В Авито Рекламе появился новый тип таргетинга — «Мобильная связь». Он позволяет настраивать показы по оператору связи и по количеству номеров, указанных в профиле пользователя.
Новый таргетинг уже доступен в кабинете Авито Рекламы. По данным платформы, инструмент должен помочь рекламодателям точнее подбирать аудиторию, повышать релевантность объявлений и снижать стоимость целевого действия.
Что изменилось
У таргетинга «Мобильная связь» есть два параметра:
- Операторы сотовой связи — можно выбрать абонентов конкретного оператора.
- Количество номеров — можно сегментировать пользователей с одним номером или с двумя и более.
Авито указывает, что определяет оператора по данным пользователей, подтвердивших свои номера. Для этого хешированные номера сопоставляются с официальными справочниками номерных диапазонов.
Сегмент по количеству номеров может быть полезен для отделения частных пользователей от более «деловой» аудитории: несколько номеров, как отмечает платформа, чаще встречаются у бизнес-профилей.
Как настроить новый таргетинг
Чтобы использовать новый параметр, в кабинете нужно:
- перейти в раздел «Авито Аудитории»;
- нажать «Создать» и выбрать «Настроить вручную»;
- задать условие «Устройства» и «Мобильная связь».
Если задача — показывать рекламу абонентам конкретного оператора именно на смартфонах, Авито рекомендует одновременно задать два условия: «Тип устройства — смартфон» и «Оператор связи».
Что это значит для рекламодателей
Новый таргетинг расширяет возможности сегментации внутри Авито Рекламы. Для бизнеса это может быть полезно в сценариях, где важны особенности аудитории: например, разделение частных продавцов и бизнес-пользователей, тестирование разных офферов по сегментам или более точная настройка локальных и сервисных кампаний.
Для специалистов по performance-маркетингу это еще один сигнал, что площадки усиливают first-party таргетинги на основе собственных данных. На российском рынке такой подход особенно важен: чем точнее сегментация внутри рекламной системы, тем больше возможностей компенсировать ограничения внешних данных и повышать эффективность кампаний не только в Авито, но и при сравнении результатов с размещениями в Яндекс Директ и других каналах.
На практике запуск таргетинга по мобильной связи в Авито Рекламе дает рекламодателям новый способ сегментировать аудиторию и тестировать гипотезы без изменения креативов и посадочных страниц. Владельцам бизнеса, PPC-специалистам и агентствам стоит проверить, дает ли разбивка по оператору и числу номеров более дешевую заявку или более качественный лид.
Проверьте сегменты «один номер» и «два и более номеров» в отдельных группах объявлений. Это поможет понять, где лучше конвертируются частные пользователи, а где — аудитория, похожая на бизнес-профили.
Запустите A/B-тест по операторам связи с одинаковыми креативами и ставками. Сравните стоимость целевого действия, долю конверсий и качество лидов, чтобы не ориентироваться только на дешевый трафик.
Если продвигаете мобильный сценарий — звонки, мессенджеры, быстрые заявки, — объединяйте таргетинг по оператору с условием «Тип устройства — смартфон». Так сегмент будет точнее, а результаты теста — чище.
Частые вопросы
Где в кабинете искать новый таргетинг?
Он находится в разделе «Авито Аудитории». При создании сегмента вручную нужно выбрать условие «Мобильная связь».
Можно ли показывать рекламу только пользователям конкретного оператора на смартфонах?
Да. Для этого нужно одновременно задать два условия: тип устройства «смартфон» и нужного оператора связи.
Зачем использовать сегмент по количеству номеров?
Он помогает разделять аудиторию по типу профиля. Пользователи с двумя и более номерами чаще относятся к бизнес-профилям, что полезно для отдельных офферов и ставок.