MAX быстро усиливает позиции в инфлюенс-маркетинге. По данным исследования WOWBLOGGER и MaxStat, доля платформы в структуре бюджетов рекламодателей выросла с 0,3% в феврале до 16,9% в апреле 2026 года. Если текущая динамика сохранится, уже в третьем квартале показатель может достичь 30%.

Оценка основана на анализе около 240 публичных каналов и 1000 рекламных кампаний. Прогноз озвучила руководитель отдела клиентского сервиса WOWBLOGGER Дарья Мусинцева на практикуме «Адаптация 2027».

Как росла доля MAX в бюджетах

По данным исследования, за три месяца платформа прошла путь от почти незаметного канала до одного из заметных получателей инфлюенс-бюджетов:

  • февраль 2026 года — 0,3%;
  • март 2026 года — 2,8%;
  • апрель 2026 года — 16,9%.

В марте бюджеты на размещения в MAX выросли в 6,2 раза по сравнению с февралем, а в апреле — еще в три раза относительно марта. При этом более 90% рекламодателей WOWBLOGGER выбирают MAX самостоятельно, без рекомендаций со стороны сервиса.

Почему рекламодатели переводят бюджеты

Ключевой фактор — экономика размещений. По оценке WOWBLOGGER, реклама в MAX сейчас более чем в два раза дешевле, чем в Telegram: в одном источнике говорится о цене клика ниже в два раза, в другом — что размещения в среднем в 2,4 раза дешевле. При этом доля успешных размещений, по словам представителей агентства, сопоставима с Telegram.

Это важный сигнал для российского рынка: MAX перестает быть экспериментальной площадкой и становится рабочим каналом для тестов и масштабирования инфлюенс-кампаний. Для брендов, агентств и фрилансеров это означает возможность диверсифицировать бюджеты и получать более дешевый трафик, пока конкуренция в мессенджере еще ниже, чем в Telegram.

Что происходит с аудиторией и каналами

По данным MaxStat, в MAX зарегистрировано около 239,8–240 тыс. публичных каналов. Общий объем контента в апреле составил 36,6 млн публикаций. Только с марта по апрель число публичных каналов выросло на 8,16%, или на 18,1 тыс.

Самой быстрорастущей категорией остается «Образование» — 68 тыс. каналов на конец апреля. В исследовании это связывают с высоким спросом на полезный и обучающий контент, который стал драйвером перехода аудитории в новый мессенджер. В качестве примера приводится канал «Математик Андрей»: он прибавил 40 тыс. подписчиков в марте и почти 86 тыс. в апреле.

Также в числе лидеров по росту:

  • «Новости и СМИ» — почти 21 тыс. каналов, рост на 84% за два месяца;
  • «Бизнес и стартапы» — плюс 16 тыс. каналов за тот же период.

Что это значит для рекламодателей в России

Для российского digital-рынка новость важна сразу по нескольким причинам. Во-первых, появляется еще одна заметная площадка для инфлюенс-маркетинга с более низким порогом входа по стоимости. Во-вторых, Яндекс уже встроил MAX в рекламную инфраструктуру: ранее в Яндекс Директ появился сценарий «Реклама в мессенджерах», который позволяет публиковать посты не только в Telegram, но и в MAX.

На практике это означает, что MAX стоит рассматривать не как замену Telegram, а как дополнительный канал в медиамиксе. Для бизнеса это шанс получить более выгодную стоимость привлечения аудитории. Для агентств и специалистов — возможность раньше конкурентов собрать рабочую статистику по форматам, тематикам и креативам.

С точки зрения SEO и контент-маркетинга тренд тоже показателен: рост образовательных, медийных и бизнес-каналов подтверждает спрос на экспертный контент и дистрибуцию вне классического поиска. Для проектов, которые продвигаются и в Google, и в Яндексе, это еще один аргумент развивать омниканальную воронку: поиск приводит спрос, а мессенджеры помогают догревать аудиторию, возвращать пользователей и усиливать брендовый трафик.

На что обратить внимание при запуске

Пока рынок MAX находится на стадии активного роста, ранний вход может давать преимущество по цене и доступности инвентаря. Но ориентироваться только на низкую стоимость размещения не стоит: важнее сравнивать качество аудитории, вовлеченность каналов, конверсии и вклад в продажи с Telegram, Дзен, посевами в медиа и платным трафиком из Яндекс Директ.

Практический вывод для рынка простой: MAX уже нельзя игнорировать при планировании инфлюенс-кампаний. Бизнесу, маркетологам, агентствам и контент-командам стоит как минимум начать тесты площадки, пока стоимость размещений остается заметно ниже Telegram, а доля конкурентов еще не максимальна.

Совет эксперта Analito

Запустите отдельный тестовый пул размещений в MAX и сравнивайте его не только по стоимости размещения, но и по переходам, заявкам, продажам и цене привлечения клиента относительно Telegram.

Проверьте, какие тематики каналов в MAX уже растут в вашей нише. В первую очередь имеет смысл смотреть образование, новости, медиа, бизнес и смежные экспертные категории, где аудитория уже активно накапливается.

Если используете Яндекс Директ, протестируйте сценарий «Реклама в мессенджерах» и настройте раздельную аналитику по площадкам. Это поможет понять, где MAX дает дополнительный охват, а где реально забирает часть более дорогого трафика из других каналов.

Частые вопросы

Стоит ли уже переносить значительную часть бюджета из Telegram в MAX?

Пока разумнее не переносить бюджет полностью, а тестировать MAX как дополнительный канал. Площадка быстро растет, но эффективность нужно проверять по своей нише и воронке.

Какие тематики каналов в MAX сейчас выглядят наиболее перспективно?

По данным исследования, быстрее всего растут образование, новости и СМИ, а также бизнес и стартапы. Для B2B и экспертных проектов это особенно важный сигнал.

Как оценивать эффективность размещений в MAX на практике?

Смотрите не только на цену клика или стоимость поста, но и на вовлеченность, качество трафика, лиды и продажи. Сравнение нужно вести отдельно от Telegram и других каналов.