Google опубликовал официальное руководство по оптимизации сайтов для генеративных AI-функций в поиске, таких как AI Overviews и AI Mode. Документ адресован владельцам сайтов, SEO-специалистам и разработчикам, которые стремятся улучшить видимость своих ресурсов в условиях быстро меняющихся пользовательских предпочтений и внедрения искусственного интеллекта в поиск.

В новом гайде Google подчёркивает, что базовые принципы SEO остаются актуальными: генеративные AI-функции используют те же системы ранжирования и качества, что и основной поиск. Ключевые технологии — retrieval-augmented generation (RAG) и query fan-out — позволяют AI-моделям находить, анализировать и цитировать самые релевантные и свежие страницы из индекса Google, а также формировать расширенные ответы на сложные пользовательские запросы.

Среди основных рекомендаций:

  • Создавайте уникальный и ценный контент — AI-системы Google отдают приоритет материалам с оригинальной точкой зрения, экспертными оценками, личным опытом и глубокой проработкой темы. "Коммодитизированные" (массовые, шаблонные) тексты имеют меньшие шансы попасть в AI-обзоры.
  • Развивайте локальные, торговые, визуальные и видеостраницы — отдельные советы даны для сайтов с локальным бизнесом, интернет-магазинов, а также для оптимизации изображений и видео.
  • Мифы о оптимизации под AI — гайд развенчивает распространённые заблуждения о "AEO" (answer engine optimization) и "GEO" (generative engine optimization), подчёркивая, что попытки манипуляций или автоматизации не заменят работу с качеством контента.
  • Первые рекомендации по работе с AI-агентами — Google отмечает быстрое развитие этой сферы и обещает обновлять рекомендации по мере появления новых инструментов и сценариев использования.

Для российского рынка важно: хотя генеративные AI-функции пока не внедрены в Яндекс Поиск, опыт Google показывает, что фундаментальные SEO-принципы — экспертность, уникальность, структурированность и работа с разными типами контента — становятся ещё более критичными. Владельцам сайтов и агентствам стоит уже сейчас внедрять эти подходы, чтобы быть готовыми к возможному появлению аналогичных AI-инструментов в Яндексе и других поисковых системах.

Вывод: Новое руководство от Google — важный источник для всех, кто хочет сохранить и усилить позиции сайта в поиске на фоне внедрения генеративного AI. Применение рекомендаций позволит не только улучшить видимость в Google, но и подготовиться к будущим изменениям в поисковых алгоритмах на российском рынке.

Совет эксперта Analito

Проверьте, насколько ваш контент уникален и содержит экспертные мнения, личный опыт или оригинальные выводы — такие материалы имеют больше шансов попасть в AI-обзоры Google.

Обратите внимание на оптимизацию локальных, коммерческих, визуальных и видеостраниц: добавьте структурированные данные, полезные изображения и видео, расширьте описания товаров и услуг.

Не пытайтесь манипулировать AI-результатами с помощью шаблонных текстов или автоматизации — вместо этого инвестируйте в качество, глубину и актуальность информации на сайте.

Частые вопросы

Нужно ли менять стратегию SEO из-за генеративного поиска Google?

Нет, базовые SEO-принципы остаются актуальными, но стоит усилить фокус на уникальности и экспертности контента.

Какой контент чаще попадает в AI-обзоры Google?

Приоритет получают уникальные, экспертные материалы с оригинальной точкой зрения и глубокой проработкой темы.

Актуальны ли эти рекомендации для сайтов, ориентированных на Яндекс?

Да, фундаментальные принципы релевантны и для Яндекса — готовность к генеративным AI-функциям повысит конкурентоспособность сайта.