Яндекс Директ запустил акцию для рекламодателей, которые продвигаются в Telegram и MAX. С 1 июня по 31 августа 2026 года можно вернуть 10% бюджета, вложенного в рекламу в мессенджерах, если выполнить условия программы.
Предложение распространяется на кампании в мессенджерах с автоподбором каналов и оплатой за клики в отдельном месте показа «Мессенджеры» внутри Единой перфоманс-кампании. Минимальный объем инвестиций — от 100 000 рублей.
Какие условия у акции
- Период действия: с 1 июня по 31 августа 2026 года.
- Размер возврата: 10% от бюджета на продвижение в Telegram и MAX.
- Минимальный порог вложений: от 100 000 рублей.
- Для участия нужно заполнить форму и указать логин в Яндекс Директ, а также объект рекламирования — сайт, Telegram-канал или канал в MAX.
После заявки Яндекс отправит персональные условия с ориентиром по объему вложений на июнь—август. Если у рекламодателя несколько логинов в Яндекс Директ, нужно сразу указать тот, на котором будут запускаться нужные кампании. Участвовать в акции можно только один раз.
Какие ограничения важно учесть
Кешбэк действует не на любые размещения, а только на кампании в мессенджерах с автоподбором каналов и моделью оплаты за клики. При расчете возврата не учитываются компенсации и бонусы, полученные по другим акциям.
Начисление кешбэка запланировано на сентябрь. Яндекс сообщит сумму возврата и зачислит ее на счет в Яндекс Директ. Использовать эти деньги можно будет на следующие рекламные кампании.
Почему это важно для российского рынка
Для бизнеса и агентств это способ дешевле протестировать рекламу в мессенджерах, не ограничиваясь только классическими размещениями в поиске и рекламных сетях. Telegram уже стал привычным каналом привлечения аудитории в России, а MAX Яндекс активно развивает как новый инвентарь внутри своей экосистемы.
На практике акция снижает стоимость теста нового канала: часть бюджета возвращается, а значит можно безопаснее проверять гипотезы по трафику, подпискам и заявкам. Это особенно актуально для компаний, которые ведут трафик не только на сайт, но и сразу в канал или сообщество.
Что это меняет для специалистов по рекламе
PPC-специалистам и агентствам стоит рассматривать акцию как повод отдельно оценить эффективность мессенджеров в медиамиксе. Если бренд уже работает с Яндекс Директ, можно сравнить результаты Telegram и MAX с поисковыми кампаниями, РСЯ и другими форматами по стоимости клика, цене лида и качеству аудитории.
SEO-специалистам и контент-командам новость тоже полезна: если компания развивает Telegram-канал или канал в MAX как контентную площадку, платное продвижение можно использовать для ускорения роста аудитории и дальнейшей дистрибуции материалов. Для российского рынка это еще один сигнал, что работа с собственными медиа внутри экосистем и мессенджеров становится частью общей стратегии привлечения, а не отдельным экспериментом.
На практике акция означает, что бизнес, агентства и специалисты могут с меньшим риском протестировать рекламу в Telegram и MAX через Яндекс Директ, если готовы вложить от 100 000 рублей и запускать кампании именно в формате мессенджеров.
Проверьте, подходят ли ваши кампании под условия акции: кешбэк начислят только за размещение в месте показа «Мессенджеры» внутри Единой перфоманс-кампании с автоподбором каналов и оплатой за клики.
Если у компании несколько логинов в Яндекс Директ, заранее выберите один рабочий аккаунт для участия. Ошибка с логином может лишить возможности получить возврат, так как участвовать можно только один раз.
Сразу настройте отдельную аналитику по Telegram и MAX: размечайте ссылки, разделяйте кампании по целям и считайте не только клики, но и стоимость подписчика, лида и продажи. Так будет понятно, окупает ли канал тест даже без учета кешбэка.
Частые вопросы
Подходит ли акция для тех, кто уже рекламируется в мессенджерах через Яндекс Директ?
Да. Участвовать могут и действующие рекламодатели, и те, кто только планирует запуск.
Можно ли получить кешбэк за любую рекламу в Telegram и MAX?
Нет. Акция распространяется только на кампании в мессенджерах с автоподбором каналов и оплатой за клики в специальном месте показа «Мессенджеры».
Когда вернут деньги и как их можно использовать?
Кешбэк начислят в сентябре на счет в Яндекс Директ. Эти средства можно будет потратить на следующие рекламные кампании.