Ozon расширил реферальную программу Ozon Blogger: с 25 мая 2026 года она стала доступна не только авторам Telegram-каналов, но и блогерам в MAX и ВКонтакте. Теперь авторы контента могут рекомендовать товары из каталога маркетплейса и получать доход с каждой покупки по своей рекомендации.

Подключиться к программе могут граждане России со статусом самозанятого. Минимального порога по числу подписчиков нет: подать заявку может даже автор с небольшой аудиторией.

Что изменилось

Ранее монетизация через Ozon Blogger была доступна только в Telegram. После обновления к программе подключили еще две площадки, важные для российского рынка контента и инфлюенс-маркетинга: MAX и ВКонтакте.

Авторы могут выбирать товары из разных категорий Ozon и продвигать их в привычных форматах:

  • текстовые посты;
  • видеообзоры;
  • короткие ролики;
  • распаковки и нативные рекомендации.

Если пользователь покупает товар по рекомендации блогера, автор получает вознаграждение с продажи каждого товара. По данным Ozon, ограничений по потенциальному заработку нет, а маркировку рекламного контента маркетплейс берет на себя.

Кому доступна программа

На старте сервис открыт для граждан России со статусом самозанятого. Для подключения нужно оставить заявку, указать площадку — MAX или ВКонтакте — и налоговый статус. После модерации автор получает доступ к кабинету блогера.

Доступ для индивидуальных предпринимателей обещают добавить позже.

Почему это важно для рынка

Новость показывает, что российские платформы ускоряют развитие собственной экосистемы инфлюенс-маркетинга и партнерских продаж. Для бизнеса это дополнительный канал продвижения товаров внутри локальных площадок, где можно работать без зависимости от зарубежных соцсетей.

Для интернет-магазинов, брендов и агентств это означает рост числа авторов, готовых работать по модели оплаты за результат, а не только за размещение. Для блогеров и контент-менеджеров — еще один способ монетизации контента в российских соцсетях и мессенджерах.

Что это значит для маркетологов и SEO-специалистов в России

Хотя новость относится скорее к инфлюенс- и performance-маркетингу, она напрямую связана с контентной стратегией и дистрибуцией трафика. Российскому бизнесу стоит учитывать несколько практических выводов.

  • MAX и ВКонтакте становятся полноценными площадками не только для охватов, но и для продаж по партнерской модели.
  • Контент с обзорами, подборками и распаковками получает дополнительную ценность: его можно использовать как в соцсетях, так и на посадочных страницах, в Дзен, на сайте и в карточках товаров.
  • Для брендов растет значимость аналитики по посткликовому поведению: важно сравнивать вклад блогеров, платного трафика и органики из поиска Google и Яндекса.

Если бизнес продвигается одновременно через контент, рекламу и поиск, стоит заранее выстроить сквозную аналитику: отдельно оценивать продажи с блогерских интеграций, брендовый спрос в Яндекс Вордстат, прямые заходы и рост поисковых запросов после размещений у авторов.

Для SEO-команд это еще один сигнал, что пользовательский путь становится длиннее: человек может впервые увидеть товар у блогера в MAX или ВКонтакте, а затем искать отзывы, сравнения и характеристики уже через Яндекс или Google. Значит, бренду нужны не только интеграции у авторов, но и качественные страницы под информационный и коммерческий спрос.

Коротко о главном

Ozon добавил MAX и ВКонтакте в программу Ozon Blogger и открыл авторам новый канал монетизации без минимального порога по аудитории. На практике это усиливает роль российских площадок в продажах через контент: блогерам дает новый источник дохода, а бизнесу — еще один инструмент продвижения товаров с оплатой за результат.

Совет эксперта Analito

Если бренд уже работает с блогерами, добавьте MAX и ВКонтакте в медиаплан и сравните модель оплаты за размещение с оплатой за продажу через реферальные механики. Это поможет понять, где экономика канала лучше.

Проверьте, готовы ли посадочные страницы и карточки товаров к отложенному спросу из поиска. После рекомендаций у блогеров пользователи часто идут в Яндекс и Google за отзывами, сравнением и характеристиками — эти сценарии должны быть закрыты контентом.

Настройте отдельную аналитику по блогерским размещениям: метки, сегменты в Яндекс Метрика, сравнение с прямым и органическим трафиком. Так будет видно не только прямые продажи, но и влияние интеграций на брендовый спрос.

Частые вопросы

Кто может подключиться к Ozon Blogger в MAX и ВКонтакте?

На текущем этапе — граждане России со статусом самозанятого. Для ИП доступ обещают открыть позже.

Нужна ли большая аудитория, чтобы начать зарабатывать?

Нет, минимального порога по числу подписчиков нет. Подать заявку может даже автор с очень небольшой аудиторией.

Почему эта новость важна не только блогерам, но и бизнесу?

Потому что у брендов появляется еще один канал продаж через российских авторов с оплатой за результат. Это особенно полезно для e-commerce, агентств и компаний, которые уже работают с контент-маркетингом и аналитикой.