Meta description — HTML-тег с кратким описанием содержимого страницы. Отображается в SERP под заголовком. Не является прямым фактором ранжирования, но сильно влияет на CTR — процент кликов на ваш сниппет.

Как работает

Тег добавляется в <head> страницы: <meta name="description" content="...">. Google может показывать его в сниппете, но вправе заменить на другой фрагмент текста со страницы. Оптимальная длина: 140–160 символов.

Где используется

  • Сниппет в поисковой выдаче — под заголовком
  • Превью при репосте в соцсетях (если нет og:description)
  • Описание в мессенджерах при отправке ссылки

Пример

<meta name="description"
  content="Купите iPhone 15 по лучшей цене. Официальная гарантия,
  доставка за 1 день по Москве. Более 50 моделей в наличии.">

Частые ошибки

  • Одинаковый description на всех страницах сайта
  • Пустой тег — Google сам сформирует описание, часто неудачно
  • Слишком длинный текст — обрежется в выдаче
  • Нет призыва к действию или выгоды для пользователя
Meta description влияет на позиции в поиске?

Напрямую — нет. Google официально подтвердил, что description не используется как фактор ранжирования. Но он влияет на CTR, а высокий CTR — косвенный сигнал качества для алгоритма.