Ключевые слова (keywords) — слова и фразы, по которым пользователи ищут информацию в поисковых системах. Основа SEO: правильный подбор ключевых слов определяет, какой трафик придёт на сайт.
Как работает
Поисковик сопоставляет запрос пользователя с ключевыми словами на страницах, учитывая их расположение (title, H1, текст), частоту, контекст. Важны три параметра: частотность (сколько ищут), конкурентность (сложность продвижения), интент (цель запроса — купить, узнать, найти).
Типы ключевых слов
- Коммерческие: «купить ноутбук», «цена iPhone» — пользователь готов к покупке
- Информационные: «как выбрать ноутбук», «что такое SSD» — ищет информацию
- Навигационные: «Apple официальный сайт» — ищет конкретный бренд
- ВЧ/СЧ/НЧ: высоко-, средне- и низкочастотные по объёму поиска
Пример использования
Ключевое слово «купить ноутбук» → размещается в title, H1, первом абзаце, URL. LSI-слова (ноутбук, laptop, купить, цена, Москва) — в тексте страницы.
Частые ошибки
- Keyword stuffing — чрезмерное повторение слова в тексте (фильтр Google)
- Фокус только на высокочастотных запросах — высокая конкуренция, долгий результат
- Игнорирование интента — страница про «как выбрать» не ранжируется по «купить»