OpenAI объявила о расширении ChatGPT Ads на 31 европейский рынок. С 24 августа 2026 года рекламодатели в странах Европы смогут запускать размещения в ChatGPT, сначала через команду рекламных решений OpenAI, агентства и технологических партнёров, а позже — через собственный рекламный кабинет.
Речь идет о крупнейшем расширении платформы за пределами США с момента февральского пилота. В список вошли, в частности, Германия, Франция, Испания, Италия, Швеция, Норвегия, Дания, Нидерланды и Австрия.
Что именно запускает OpenAI
По описанию компании, ChatGPT Ads предназначена для показа рекламы в момент, когда пользователь уже формулирует задачу и сравнивает варианты. В OpenAI делают ставку на сценарии, где человек не просто вводит короткий запрос, а подробно описывает цель, ограничения и критерии выбора — например, при подборе бизнес-софта, планировании поездки или выборе товаров для дома.
Компания подчеркивает, что реклама в ChatGPT будет четко маркироваться и отделяться от ответов ассистента. По заявлению OpenAI, рекламные объявления не влияют на сами ответы ChatGPT.
Какие инструменты уже доступны рекламодателям
За шесть месяцев после старта пилота в США OpenAI успела собрать базовый рекламный стек. Сейчас платформа поддерживает несколько моделей закупки и инструменты измерения эффективности:
- оплату за тысячу показов;
- оплату за клик;
- оптимизированную цену за клик с учетом конверсий;
- геотаргетинг;
- создание пользовательских аудиторий;
- OpenAI Pixel;
- Conversions API;
- интеграции со сторонними системами измерения.
Это означает, что ChatGPT Ads уже движется не как экспериментальный формат, а как полноценная рекламная платформа с таргетингом, оптимизацией и атрибуцией.
Как будет устроен доступ
На первом этапе запуск кампаний в Европе будет доступен не всем напрямую. OpenAI уточняет, что вход в платформу сначала откроют через собственную команду рекламных решений, рекламные агентства и технологических партнеров. Самостоятельный запуск через Ads Manager компания обещает добавить позже в этом квартале.
Для агентств это важный сигнал: ранний доступ к новому инвентарю, вероятно, получат именно те игроки, которые уже работают с международными рекламными платформами и партнерскими интеграциями.
Почему это важно для российского рынка
Хотя запуск объявлен для Европы, новость важна и для специалистов из России. Во-первых, это еще одно подтверждение, что рекламные форматы постепенно приходят в интерфейсы генеративного поиска и ИИ-ассистентов. Во-вторых, сам подход к рекламе меняется: вместо работы только с короткими поисковыми фразами брендам придется учитывать длинные, разговорные сценарии выбора и принятия решения.
Для SEO- и PPC-специалистов это практический ориентир уже сейчас. Контент и посадочные страницы стоит готовить не только под классический поиск Google и Яндекса, но и под более детальные пользовательские запросы в разговорной форме. Для performance-команд это также сигнал следить за развитием новых рекламных каналов, где пользователь находится ближе к этапу выбора, чем в обычной медийной рекламе.
На практике бизнесу, агентствам и маркетологам стоит воспринимать европейский запуск ChatGPT Ads как начало более широкого сдвига: реклама в ИИ-интерфейсах становится отдельным каналом, который будет влиять на стратегию работы с Google, Яндексом, контентом и аналитикой.
Пересмотрите структуру рекламных и контентных сценариев под длинные разговорные запросы. Пользователи в ИИ-интерфейсах формулируют задачу подробнее, чем в классическом поиске, поэтому офферы, FAQ, сравнения и посадочные страницы должны отвечать на сложные запросы о выборе, ограничениях и критериях.
Если работаете с зарубежными рынками, заранее уточните у агентств и технологических партнёров условия раннего доступа к ChatGPT Ads. Это особенно важно для e-commerce, travel, SaaS и B2B-сервисов, где пользователь часто принимает решение после сравнения вариантов.
Проверьте готовность аналитики: настройте передачу конверсий, серверные события и сопоставление данных из рекламных систем с CRM. Появление OpenAI Pixel и Conversions API показывает, что без нормальной атрибуции оценить вклад нового канала в продажи будет сложно.
Частые вопросы
Можно ли запустить рекламу в ChatGPT самостоятельно сразу после 24 августа?
Нет, на первом этапе доступ откроют через команду OpenAI, агентства и технологических партнёров. Самостоятельный запуск через Ads Manager обещан позже в этом квартале.
Какие модели оплаты уже поддерживает ChatGPT Ads?
Платформа поддерживает оплату за тысячу показов, оплату за клик и оптимизированную цену за клик с учетом конверсий.
Почему эта новость важна, если запуск пока касается Европы?
Она показывает, что реклама в ИИ-ассистентах быстро становится полноценным каналом с таргетингом и аналитикой. Это влияет на подход к контенту, performance-маркетингу и подготовке посадочных страниц и для Google, и для Яндекса.