Яндекс Директ начал тестировать формат Shoppable Ads на Connected TV — рекламу, в которой зритель может перейти от просмотра ролика к выбору и покупке товара или услуги. Для этого в аукционной видеорекламе на экране телевизора показываются карточки с QR-кодом, ведущим на мобильную версию сайта продавца.

Новый формат пока находится на этапе тестирования. По данным Яндекса, карточки товаров и услуг с QR-кодами уже могут показываться в онлайн-кинотеатрах, на эфирном ТВ, в CTV-приложениях и на видеоплатформах.

Как работает новый формат

Shoppable Ads — это интерактивная реклама, которая сокращает путь пользователя от просмотра к покупке. В случае с Connected TV сценарий выглядит так: зритель видит видеоролик на большом экране, сканирует QR-код смартфоном и сразу попадает на страницу товара или услуги, где может оформить заказ.

В Яндексе отмечают, что в будущем взаимодействие с рекламой на телевизоре станет глубже: зритель сможет кликнуть и перейти на лендинг рекламодателя прямо с Connected TV, чтобы подробнее изучить предложение. Это должно расширить возможности формата, который сейчас ограничен коротким видеороликом.

Где это может быть полезно рекламодателям

Формат рассчитан не только на интернет-магазины. В Яндексе считают, что он подойдет и для продвижения услуг, недвижимости, развлечений, финансовых продуктов и других категорий.

  • DIY-бренды могут показывать интерьер в ролике и сразу выводить карточки с конкретными товарами — например, краской, светильниками или инструментами.
  • Застройщики могут вести пользователя не просто на имиджевую страницу, а сразу к выбору конкретных жилых комплексов и квартир.

Для российского рынка это важный сигнал: Connected TV постепенно становится не только медийным, но и перформанс-каналом. Бренды получают возможность связывать видеопросмотры на ТВ с измеримыми действиями — переходами, заявками и покупками.

Как оценивать эффективность

Для анализа результата Яндекс предлагает использовать бесплатные инструменты аналитики в Директе:

  • Brand Lift — для оценки роста узнаваемости и имиджевых показателей;
  • Search Lift — для измерения роста поискового спроса на бренд;
  • Visit — для отслеживания прироста переходов на сайт;
  • Target Lift — для оценки целевых действий и конверсий.

Практически это означает, что рекламодателям стоит заранее готовить отдельные посадочные страницы под мобильный трафик с QR-кодов и настраивать аналитику так, чтобы отделять такие переходы от других источников. Для специалистов по performance-маркетингу это еще один формат на стыке охвата и конверсии, который можно тестировать в связке с Яндекс Метрикой, брендовыми запросами в поиске и последующими продажами.

Запуск теста показывает, что видеореклама на Connected TV в России движется в сторону более короткого пути до сделки. Для бизнеса, агентств и маркетологов это повод следить за форматом уже сейчас: он может стать новым инструментом для категорий, где важно быстро перевести интерес в действие.

Совет эксперта Analito

Проверьте, готова ли мобильная посадочная страница к трафику с QR-кодов: она должна быстро загружаться, сразу показывать товар или услугу из ролика и не требовать лишних шагов до заявки или покупки.

Размечайте переходы с ТВ-рекламы отдельными метками и заранее настройте цели в Яндекс Метрике. Это поможет отделить влияние Connected TV от других каналов и корректно оценить переходы, заявки и продажи.

Если работаете с категориями вроде недвижимости, DIY, услуг или e-commerce, подготовьте отдельные креативы под сценарий «увидел на ТВ — перешел со смартфона». Важно, чтобы предложение в ролике и на лендинге полностью совпадало.

Частые вопросы

Где уже может показываться такая реклама?

По данным Яндекса, формат тестируется в онлайн-кинотеатрах, на эфирном ТВ, в CTV-приложениях и на видеоплатформах.

Можно ли купить товар прямо на телевизоре без смартфона?

Пока основной сценарий — переход по QR-коду со смартфона на мобильную версию сайта продавца. В будущем Яндекс планирует дать возможность переходить на лендинг прямо с Connected TV.

Как понять, работает ли реклама на Connected TV?

Для оценки эффекта можно использовать инструменты Директа: Brand Lift, Search Lift, Visit и Target Lift. Они помогают измерять узнаваемость, рост брендового спроса, переходы и конверсии.