Евросоюз обязал Google изменить работу Android и Google Search в рамках закона о цифровых рынках DMA. Компания должна предоставить конкурентам сопоставимый доступ к функциям Android и части данных поиска: первые изменения по поиску должны начаться к январю 2027 года, по Android — к июлю 2027-го.
Речь идет о двух отдельных решениях Еврокомиссии, но оба касаются одной задачи: ослабить контроль Google над ключевыми платформами и дать конкурентам больше возможностей для развития собственных поисковых систем и ИИ-помощников.
Что именно потребовал Евросоюз
По Android Google должна обеспечить сторонним ИИ-ассистентам доступ к системным функциям и данным на условиях, сопоставимых с теми, что получает Gemini. Это означает более глубокую совместимость с системой: альтернативные помощники смогут претендовать на доступ к устройству, приложениям, голосовым командам и аппаратным возможностям смартфона, если пользователь даст на это разрешение.
На практике это может открыть путь к более тесной интеграции ChatGPT, Claude, Perplexity и других ассистентов в Android-устройства в Европе — не как обычных приложений, а как системных помощников, сравнимых по возможностям с Gemini.
Вторая часть решения касается Google Search. Еврокомиссия потребовала, чтобы Google делилась частью данных, генерируемых поиском, с конкурирующими поисковыми сервисами и ИИ-чатботами. Регулятор отдельно отметил, что такие чатботы в ряде сценариев фактически выполняют функции поисковых систем, а значит, тоже должны иметь доступ к данным на сопоставимых условиях.
Почему это важно
Это не штраф, а обязательство изменить саму модель работы сервисов. Такие процедуры предусмотрены DMA для так называемых «привратников» — крупнейших платформ, которые контролируют доступ к рынку. Если Google не выполнит требования, Еврокомиссия может назначить штраф до 10% мирового годового оборота компании.
Для Google последствия могут быть заметными сразу в двух направлениях. Во-первых, ослабляется преимущество Gemini внутри Android. Во-вторых, конкуренты могут получить больше данных для улучшения собственных поисковых продуктов и ИИ-ответов, что потенциально усилит давление на Google Search.
Позиция Google
Google выступила против обоих решений. В компании заявили, что такие требования могут создать неприемлемые риски для приватности и безопасности пользователей, а также ухудшить качество продуктов. При этом Евросоюз уточнил, что ограничения на использование поисковых данных сохранятся, а Google сможет проверять сервисы, которые запрашивают более глубокий доступ к Android, чтобы не допустить угроз безопасности.
Что это значит для рынка в России
Решение действует в Европе, но его влияние может выйти далеко за пределы ЕС. Для российских специалистов это важный сигнал: поиск и мобильные экосистемы становятся более открытыми для альтернативных ИИ-интерфейсов, а конкуренция в поиске будет усиливаться не только между классическими поисковиками, но и между ИИ-сервисами.
Для SEO и digital-команд это означает, что нужно учитывать рост числа точек входа в поиск. Пользовательский путь все чаще начинается не с привычной поисковой строки, а с ИИ-ассистента или чатбота. Это актуально и для проектов, работающих с Google, и для тех, кто параллельно ориентируется на Яндекс: структура контента, полнота ответов, брендовые сигналы и качество данных на сайте становятся еще важнее для видимости в разных интерфейсах поиска.
Для владельцев бизнеса, агентств и контент-команд практический вывод простой: зависимость от одного поискового интерфейса будет снижаться, а борьба за присутствие в ИИ-ответах и альтернативных поисковых сценариях — усиливаться. Тем, кто работает на международный трафик или следит за развитием поиска в Google и Яндексе, стоит готовиться к более фрагментированной выдаче и новым форматам конкуренции за внимание пользователя.
Проверьте, получает ли сайт трафик не только из классической поисковой выдачи, но и из ИИ-интерфейсов: отслеживайте брендовые запросы, страницы-источники с полными ответами и контент, который может использоваться в генеративных ответах Google и других сервисов.
Если проект работает на Европу или международный рынок, пересмотрите мобильную стратегию: сценарии поиска и взаимодействия с контентом на Android могут сместиться в сторону сторонних ассистентов, а значит, важнее станут структурированные данные, четкие ответы на странице и сильные E-E-A-T-сигналы.
Для команд, работающих и с Google, и с Яндексом, это повод не завязывать SEO-стратегию на один интерфейс поиска. Усильте присутствие в разных точках входа: органика, карты, товары, справочные страницы, FAQ-блоки и контент, который легко цитируется ИИ-системами.
Частые вопросы
Когда Google должна выполнить требования Евросоюза?
По данным решения Еврокомиссии, делиться частью поисковых данных Google должна начать к январю 2027 года, а изменения в Android внедрить к июлю 2027-го.
Кого затронет открытие Android в первую очередь?
Прежде всего разработчиков ИИ-ассистентов и пользователей Android в ЕС. Сторонние помощники смогут претендовать на более глубокую интеграцию в систему, если пройдут проверки безопасности и получат согласие пользователя.
Есть ли прямое влияние на российские сайты и маркетинг?
Прямо решение действует в ЕС, но косвенно оно важно для всех, кто работает с Google или международным трафиком. Конкуренция в поиске и ИИ-ответах усилится, а значит, ценность качественного контента и технической подготовки сайта вырастет.