Яндекс Директ открыл доступ к инструменту охватной рекламы «Панорама» для малого и среднего бизнеса. Ранее такие омниканальные размещения в основном были доступны крупным рекламодателям, а теперь запускать единую кампанию можно без ограничений по минимальному бюджету.
«Панорама» объединяет несколько рекламных поверхностей в одну кампанию и позволяет показывать рекламу сразу на компьютерах, смартфонах и Connected TV. По данным компании, инструмент дает охват более 120 млн уникальных пользователей в месяц.
Что изменилось
Главное нововведение — доступность «Панорамы» для всех пользователей Яндекс Директ, включая небольшие компании. Инструмент рассчитан на бизнес, которому нужно выйти за пределы уже сформированного спроса и нарастить узнаваемость без отдельной медиакоманды и сложной сборки кампаний по разным сервисам.
В рамках размещения доступен прайм-баннер — заметные рекламные позиции более чем в 20 сервисах Яндекса. Среди них Поиск, Яндекс Браузер, Яндекс Погода, Яндекс Маркет, Яндекс Почта, Кинопоиск, Яндекс Музыка и другие площадки экосистемы.
Дополнительно можно подключить медийную видеорекламу в Видеосети Яндекса, куда входят более 200 площадок Рекламной сети Яндекса, включая сайты телеканалов и онлайн-кинотеатры. Позже в «Панораму» планируют добавить и цифровую наружную рекламу Яндекса.
Чем «Панорама» отличается от обычных медийных кампаний
Ключевое отличие — управление размещением как единым целым, а не набором отдельных запусков. Система учитывает пересечения аудиторий на разных площадках и помогает контролировать частоту показов, чтобы один и тот же пользователь не видел рекламу слишком часто в разных сервисах.
- запускать одну кампанию сразу на нескольких площадках;
- учитывать пересечения аудиторий между сервисами;
- управлять общей частотой контакта с пользователем;
- увеличивать охват, а не просто добавлять еще один баннер в Рекламную сеть Яндекса.
Почему это важно для малого и среднего бизнеса
Для небольших рекламодателей охватные форматы часто были слишком сложными или дорогими из-за необходимости отдельно настраивать баннеры, видео и размещения на разных поверхностях. Теперь порог входа снижается: не нужно собирать отдельные кампании под каждый сервис и работать в нескольких сценариях запуска.
Яндекс связывает расширение доступа с ростом интереса к медийной рекламе со стороны МСБ. По данным компании, в первом полугодии 2026 года число малых и средних предприятий, использующих медийную рекламу в Яндекс Директ, выросло на 40% год к году, а вложения в такие кампании увеличились на 44%. При этом каждый второй бренд запустил имиджевые форматы впервые.
Что это означает на практике
Для владельцев бизнеса, маркетологов и агентств это сигнал, что в Яндекс Директ становится проще тестировать не только перформанс-инструменты, но и охватные кампании без бюджета уровня крупного бренда. На практике «Панорама» может подойти тем, кто хочет одновременно работать на узнаваемость, расширение аудитории и более аккуратный контроль частоты показов в экосистеме Яндекса.
Если бизнес до сих пор работал только с перформанс-кампаниями, стоит отдельно протестировать «Панораму» на задачи узнаваемости: запуск нового продукта, выход в новый регион, сезонный спрос или усиление бренда перед распродажей.
Перед запуском подготовьте несколько креативов под разные экраны — десктоп, смартфон и Connected TV. Даже при единой кампании важно проверить читаемость оффера, размер логотипа и заметность ключевого сообщения на каждом типе устройства.
После старта сравнивайте не только охват и частоту, но и косвенные бизнес-сигналы: рост брендовых запросов в Яндекс Вордстат, прямого трафика, визитов в Яндекс Метрике и доли новых пользователей. Это поможет понять, работает ли охватная реклама на спрос, а не только на показы.
Частые вопросы
Нужен ли большой бюджет для запуска «Панорамы»?
Нет, в новости указано, что инструмент стал доступен без ограничений по минимальному бюджету. Это снижает порог входа для малого и среднего бизнеса.
Где именно может показываться реклама через «Панораму»?
В более чем 20 сервисах Яндекса, включая Поиск, Яндекс Маркет, Яндекс Браузер, Яндекс Почту и Кинопоиск, а также в Видеосети Яндекса.
Чем «Панорама» полезнее обычных баннеров в Рекламной сети Яндекса?
Инструмент управляет размещением как одной кампанией, учитывает пересечения аудиторий и помогает контролировать частоту показов на разных площадках.