Similarweb представил AI Ads — новый инструмент в модуле Ad Intelligence для анализа рекламы в ответах ИИ-сервисов. Он позволяет отслеживать объявления в ChatGPT, Google AI Mode и Google AI Overviews, видеть реальные креативы, посадочные страницы и рекламодателей.

Запуск закрывает одну из главных проблем нового рекламного канала: до этого реклама в ИИ-ответах оставалась почти непрозрачной. Маркетологи не могли нормально проверить, кто именно размещается в таких блоках, какие тексты и офферы используются и куда ведет трафик.

Что умеет AI Ads

По данным Similarweb, инструмент встроен в Ad Intelligence и работает как отдельный канал внутри общей системы конкурентного анализа. Пользователи могут:

  • смотреть реальные рекламные объявления, которые показываются в ChatGPT, а не прогнозные данные;
  • анализировать посадочные страницы, на которые ведут объявления;
  • фильтровать данные по домену, платформе, стране и периоду;
  • сравнивать свои размещения с активностью конкурентов.

Отдельно Similarweb подчеркивает, что это не изолированный продукт, а часть общей экосистемы Ad Intelligence. То есть данные по рекламе в ИИ можно сопоставлять с поисковой, медийной и социальной рекламой в одном интерфейсе.

Что уже доступно на старте

На первом этапе Similarweb дает доступ к анализу рекламы в ChatGPT, Google AI Mode и Google AI Overviews. Для ChatGPT стартовое покрытие ограничено 10 000 крупнейших рекламодателей США, но компания обещает постепенно расширять охват.

Инструмент может быть полезен в двух сценариях:

  • если бренд уже размещает рекламу в ChatGPT — можно проверить, как выглядят собственные объявления и чем отличаются креативы конкурентов;
  • если компания только рассматривает запуск — можно заранее изучить, какие подходы уже используются в категории, и не заходить в канал вслепую.

Доступ к AI Ads сейчас выдается через представителя Similarweb.

Почему это важно для рынка

Similarweb также привел данные из своего отчета по ИИ за 2026 год: около 26% ответов ChatGPT уже содержат рекламные объявления. При этом примерно треть всех рекламных показов приходится на самый первый ответ в сессии. С каждым следующим сообщением доля показов снижается, а около пятой части приходится на десятое и последующие сообщения.

Это важный сигнал для рекламодателей: ИИ-поиск и диалоговые интерфейсы быстро превращаются в отдельный инвентарь, где логика показа отличается от классического поиска. В случае ChatGPT реклама зависит не только от запроса, но и от контекста диалога, качества текста объявления и посадочной страницы.

Что это значит для специалистов в России

Для российского рынка новость важна прежде всего как индикатор развития нового канала аналитики. Даже если доступ к части зарубежных рекламных платформ ограничен по географии, сам подход уже стоит учитывать в стратегии: ИИ-ответы становятся местом, где пользователь получает рекомендацию и может сразу перейти на сайт.

SEO-специалистам и PPC-командам это дает еще один ориентир: контент посадочных страниц, структура оффера и ясность рекламного сообщения будут влиять не только на классический поиск Google, но и на видимость в ИИ-интерфейсах. Для работы в России это означает, что стоит заранее готовить страницы и к поисковым системам, и к новым форматам ответов на базе ИИ, включая сценарии, где пользователь приходит не из обычной выдачи, а из рекомендательного блока.

На практике владельцам бизнеса, агентствам и маркетологам стоит воспринимать AI Ads как ранний инструмент конкурентной разведки в новом рекламном канале: он помогает понять, как бренды заходят в рекламу внутри ИИ-сервисов и какие форматы могут стать стандартом в ближайшее время.

Совет эксперта Analito

Проверьте, какие посадочные страницы и офферы у вас сейчас лучше всего работают в обычном поиске и платном трафике: именно такие страницы логично готовить под будущие размещения в ИИ-интерфейсах, где важны ясный ответ и сильное первое сообщение.

Соберите отдельный мониторинг конкурентов по новым ИИ-каналам: фиксируйте тексты объявлений, типы офферов, структуру лендингов и повторяющиеся формулировки. Даже если вы пока не размещаетесь в ChatGPT или Google AI, это даст ориентиры для тестов.

Пересмотрите первые экраны ключевых посадочных страниц. Если значимая доля показов приходится на первый ответ в диалоге, страница должна быстро подтверждать релевантность, выгоду и следующий шаг без лишней навигации.

Частые вопросы

Можно ли через AI Ads запускать рекламу в ChatGPT или Google AI?

Нет, речь идет именно об аналитике и мониторинге. Инструмент показывает, какие объявления уже размещаются, кто их запускает и на какие страницы ведет трафик.

Какие данные доступны по рекламе в ChatGPT?

Similarweb показывает реальные креативы, посадочные страницы и дает фильтры по домену, платформе, стране и периоду. Это позволяет анализировать как собственные размещения, так и активность конкурентов.

Насколько это полезно российским маркетологам, если стартовое покрытие связано с США?

Полезно как ранний источник рыночных сигналов и конкурентных практик. Даже при ограниченном географическом охвате можно понять, какие форматы, офферы и лендинги начинают работать в рекламе внутри ИИ-сервисов.