SERP (Search Engine Results Page) — страница результатов поисковой системы. Это то, что видит пользователь после ввода запроса: органические результаты, реклама, расширенные блоки (Featured Snippet, карты, изображения, People Also Ask).
Как работает
Google формирует SERP динамически под каждый запрос и пользователя. Помимо 10 органических результатов, страница может содержать рекламные блоки (Google Ads), Featured Snippet, блок «Люди также спрашивают», карусели изображений, карты, товарные витрины. Состав SERP зависит от типа запроса (коммерческий, информационный, навигационный).
Где используется
- Анализ конкурентов: кто в топе и с какими сниппетами
- Оценка позиций сайта по ключевым запросам
- Изучение типов расширенных результатов для получения Featured Snippet
- Анализ интента запроса по составу выдачи
Пример
По запросу «как настроить robots.txt» SERP показывает Featured Snippet с инструкцией, блок «Люди также спрашивают» с 4 вопросами, и 7–8 органических результатов. Попадание в Featured Snippet даёт позицию «0» и повышает CTR.
Частые ошибки
- Оценивать позиции без учёта персонализации и геолокации
- Игнорировать расширенные результаты (rich snippets) — они повышают CTR без роста позиции
- Не анализировать тип SERP перед созданием страницы
Нулевая позиция (Position 0) — Featured Snippet, блок с прямым ответом, который Google показывает над органическими результатами. Получить его можно, отвечая на конкретный вопрос структурированным текстом, списком или таблицей.