кнопки;
  • проверить ссылку и отправить кампанию на модерацию.

После одобрения модерацией реклама запустится при наличии средств на балансе. Важная деталь: оплатить продвижение канала в MAX бонусными средствами нельзя, оплата принимается только в российских рублях.

Что еще происходит с рекламой в MAX

Параллельно MAX начал подключаться и к другим рекламным экосистемам. 7 октября Яндекс Реклама сообщила о запуске в Яндекс Директ формата «Рекламное объявление в MAX» в режиме эксперта и сценария «Продвижение каналов мессенджеров» в Простом старте.

В Яндекс Директ такие объявления также показываются в каналах от 1000 подписчиков после основного контента. Формат позволяет вести трафик на сайт, пост или канал в MAX, а для новых объявлений доступна оплата за клики. Кроме того, в настройках можно указать целевую стоимость привлечения подписчика и оптимизировать кампанию под этот показатель.

Сейчас формат в Яндекс Директ доступен в приложении мессенджера на Android. Для рынка это сигнал, что MAX постепенно становится отдельной рекламной площадкой, с которой уже работают сразу несколько крупных систем.

Что это значит для рекламодателей

Для бизнеса обновление полезно в тех случаях, когда MAX рассматривается не как имиджевый канал присутствия, а как площадка для накопления собственной аудитории. Оптимизация на подписку обычно ближе к реальной бизнес-цели, чем оптимизация на клики, особенно если канал используется для прогрева, повторных касаний, публикации акций, контента и сбора заявок.

Для агентств и специалистов это еще и новый инвентарь на ранней стадии развития. Пока конкуренция в MAX ниже, чем в более зрелых каналах, поэтому тесты можно запускать относительно рано и собирать собственную статистику по стоимости подписчика, качеству аудитории и дальнейшей конверсии в лиды или продажи.

На практике новость означает, что продвигать каналы MAX стало удобнее именно под рост подписной базы. Владельцам бизнеса, маркетологам и PPC-специалистам стоит тестировать кампании не только на клики, но и на подписку, а затем сравнивать стоимость подписчика и качество аудитории с другими площадками, включая Telegram, VK и трафик на сайт.

Совет эксперта Analito

Запустите отдельный тест с целью «Подписка на канал» и не смешивайте его с кампаниями на клики. Сравнивайте не только цену подписчика, но и качество аудитории: дочитывания постов, переходы по ссылкам, заявки и повторные касания.

Подготовьте канал перед закупкой трафика: закрепите приветственный пост, оформите описание, добавьте 5–10 сильных публикаций и понятный оффер. Иначе даже точная оптимизация на подписку будет приводить холодную аудиторию в неподготовленный канал.

Если работаете сразу с несколькими платформами, сравните VK Рекламу и Яндекс Директ как два источника трафика в MAX. Фиксируйте отдельно стоимость клика, стоимость подписчика и последующую конверсию в лид или продажу.

Частые вопросы

Чем цель «Подписка на канал» отличается от обычной оптимизации на клики?

При оптимизации на клики система ищет пользователей, которые скорее нажмут на объявление. При оптимизации на подписку алгоритм ориентируется на более ценный результат — вероятность, что пользователь действительно подпишется на канал.

Куда может вести реклама в MAX?

Объявление может вести в канал в MAX, на конкретный пост или на внешний сайт. Это позволяет использовать площадку и для набора подписчиков, и для прямого трафика на бизнес-страницы.

Можно ли уже размещать рекламу в MAX только через VK Рекламу?

Нет, MAX уже начал подключаться и к другим системам. Помимо VK Рекламы, новые форматы для продвижения в MAX появились и в Яндекс Директ, хотя доступность сценариев и устройств может отличаться.