OpenAI расширила тестирование рекламы в ChatGPT еще на пять стран. Запуск кампаний стал доступен рекламодателям из Великобритании, Мексики, Бразилии, Японии и Южной Кореи, тогда как раньше продвигаться в сервисе могли только компании из США.
По данным OpenAI, реклама показывается в бесплатной версии ChatGPT. Объявления визуально отделены от ответов ассистента, помечаются как спонсорские и, как утверждает компания, не влияют на содержание ответов модели.
Какие страны получили доступ
На новом этапе теста настройка рекламы в ChatGPT Ads открыта для компаний из пяти стран:
- Великобритании;
- Мексики;
- Бразилии;
- Японии;
- Южной Кореи.
Статус запуска — тестирование. Это означает, что продукт пока развивается и его возможности, правила показа и доступность могут меняться.
Как работает реклама в ChatGPT
OpenAI описывает несколько базовых принципов работы рекламной модели. Объявления подбираются с учетом темы текущего диалога, предыдущих чатов и того, как пользователь раньше взаимодействовал с рекламой. Если на один запрос подходят несколько рекламодателей, система выбирает наиболее релевантный вариант.
При этом OpenAI отдельно подчеркивает, что рекламодатели не получают доступ к содержимому чатов, истории разговоров или личным данным пользователей. Им доступна только агрегированная статистика, например просмотры и клики.
Пользователи, в свою очередь, могут управлять рекламой: скрывать объявления, отправлять обратную связь, смотреть причину показа конкретного объявления, удалять рекламные данные и настраивать персонализацию.
Кто видит объявления и где есть ограничения
Реклама показывается только в бесплатной версии ChatGPT. Пользователи платных тарифов Plus и Pro объявления не видят. Также OpenAI позволяет отключить рекламу и в бесплатной версии, но в этом случае сокращается дневной лимит сообщений.
На этапе тестирования реклама не показывается:
- пользователям младше 18 лет;
- рядом с темами, требующими особого регулирования, включая физическое и психическое здоровье, а также политику.
Что это значит для российского рынка
Для российского digital-рынка это сигнал, что ChatGPT постепенно превращается в новый рекламный инвентарь, а не только в инструмент для поиска информации и генерации контента. Хотя Россия в списке новых стран не появилась, расширение за пределы США показывает, что OpenAI движется к международному масштабированию рекламной платформы.
Для агентств, PPC-специалистов и владельцев бизнеса это повод заранее следить за форматом объявлений в ИИ-интерфейсах и готовить сценарии продвижения под диалоговый поиск. Практически это означает, что рекламные креативы и посадочные страницы придется адаптировать не только под классический поиск Google и Яндекса, но и под контекст общения с ИИ, где важны намерение пользователя, формулировка вопроса и полезность предложения.
Для SEO-специалистов новость тоже важна: если аудитория все чаще получает рекомендации внутри ИИ-ассистентов, конкуренция за видимость будет смещаться от привычной выдачи к ответам и встроенным рекламным блокам. Это усиливает ценность качественного контента, понятных коммерческих офферов и структурированных данных, которые помогают бренду быть релевантным в разных поисковых средах, включая Google и сервисы на базе ИИ.
На практике расширение рекламы в ChatGPT означает, что рынок получает еще один канал платного привлечения, который может со временем повлиять на распределение бюджетов между поиском, контекстной рекламой и ИИ-платформами. Российским специалистам стоит следить за развитием формата уже сейчас, даже если прямой доступ к нему пока ограничен по странам.
Следите за развитием ChatGPT Ads как за новым источником платного трафика: добавьте площадку в список каналов для мониторинга, даже если запуск из России пока недоступен. Особенно это важно агентствам и международным проектам с юрлицами в других странах.
Проверьте, насколько ваши офферы и посадочные страницы понятны в формате диалогового запроса. Для ИИ-среды лучше работают конкретные сценарии, ясные выгоды, прозрачные условия и контент, который отвечает на намерение пользователя, а не только собирает поисковый трафик.
SEO- и PPC-командам стоит уже сейчас тестировать связку контент + коммерческий ответ: проработать FAQ, продуктовые страницы, сравнения и страницы услуг так, чтобы они были полезны и для Google, и для Яндекса, и для возможных рекомендаций внутри ИИ-интерфейсов.
Частые вопросы
В каких странах теперь можно запускать рекламу в ChatGPT?
На новом этапе теста доступ открыли для Великобритании, Мексики, Бразилии, Японии и Южной Кореи. Ранее рекламный запуск был доступен только компаниям из США.
Показывается ли реклама всем пользователям ChatGPT?
Нет, объявления показываются в бесплатной версии сервиса. В платных тарифах Plus и Pro рекламы нет.
Что это меняет для российских маркетологов, если Россия не участвует в тесте?
Это ранний сигнал о появлении нового рекламного канала в ИИ-интерфейсах. Российским специалистам стоит заранее адаптировать офферы, контент и аналитику под сценарии диалогового поиска.