В Яндекс Метрике обновили работу с целями и конверсиями. Пользователям стали доступны цели по параметрам событий, мультицели с объединением условий через «ИЛИ», а также единый раздел для управления целями и просмотра статистики.

Обновление уже доступно всем пользователям. Кроме основных изменений, в сервисе появились история изменений целей, архив и метки для фильтрации.

Что изменилось в Яндекс Метрике

Цели по параметрам событий

Теперь при создании цели можно использовать не только сам факт события, но и его параметры. Это позволяет точнее настраивать аналитику: например, учитывать не все отправки формы, а только заявки определенного типа, конкретные кнопки, формы или сценарии взаимодействия.

Такие параметры можно применять и в отчетах: комбинировать между собой и анализировать в разных разрезах. Для бизнеса это означает более точное разделение микроконверсий и основных заявок без лишних дублей в статистике.

Мультицели

В Метрике появился новый тип цели — мультицель. Она объединяет несколько условий через оператор «ИЛИ». Это удобно, если одно и то же целевое действие пользователь может выполнить разными способами.

Например, заявку можно оставить через короткую форму, квиз, виджет обратного звонка или чат. Раньше такие сценарии часто приходилось отслеживать отдельными целями, а затем вручную сводить в отчетах. Теперь их можно объединить в одну цель и получить более понятную картину по конверсии.

Единый раздел «Цели» и «Конверсии»

Разделы «Цели» и «Конверсии» объединили в один интерфейс. В нем можно одновременно управлять целями и отслеживать статистику по ним.

Доступны три режима работы:

  • «Графики» — для отслеживания динамики по всем целям;
  • «Показатели» — для просмотра статистики по выбранным метрикам;
  • «Статистика скрыта» — если нужно сосредоточиться только на настройке и управлении целями.

Также в Яндекс Метрике расширили набор доступных метрик и возможность настраивать отображение статистики под свои задачи.

Какие дополнительные функции появились

  • История изменений целей — показывает, когда цель была создана, изменена или удалена. Это помогает понять, почему могла измениться статистика по конверсиям.
  • Архив целей — цели можно переносить в архив и при необходимости восстанавливать вместе с историческими данными.
  • Метки для целей — позволяют фильтровать цели по стандартным и собственным шаблонам, что особенно полезно при большом количестве настроек.

Что это дает бизнесу и маркетологам

Обновление особенно полезно проектам со сложной структурой заявок, несколькими формами, квизами, чатами, коллтрекингом и CRM-интеграциями. Точечные цели по параметрам событий помогут отделить реальные лиды от вспомогательных действий, а мультицели — сократить число дублирующих настроек.

Для PPC-специалистов это упрощает передачу более чистых конверсий в рекламные кампании и снижает риск оптимизации по слишком широким или шумным целям. Для SEO-специалистов и контент-команд обновление дает более точную оценку эффективности отдельных страниц, блоков и сценариев вовлечения. Для агентств и инхаус-команд история изменений и архив упрощают контроль над аналитикой, особенно если с одним счетчиком работают несколько специалистов.

На практике обновление помогает навести порядок в системе целей: точнее считать заявки, объединять равнозначные сценарии конверсии и быстрее разбираться в причинах скачков статистики. Это особенно важно для бизнеса, который принимает решения по данным из Яндекс Метрики и использует их в рекламе, SEO и сквозной аналитике.

Совет эксперта Analito

Проверьте все текущие цели, где в одну конверсию смешаны разные типы заявок. Если события уже передают параметры, создайте отдельные цели по этим параметрам: например, для разных форм, типов обращений или источников лида.

Объедините равнозначные сценарии в мультицели. Это особенно полезно, если заявка приходит через форму, квиз, чат и обратный звонок — так будет проще анализировать общую конверсию и передавать ее в рекламные кампании.

Используйте метки и историю изменений, если с Метрикой работает несколько человек. Помечайте цели по направлениям бизнеса, воронкам или рекламным каналам и фиксируйте, после каких правок меняется статистика.

Частые вопросы

Чем мультицель отличается от нескольких обычных целей?

Мультицель объединяет несколько условий через «ИЛИ» и считает их как одно целевое действие. Это удобно, когда один результат достигается разными путями.

Зачем нужны цели по параметрам событий, если события уже настроены?

Они позволяют учитывать не все события подряд, а только нужные варианты по заданным параметрам. Это делает аналитику точнее и уменьшает шум в конверсиях.

Пропадет ли статистика, если цель отправить в архив?

Нет, архив нужен именно для сохранения цели с возможностью восстановления вместе с историческими данными.