Google начал тестировать новую версию главной страницы поиска для пользователей без авторизации. В экспериментальном интерфейсе компания делает больший акцент на ИИ-сценариях: в ряде регионов привычная кнопка поиска под строкой исчезла, а вместо нее появились быстрые команды для работы с нейросетями.
По данным Search Engine Watch, изменения замечают в браузерах Chrome, Microsoft Edge, Comet и Яндекс Браузер. При этом внешний вид страницы зависит от региона, поэтому набор элементов у пользователей отличается.
Что изменилось на главной странице Google
В тестовой версии Google добавил кнопку AI Mode прямо внутрь поисковой строки. Для части зарубежных пользователей под строкой также появились отдельные ярлыки ИИ-функций:
- Create images — создание изображений;
- Ask about files — вопросы по загруженным файлам;
- Brainstorm — мозговой штурм по задаче или идее.
Одновременно с этим стандартная кнопка Google Search под строкой в некоторых вариантах интерфейса исчезла. Кнопка «Мне повезет!» при этом сохраняется.
Что видят пользователи в России
На момент проверки из России отдельные ярлыки ИИ-функций под строкой поиска не отображаются. Российским пользователям доступны:
- кнопка AI Mode внутри строки поиска;
- значок «+» для загрузки файлов;
- классические кнопки Google Search и «Мне повезет!».
Это означает, что Google пока тестирует разные варианты интерфейса и не раскатывает единый сценарий для всех рынков.
Какие ИИ-возможности доступны без входа в аккаунт
Даже без авторизации Google уже дает доступ к части новых сценариев. Пользователь может прикрепить документ через кнопку загрузки и задать по нему вопрос, использовать AI Mode и запускать мозговой штурм по текстовому запросу.
При этом не все функции полностью открыты без входа в аккаунт. Например, создание изображений требует авторизации. Кроме того, сам интерфейс остается динамическим: после входа в профиль набор ИИ-ярлыков может меняться или исчезать.
Почему это важно для маркетологов и SEO-специалистов
Тест показывает, что Google продолжает переносить точку входа в поиск от классической выдачи к ИИ-взаимодействию уже на главной странице. Для бизнеса это еще один сигнал: пользователи все чаще будут начинать путь не с обычного запроса и списка ссылок, а с диалога, анализа файла или генерации идей.
Для российского рынка это важно вдвойне. Специалистам, которые работают одновременно с Google и Яндексом, стоит учитывать общий тренд: поисковые системы все активнее продвигают нейросценарии прямо в интерфейсе поиска. Это влияет на формулировки запросов, тип контента, структуру страниц и требования к экспертности материалов.
На практике сайтам уже сейчас полезно готовить контент, который легко использовать в ответах ИИ: четко структурированные тексты, понятные блоки с фактами, ответы на конкретные вопросы, документы и материалы с прозрачной тематикой. Для рекламных и контент-команд это также сигнал отслеживать, как меняется первый экран поиска и какие новые пользовательские сценарии могут перехватывать внимание еще до перехода на сайты.
Если тест расширят, борьба за видимость в Google будет все сильнее смещаться от клика по синей ссылке к присутствию в ИИ-интерфейсах. Для владельцев бизнеса, SEO-специалистов, агентств и контент-команд это означает необходимость адаптировать контент и аналитику под поиск, где пользователь все чаще взаимодействует с нейросетью еще до выдачи.
Проверьте, какие типы страниц на сайте лучше всего отвечают на конкретные вопросы пользователя: инструкции, FAQ, сравнения, карточки услуг, обзоры. Именно такой контент чаще подходит для ИИ-ответов и может использоваться в новых сценариях поиска.
Добавьте в приоритет контент с четкой структурой: подзаголовки, списки, короткие ответы, таблицы, блоки с фактами и условиями. Это повышает шанс, что материалы будут понятны не только пользователю, но и ИИ-системам Google.
Отдельно отслеживайте в аналитике запросы верхнего уровня воронки — идеи, выбор, сравнение, разбор документов, исследовательские формулировки. Если Google усиливает AI Mode на главной, именно такие сценарии могут раньше других уйти из классической выдачи в ИИ-интерфейс.
Частые вопросы
Убрали ли кнопку поиска у пользователей в России?
Пока нет. По данным проверки из России, на главной странице сохраняются кнопки Google Search и «Мне повезет!», а также видны AI Mode и загрузка файлов.
Можно ли пользоваться новыми ИИ-функциями без входа в аккаунт Google?
Частично да. Без авторизации доступны AI Mode, загрузка файлов и вопросы по документам, но генерация изображений требует входа в аккаунт.
Что это меняет для SEO и контент-маркетинга?
Google усиливает ИИ-сценарии уже на входе в поиск, поэтому растет значение контента, который легко использовать в ответах нейросети: структурированного, точного и ориентированного на конкретные задачи пользователя.