В Google Ads заметили новую настройку для кампаний AI Max, которая касается брендовых запросов. По данным Search Engine Land, часть рекламодателей уже видит блок Branded Searches с тремя вариантами показа: на всех релевантных запросах, с управлением через включения и исключения бренда или только на небрендовых запросах.

Это важное изменение для специалистов по контекстной рекламе: одна из главных претензий к AI Max после запуска заключалась в том, что кампания могла забирать брендовый трафик, который и так уже обрабатывался отдельными брендовыми кампаниями. В результате рекламодатель получал более высокие расходы на уже «теплые» запросы, сложную атрибуцию и меньше прозрачности в оценке реального прироста.

Что именно тестирует Google Ads

Судя по сообщениям рекламодателей, в AI Max появился отдельный переключатель для брендовых запросов с тремя сценариями:

  • показывать объявления на всех релевантных запросах;
  • управлять брендовыми запросами через списки включений и исключений бренда;
  • показывать объявления только на небрендовых запросах.

Последний вариант особенно важен для тех, кто использует AI Max как инструмент расширения спроса, а не как способ собирать уже существующий брендовый спрос.

Почему это важно для рекламодателей

Если настройка выйдет в широкий доступ, у специалистов появится более понятный и нативный способ разделять брендовый и небрендовый трафик внутри автоматизированных кампаний. До этого для ограничения брендовых показов в AI Max в основном приходилось полагаться на списки исключений бренда.

Для бизнеса это может дать несколько практических преимуществ:

  • снижение риска каннибализации брендовых кампаний;
  • более чистую оценку инкрементального эффекта от AI Max;
  • лучший контроль над распределением бюджета между спросом на бренд и привлечением новой аудитории;
  • более понятную отчетность по типам запросов.

Что это значит для российского рынка

Хотя новость касается Google Ads, сама проблема хорошо знакома и российским специалистам, которые работают одновременно с Google и Яндекс Директ. Автоматизированные кампании и стратегии в обеих экосистемах часто вызывают один и тот же вопрос: сколько система приводит действительно нового спроса, а сколько просто перераспределяет уже существующий брендовый трафик.

Для команд, которые ведут международные проекты или размещаются в Google Ads на зарубежных рынках, новость означает потенциально более точную настройку AI Max. Для специалистов в России это еще и ориентир по подходу к структуре кампаний: брендовый и небрендовый спрос по-прежнему стоит разделять максимально явно, чтобы не смешивать эффективность разных типов трафика.

В Яндекс Директ такой подход тоже остается актуальным: брендовые запросы лучше контролировать отдельно, чтобы не завышать эффективность автоматических кампаний за счет уже сформированного спроса. Это особенно важно для агентств и in-house-команд, которые сравнивают результаты между площадками и защищают медиаплан перед клиентом или руководством.

На что обратить внимание уже сейчас

Пока неясно, идет ли речь о полноценном запуске, ограниченном бета-тесте или точечном эксперименте в отдельных аккаунтах. Источник подчеркивает, что это раннее наблюдение, а не подтвержденный глобальный релиз.

Тем, кто работает с AI Max, стоит проверить настройки кампаний и следить за официальными объявлениями Google Ads. Если функция станет доступна шире, она может заметно упростить управление брендовым трафиком и сделать автоматизированные кампании более предсказуемыми.

Практический вывод простой: автоматизация в рекламе становится управляемее, но контроль за брендовым трафиком по-прежнему нельзя отдавать системе без проверки. Владельцам бизнеса, PPC-специалистам, агентствам и фрилансерам стоит заранее разделять брендовый и небрендовый спрос в отчетности и структуре кампаний — и в Google Ads, и в Яндекс Директ.

Совет эксперта Analito

Проверьте, не забирают ли автоматические кампании брендовый трафик у отдельных брендовых кампаний. Для этого сравните поисковые запросы, долю конверсий по бренду и распределение расходов до и после запуска AI Max.

Разделите отчетность по брендовому и небрендовому спросу уже сейчас, даже если новой настройки в аккаунте пока нет. Иначе будет сложно понять, дает ли автоматизация реальный прирост или просто перераспределяет существующий спрос.

Если ведете проекты и в Google Ads, и в Яндекс Директ, используйте единый принцип: брендовые запросы, общие категорийные запросы и кампании на расширение спроса должны анализироваться отдельно. Это снижает риск ошибочных выводов по эффективности.

Частые вопросы

Это уже официальный запуск функции в Google Ads?

Пока нет подтверждения о глобальном запуске. Речь идет о замеченной настройке в части аккаунтов, поэтому это может быть тест или ограниченная бета.

Зачем отделять брендовый трафик от небрендового в AI Max?

Так проще понять, приводит ли кампания новых пользователей или просто собирает уже существующий спрос на бренд. Это влияет и на оценку эффективности, и на распределение бюджета.

Есть ли практический смысл этой новости для специалистов по Яндекс Директ?

Да. Хотя новость про Google Ads, принцип универсален: брендовый спрос лучше контролировать отдельно от автоматических кампаний, чтобы не искажать результаты и не переплачивать за уже лояльную аудиторию.