Трафик от искусственных интеллект-ботов вырос на 300% за 2025 год, сильнее всего ударив по сайтам СМИ и издателей. По данным нового отчёта Akamai, такие боты массово сканируют контент для обучения и мгновенных ответов в чат-ботах, что приводит к падению посещаемости, снижению доходов от рекламы и подписок, а также росту затрат на инфраструктуру.
В отличие от поисковых систем, AI-боты всё чаще предоставляют пользователям готовые ответы без перехода на сайты-источники. Согласно отчёту, только около 1% пользователей кликают по ссылкам на оригинальные материалы в ответах чат-ботов, а переходы из таких источников на 96% ниже, чем из обычного поиска. Это создаёт угрозу для устойчивости медиа-бизнеса, который теряет не только трафик, но и узнаваемость бренда.
Издатели внедряют новые методы защиты: мониторинг и классификация ботов, выборочная блокировка или замедление подозрительных сканеров, а также разрешение доступа только для партнёрских сервисов. Параллельно развивается модель оплаты за сканирование (pay-per-crawl) — с помощью инструментов идентификации ботов и платных платформ, что позволяет превращать парсинг в контролируемую и монетизируемую услугу.
Анализ основан на данных Akamai о трафике на уровне приложений (сайты, приложения, API) за второе полугодие 2025 года.
Для владельцев сайтов и специалистов по продвижению это означает необходимость тщательного контроля за бот-трафиком и поиска новых способов монетизации контента в эпоху доминирования AI-платформ.
Проведите аудит трафика и определите долю посещений от ботов искусственного интеллекта, используя инструменты аналитики и логов сервера.
Настройте выборочную блокировку или замедление подозрительных ботов через robots.txt, файрволлы или специальные скрипты, чтобы снизить нагрузку и защитить ценный контент.
Рассмотрите внедрение решений для идентификации и монетизации доступа ботов (например, pay-per-crawl), чтобы получать выгоду от использования вашего контента сторонними AI-сервисами.
Частые вопросы
Как определить, что мой сайт посещают AI-боты, а не обычные поисковые роботы?
Используйте анализ логов сервера и специализированные инструменты для выявления новых user-agent и подозрительных паттернов поведения, отличающихся от традиционных поисковых систем.
Можно ли полностью заблокировать AI-ботов от доступа к контенту?
Полная блокировка возможна, но может лишить сайт потенциальных партнёрств или лицензирования; эффективнее внедрять выборочный контроль и монетизацию доступа.
Как падение трафика от AI-ботов влияет на доход от рекламы?
Снижение органических визитов приводит к уменьшению показов рекламы и подписок, что напрямую сокращает доходы сайта.