В MAX появилась биржевая модель монетизации каналов через РСЯ. Авторы каналов с аудиторией от 1000 подписчиков теперь могут самостоятельно устанавливать стоимость за 1000 просмотров рекламного поста, а рекламодатели — выбирать площадки для размещения в Яндекс Директе.

Раньше в MAX была доступна только аукционная модель, где цена формировалась автоматически по результатам аукциона и зависела от эффективности площадки. Новая схема делает доход авторов более предсказуемым, а для рекламодателей добавляет ручной выбор каналов по тематике и вовлеченности аудитории.

Что изменилось

Команда РСЯ запустила в MAX модель, которая работает по принципу биржи рекламы в Telegram-каналах. Владелец канала сам задает CPM — стоимость за 1000 просмотров рекламного размещения. После подключения канал попадает в список площадок, доступных рекламодателям в Яндекс Директе.

  • подключиться могут авторы каналов от 1000 подписчиков;
  • владелец канала сам назначает цену за 1000 просмотров;
  • рекламодатель выбирает канал вручную на бирже;
  • оплата идет за фактически полученные просмотры.

Как это работает для авторов и рекламодателей

Для владельцев каналов

Автор канала устанавливает свой CPM и получает вознаграждение за реальные просмотры рекламного поста. Это дает больше контроля над монетизацией и позволяет тестировать разные ценовые уровни в зависимости от тематики и активности аудитории.

Для рекламодателей

Рекламодатель может выбирать каналы по тематике, вовлеченности и формату аудитории, а также готовить отдельные тексты, изображения и видео под каждую площадку. Такой подход ближе к нативным посевам, чем к классической автоматической медийной закупке.

Как подключить биржевую модель

Сценарий зависит от текущего статуса канала в РСЯ.

  • Если канал уже монетизируется через аукцион: нужно зайти в личный кабинет РСЯ, проверить уведомление о доступе к бирже, активировать модель и установить свой CPM.
  • Если канал еще не подключен к РСЯ: нужно зарегистрироваться в РСЯ, добавить канал в личном кабинете, подключить специального бота РСЯ и дождаться модерации площадки.

Можно ли совмещать с аукционной моделью

Да. Яндекс разрешает использовать обе модели одновременно. Приоритет отдается размещениям по фиксированной цене из биржи, а свободные показы могут автоматически заполняться через аукцион. Для авторов это означает непрерывную монетизацию, а для рекламодателей — дополнительный инвентарь внутри MAX.

Что это значит для российского рынка

Для российского digital-рынка это важный шаг в развитии рекламной экосистемы MAX. Площадка получает более понятный для авторов и агентств механизм монетизации, а Яндекс Директ — новый формат ручного отбора каналов внутри собственного мессенджера.

Для бизнеса это сигнал, что MAX постепенно превращается не только в коммуникационную платформу, но и в отдельный рекламный инвентарь, который стоит тестировать наряду с Telegram-каналами, медийными форматами и посевами у блогеров. Особенно это актуально для брендов, которым важны охват, узнаваемость и работа с лояльной аудиторией по тематикам.

Для специалистов по трафику и агентств практический вывод такой: если бренд уже использует Яндекс Директ и посевы в мессенджерах, MAX стоит добавить в медиаплан как отдельный тестовый канал. А владельцам контентных проектов с аудиторией от 1000 подписчиков имеет смысл заранее подключаться к РСЯ и проверять экономику размещений в связке «фиксированная цена плюс аукцион».

На практике запуск биржевой модели в MAX дает авторам больше контроля над доходом, а рекламодателям — новый способ закупать размещения через экосистему Яндекса. Бизнесу, агентствам и специалистам стоит уже сейчас тестировать площадку, сравнивая стоимость просмотров, вовлеченность и брендовый эффект с Telegram и другими каналами продвижения.

Совет эксперта Analito

Если канал в MAX уже подключен к РСЯ, проверьте в личном кабинете доступ к биржевой модели и протестируйте 2-3 уровня CPM. Сравнивайте не только доход за 1000 просмотров, но и фактическую заполняемость рекламных мест.

Если вы рекламодатель или агентство, добавьте MAX в тестовый медиаплан рядом с Telegram-каналами. Для оценки эффективности заранее подготовьте отдельные креативы под разные тематики каналов и размечайте трафик метками для анализа в Яндекс Метрике.

Если канал еще не монетизируется, не откладывайте подключение к РСЯ и прохождение модерации. Ранний вход в новую площадку может дать преимущество по цене и спросу со стороны рекламодателей.

Частые вопросы

Кто может подключить биржевую монетизацию в MAX?

Авторы каналов, у которых не менее 1000 подписчиков. Для подключения нужен личный кабинет РСЯ и прохождение модерации площадки.

Нужно ли отключать аукцион, чтобы работать по фиксированной цене?

Нет, обе модели можно совмещать. Сначала размещается реклама по цене, заданной на бирже, а свободные места могут заполняться через аукцион.

Чем это полезно рекламодателям в России уже сейчас?

Появляется новый канал закупки охватной рекламы внутри экосистемы Яндекса. Это особенно полезно брендам и агентствам, которые уже работают с Яндекс Директ и хотят тестировать альтернативу или дополнение к посевам в Telegram.