Telegram Ads повторно изменил минимальные ставки для рекламы в России спустя всего день после предыдущего обновления. Самое заметное изменение — минимальный CPM для таргетинга на каналы, боты и Поиск вырос с €0,15 до €0,75, хотя ранее этот порог был снижен с €1 до €0,15.
По данным eLama и Telegram-канала «Telegram Ads: Новинки», обновление затронуло сразу несколько категорий таргетинга. Изменения получились разнонаправленными: часть размещений подорожала, часть — наоборот стала дешевле.
Какие ставки теперь действуют
- Каналы, боты и Поиск — €0,75 за 1000 показов вместо €0,15;
- Таргетинг на страну или язык — €0,60 вместо €0,70;
- Тематика «Политика и происшествия» — €0,30 вместо €0,35.
Таким образом, наиболее востребованный у рекламодателей сценарий — размещение с таргетингом на конкретные каналы, боты и Поиск — подорожал в 5 раз по сравнению с предыдущим обновлением. При этом ставка все еще остается ниже уровня, который действовал до снижения: 27 августа Telegram Ads опустил минимальный CPM в этой категории с €1 до €0,15.
Что произошло за два дня
Хронология изменений выглядит так:
- до 27 августа 2026 года минимальный CPM для каналов, ботов и Поиска составлял €1;
- 27 августа Telegram Ads снизил его до €0,15;
- 28 августа ставка была повышена до €0,75.
Фактически платформа частично откатила предыдущее послабление. Для рекламодателей это означает, что ориентироваться на вчерашние минимальные пороги уже нельзя: расчеты бюджета и тестов придется пересматривать заново.
Что это значит для рекламодателей в России
Рост минимального CPM в ключевом плейсменте усложнит дешевые тесты креативов и гипотез. Если при ставке €0,15 можно было запускать больше микротестов с минимальными затратами, то при €0,75 вход в аукцион становится заметно дороже.
В то же время снижение ставок по таргетингу на страну или язык и по тематике «Политика и происшествия» может сделать эти сценарии чуть привлекательнее для отдельных кампаний. Однако для большинства performance- и brand-кампаний главным ориентиром останется именно подорожание размещений в каналах, ботах и Поиске.
Для российского рынка это важный сигнал: Telegram Ads остается площадкой с быстро меняющимися правилами аукциона, поэтому медиапланы здесь стоит обновлять чаще, чем в более стабильных системах вроде Яндекс Директ или Google Ads. Агентствам, фрилансерам и in-house-командам имеет смысл закладывать запас по ставке и не строить прогнозы только на минимальном CPM.
На практике новость означает одно: при запуске рекламы в Telegram нужно оперативно пересчитать бюджеты, особенно если стратегия была завязана на дешевые тесты в каналах, ботах и Поиске. Владельцам бизнеса и маркетологам стоит внимательнее следить за изменениями порогов и быстрее адаптировать медиапланы под новые условия аукциона.
Пересчитайте тестовые бюджеты в Telegram Ads: если кампании планировались исходя из минимального CPM €0,15, обновите медиаплан под новый порог €0,75 для каналов, ботов и Поиска.
Проверьте, какие кампании можно временно перевести на таргетинг по стране или языку, если для них подходит более низкий минимальный CPM €0,60. Это поможет сохранить объем тестов без резкого роста затрат.
Не фиксируйте прогнозы по Telegram Ads на минимальных ставках даже на короткий срок. Для клиентов и внутренних команд лучше сразу закладывать несколько сценариев бюджета с запасом на быстрые изменения аукциона.
Частые вопросы
Новый минимальный CPM €0,75 выше прежнего уровня?
Нет. Это выше, чем €0,15 после вчерашнего снижения, но все еще ниже ставки €1, которая действовала раньше для каналов, ботов и Поиска.
Какие типы таргетинга подешевели после обновления?
Снизились минимальные ставки для таргетинга на страну или язык — до €0,60, а также для тематики «Политика и происшествия» — до €0,30.
Нужно ли срочно менять действующие кампании?
Если стратегия строилась на дешевых тестах в каналах, ботах и Поиске, да. Стоит пересчитать бюджеты, проверить охват и при необходимости скорректировать набор плейсментов.