В Яндекс Директ расширили возможности нейрообъявлений в Единой перфоманс-кампании: теперь их можно создавать не только по одному URL, но и сразу для всего сайта, отдельного раздела или списка страниц. Обновление находится в бета-тестировании и должно упростить запуск рекламы для проектов с большим каталогом, услугами или несколькими посадочными страницами.

Раньше алгоритм анализировал только одну страницу, из-за чего масштабирование требовало ручной подготовки большого числа объявлений. Теперь рекламодатель может передать системе домен, раздел сайта или CSV-файл со списком нужных URL, а нейротехнологии Яндекс Рекламы подберут подходящие страницы и сгенерируют объявления автоматически.

Что изменилось в нейрообъявлениях

В новой версии доступны два сценария загрузки источников для генерации:

  • Через ссылку на домен или раздел сайта. Система сама отбирает страницы, которые подходят для продвижения. Технические разделы вроде контактов и реквизитов, по данным Яндекса, игнорируются. Для более точной настройки доступны встроенные фильтры.
  • Через список страниц в CSV-файле. В файл можно добавить нужные URL, а также ссылки на собственные изображения с сайта. В таком случае система будет генерировать текстовые части объявления, а визуалы возьмет из переданных материалов.

После генерации в интерфейсе показывается до 25 примеров объявлений. При этом фактически система может создать более 25 вариантов для сайта, раздела или списка страниц.

Зачем это нужно рекламодателям

Обновление особенно полезно интернет-магазинам, агрегаторам, клиникам, сервисным компаниям и агентствам, которые ведут многостраничные проекты. Вместо ручной сборки объявлений под десятки и сотни посадочных страниц можно быстрее получить набор креативов и затем отфильтровать неудачные варианты через фразы-исключения и фильтры.

Для российского рынка это практическое развитие автоматизации в Яндекс Директ: рекламодатели получают инструмент, который сокращает время запуска и тестирования гипотез в Поиске и в Рекламной сети Яндекса. Для специалистов, которые параллельно работают с Google Ads, логика знакома: чем больше качественных посадочных страниц и структурированных данных на сайте, тем выше шанс, что система подберет релевантные объявления. Но в Яндекс Директ теперь это стало удобнее именно для многостраничных сайтов внутри ЕПК.

Какие результаты показал бета-тест

Яндекс привел два кейса тестирования инструмента:

  • Интернет-магазин шин «4Точки» добавил нейрообъявления в группы Единой перфоманс-кампании на Поиске. За три месяца продажи из этого канала выросли в 2 раза. При этом стоимость целевого действия у нейрообъявлений оказалась на 22% ниже, чем у объявлений ручной сборки, а средний показатель по всей кампании снизился на 47%.
  • Сеть клиник «Все свои!» использовала нейрообъявления в Рекламной сети Яндекса. За месяц удалось получить на 20% больше конверсий при той же цене, а конверсия нейрообъявлений в заявку составила 5%.

Это не гарантированные результаты для всех ниш, но цифры показывают главный эффект: автоматическая генерация может не только экономить время, но и улучшать экономику кампаний, если сайт хорошо структурирован, а посадочные страницы содержат понятные коммерческие предложения.

Что важно учесть SEO- и PPC-специалистам

Новость касается не только контекстной рекламы. Качество нейрообъявлений напрямую зависит от того, насколько понятны страницы сайта для алгоритмов. Заголовки, описания товаров и услуг, структура разделов, наличие цен, преимуществ, изображений и корректных метатегов становятся еще важнее, потому что именно из этих элементов система может собирать рекламные сообщения.

Для команд, которые работают и с Яндексом, и с Google в России, вывод практический: сайт все сильнее становится единым источником данных и для органического поиска, и для рекламной автоматизации. Чем лучше проработаны разделы, карточки и тексты, тем проще масштабировать кампании без потери релевантности.

На практике это означает, что владельцам бизнеса, маркетологам, агентствам и фрилансерам стоит рассматривать нейрообъявления как инструмент быстрого запуска и расширения охвата, но не как замену контролю. Автоматизацию имеет смысл тестировать на крупных разделах и каталогах, параллельно проверяя, какие страницы система выбирает, какие формулировки генерирует и как меняются стоимость целевого действия и объем конверсий.

Совет эксперта Analito

Проверьте, какие разделы сайта готовы к автоматической генерации объявлений: у страниц должны быть понятные заголовки, уникальные описания, цены, преимущества и качественные изображения. Если контент слабый или шаблонный, нейрообъявления могут получиться нерелевантными.

Для теста разделите кампании: отдельно запустите нейрообъявления по сайту или разделу и отдельно оставьте ручные объявления. Сравнивайте не только клики, но и стоимость целевого действия, конверсию в заявку или продажу и долю качественного трафика.

Если нужен больший контроль, загружайте список URL через CSV и исключайте лишние страницы заранее. Это особенно важно для сайтов, где рядом с коммерческими страницами есть блог, вакансии, служебные разделы или устаревшие карточки.

Частые вопросы

Кому в первую очередь подойдет новая генерация нейрообъявлений по всему сайту?

Прежде всего интернет-магазинам, клиникам, сервисным компаниям и агентствам с многостраничными сайтами. Чем больше однотипных посадочных страниц, тем заметнее экономия времени на запуске.

Можно ли контролировать, какие страницы попадут в генерацию объявлений?

Да. Можно использовать фильтры при работе с доменом или разделом, а для максимального контроля загрузить CSV-файл со списком нужных URL.

Заменят ли нейрообъявления ручную работу специалиста по рекламе?

Нет, это инструмент ускорения, а не полная замена. Специалисту все равно нужно проверять релевантность объявлений, исключать неудачные варианты и оценивать эффективность по бизнес-метрикам.