Яндекс Директ обновил настройку таргетинга в Единой перфоманс-кампании на Поиске. В ЕПК появился новый инструмент «Описание поисковых запросов», а логика настройки группы объявлений теперь разделена на два этапа: сначала формируется охват, затем задаются ограничения.

Обновление должно дать рекламодателям больше контроля над показами и помочь сократить нерелевантный трафик. Пока новые возможности доступны только в части кампаний, но постепенно появятся у всех пользователей.

Что изменилось в ЕПК

В Яндекс Директ появились два ключевых нововведения:

  • инструмент «Описание поисковых запросов»;
  • двухэтапная настройка таргетинга в группе объявлений.

Оба изменения работают в Единой перфоманс-кампании на Поиске и ориентированы на более гибкое управление тем, по каким запросам будут показываться объявления.

Как работает новая логика настройки

1. Подбор запросов

На первом этапе система с помощью автотаргетинга подбирает максимум подходящих запросов. До запуска кампании рекламодатель может посмотреть прогноз показов и список запросов на вкладке «Подобрано», а также вручную добавить недостающие ключевые фразы, если в бизнесе есть важные специфические формулировки.

2. Исключение запросов и аудитории

На втором этапе задаются ограничения. Для этого можно:

  • добавить текстовое описание подходящих и неподходящих запросов через «Описание поисковых запросов»;
  • исключить категории автотаргетинга;
  • добавить минус-фразы.

На вкладке «Исключено» доступен предпросмотр запросов, которые попадут под ограничения.

Что дает инструмент «Описание поисковых запросов»

Новый инструмент позволяет не собирать длинные списки вложенных ключевых фраз, а описать словами, какие запросы подходят бизнесу, а какие нет. Это особенно полезно, когда пользователи вводят длинные, нестандартные или сильно отличающиеся по формулировке запросы.

Яндекс Директ рекомендует задавать прямые инструкции, например:

  • «Запросы должны содержать упоминание моего бренда [Название]»;
  • «Запросы не должны содержать названий брендов [Бренд]».

Для российского рынка это практичное обновление: рекламодатели, работающие с широким ассортиментом, региональными формулировками и длинным хвостом запросов, получают дополнительный способ управлять охватом без постоянного расширения семантики вручную.

Ограничения и нюансы

У инструмента есть несколько важных особенностей:

  • описание должно быть коротким — до 500 символов;
  • настройка применяется ко всем объявлениям в группе;
  • в описании нельзя использовать данные из товарного фида;
  • из-за этого в некоторых случаях потребуется более дробная структура кампаний;
  • нужно выбрать один инструмент: либо описание запросов, либо категории автотаргетинга;
  • уже добавленные ключевые фразы продолжают работать как раньше.

Это значит, что перед внедрением стоит проверить структуру групп: если в одной группе собраны товары или услуги с разной логикой спроса, универсальное текстовое описание может оказаться слишком общим.

Какие результаты уже есть

По данным Яндекс Рекламы, DNS и Realweb уже протестировали управление таргетингами через описание запросов для товарных объявлений. В одном из тестов комбинация таргетинга по описанию и базового охвата помогла снизить общий ДРР на 42%.

Хотя это не гарантированный результат для всех ниш, цифра показывает потенциал инструмента для e-commerce и кампаний, где критично отсекать нецелевые показы без потери охвата.

Что это значит для рекламодателей

Обновление ЕПК в Яндекс Директ делает настройку поискового таргетинга более управляемой: сначала можно оценить, что система собирается охватить, а затем точнее ограничить лишние запросы. Для бизнеса, PPC-специалистов, агентств и фрилансеров это шанс быстрее тестировать спрос, снижать долю нерелевантных показов и аккуратнее работать с эффективностью кампаний в Поиске.

Совет эксперта Analito

Проверьте группы в ЕПК, где много разнородных товаров или услуг. Если логика спроса внутри одной группы отличается, лучше заранее разделить ее, иначе одно текстовое описание запросов будет слишком общим и ухудшит точность таргетинга.

Если новая функция уже доступна, протестируйте отдельную группу с «Описанием поисковых запросов» против текущей настройки на ключевых фразах и автотаргетинге. Сравнивайте не только клики и показы, но и ДРР, долю нерелевантных запросов и качество поискового трафика.

Используйте формулировки в описании максимально прямо: что запросы должны содержать и чего не должны содержать. После запуска обязательно просматривайте вкладки «Подобрано» и «Исключено», чтобы быстро находить лишний охват и дополнять минус-фразы.

Частые вопросы

Можно ли использовать «Описание поисковых запросов» вместе с категориями автотаргетинга?

Нет, нужно выбрать один из этих инструментов. При этом уже добавленные ключевые фразы продолжают работать как раньше.

Где именно работает новая настройка?

Обновление доступно в Единой перфоманс-кампании на Поиске. Пока функция открыта только для части кампаний.

Подойдет ли инструмент интернет-магазинам с товарным фидом?

Да, но есть ограничение: в описании нельзя использовать данные из фида. Поэтому для точной настройки может понадобиться более детальная структура кампаний и групп.