Авито Реклама запустила автотаргетинг — инструмент, который автоматически подбирает аудиторию для показа объявлений. Опция уже доступна в рекламном кабинете, работает в кампаниях с оплатой за клики и может подключаться как в новых, так и в уже запущенных размещениях.

По данным Telegram-канала Avito || Agency, алгоритм определяет релевантную аудиторию без детальной ручной настройки. Для этого система анализирует тексты объявлений, креативы и поведение пользователей на площадке.

Что изменилось

Рекламодателям больше не нужно вручную задавать большое количество параметров таргетинга, если задача — быстро запустить кампанию и протестировать спрос. Автотаргетинг в Авито Рекламе работает как опциональная настройка: его можно включить или не использовать.

  • автоматически подбирает аудиторию для показов;
  • учитывает текст объявления и визуалы;
  • опирается на поведение пользователей на Авито;
  • доступен в кампаниях с оплатой за клики;
  • подключается и для новых, и для действующих кампаний.

Кому это полезно

В первую очередь — малому и среднему бизнесу, продавцам на маркетплейсах и локальным компаниям, которым важно быстро запускать рекламу без сложной сегментации. Инструмент также может быть полезен агентствам и фрилансерам как способ ускорить тестирование гипотез перед более точной ручной настройкой.

Для performance-специалистов это еще один сигнал, что рекламные платформы все активнее переносят управление аудиторией на алгоритмы. Похожий подход давно используется в Google Ads и частично в Яндекс Директ, где автоматизация все сильнее влияет на подбор аудитории, ставки и показы.

Что это значит для рынка в России

Для российского рынка запуск важен по двум причинам. Во-первых, Авито усиливает собственный рекламный стек и делает площадку удобнее для бизнеса, который ищет альтернативы или дополнение к Яндекс Директ, VK Рекламе и продвижению внутри маркетплейсов. Во-вторых, роль качества креатива и текста объявления становится еще выше: если алгоритм сам ищет аудиторию, именно содержание объявления начинает сильнее влиять на то, кому покажут рекламу.

Практический вывод для специалистов, работающих и с Google, и с Яндексом в России, очевиден: автоматизация не отменяет ручную работу, а смещает фокус. Вместо избыточно детальной настройки сегментов важнее готовить понятные офферы, точные заголовки, сильные изображения и отдельные объявления под разные сценарии спроса.

Что можно применить прямо сейчас

  • разделять объявления по типам спроса, а не смешивать несколько офферов в одном креативе;
  • перепроверить тексты: алгоритмам проще находить аудиторию, когда в объявлении четко описаны товар, выгода и условия;
  • тестировать автотаргетинг отдельно от ручных настроек, чтобы сравнить стоимость клика и качество обращений;
  • не оценивать результат только по кликам — важно смотреть на заявки, звонки и продажи.

Ранее в Авито Рекламе также появился таргетинг на любителей скидок и акций, что показывает общее направление развития платформы: больше готовых сегментов и больше алгоритмического управления показами.

На практике запуск автотаргетинга в Авито Рекламе означает, что бизнес сможет быстрее стартовать с рекламой, а специалистам придется еще внимательнее работать с качеством объявлений и контролем эффективности автоматических настроек.

Совет эксперта Analito

Запустите отдельный тест с автотаргетингом и без него на одинаковых офферах. Сравнивайте не только стоимость клика, но и заявки, звонки, продажи и долю нецелевого трафика.

Пересоберите объявления под один сценарий спроса: один товар или услуга, один оффер, одно ключевое преимущество. Чем точнее текст и креатив, тем выше шанс, что алгоритм найдет релевантную аудиторию.

Если ведете рекламу сразу в Авито, Яндекс Директ и Google Ads, унифицируйте структуру тестов. Это поможет понять, где автоматический подбор аудитории реально дает прирост, а где лучше оставить ручной контроль.

Частые вопросы

Можно ли использовать автотаргетинг в уже запущенной кампании?

Да. Опцию можно подключить не только в новых размещениях, но и в активных кампаниях.

В каких кампаниях работает новый инструмент?

Автотаргетинг доступен в кампаниях с оплатой за клики.

Заменяет ли автотаргетинг ручную настройку аудитории полностью?

Нет. Это дополнительный инструмент, который помогает ускорить запуск, но эффективность все равно нужно проверять по бизнес-метрикам.