Google начал раскатку майского обновления алгоритма поиска 2026 года. По данным панели Google Search Status Dashboard, обновление может занять до двух недель, а заметные колебания позиций и трафика в этот период могут совпасть с другими крупными изменениями в поиске Google.

Это второе базовое обновление поиска Google в 2026 году и уже четвертое подтвержденное обновление ранжирования с начала года. Компания отдельно сообщила о запуске через аккаунт Search Central в X, но, как и в случае с мартовским обновлением, не выпустила подробный пост с целями и критериями изменений.

Что известно о майском обновлении

Официальная формулировка Google пока минимальна: выпущено майское core update, раскатка может занять до 2 недель. Дополнительных рекомендаций компания не дала.

По недавней хронологии обновлений ситуация выглядит так:

  • мартовское базовое обновление 2026 года длилось 12 дней — с 27 марта по 8 апреля;
  • мартовское spam update заняло менее 20 часов — с 24 по 25 марта;
  • февральское обновление Discover длилось 22 дня — с 5 по 27 февраля;
  • декабрьское базовое обновление 2025 года продолжалось 18 дней — с 11 по 29 декабря.

Для SEO-специалистов это означает, что анализировать просадку или рост по горячим следам не стоит. Google и раньше рекомендовал дождаться завершения раскатки и только потом сравнивать данные в Google Search Console: базой должны быть недели до 21 мая, а полноценный разбор лучше делать минимум через неделю после окончания обновления.

Почему это обновление особенно сложно оценивать

Майское обновление вышло на неделе Google I/O — одновременно с анонсами крупных изменений в интерфейсе поиска и AI Mode. Из-за этого отделить влияние собственно алгоритма ранжирования от влияния новых поисковых сценариев будет сложнее.

Google назвал новый поисковый блок самым крупным обновлением строки поиска более чем за 25 лет. Поиск теперь сильнее подталкивает пользователя к длинным разговорным запросам, поддерживает мультимодальный ввод — например, изображения и файлы — и предлагает подсказки на базе искусственного интеллекта, а не только классическое автодополнение.

Параллельно Google перевел AI Mode на модель Gemini 3.5 Flash по умолчанию и показал будущих информационных агентов, которые смогут отслеживать изменения в интернете и присылать пользователю готовые сводки. Также анонсированы сценарии с агентным бронированием, генеративным интерфейсом и расширением Personal Intelligence почти на 200 стран.

Google впервые раскрыл данные по AI Mode

Через год после запуска Google опубликовал первые собственные цифры по использованию AI Mode в США. Компания заявляет о более чем 1 млрд пользователей в месяц.

Из отчета Google следуют несколько важных тенденций:

  • число запросов в AI Mode удваивается каждый квартал;
  • запросы в среднем в 3 раза длиннее, чем в обычном поиске;
  • число уточняющих запросов в США растет на 40% в месяц;
  • более 16% запросов уже мультимодальные — с голосом, изображениями или видео;
  • запросы, связанные с планированием, растут темпом 80% от общего роста использования.

Ключевой вывод здесь не только в масштабе аудитории, а в изменении поведения пользователей. Люди все чаще формулируют задачу подробно, задают уточнения и взаимодействуют с поиском как с диалоговым интерфейсом, а не как со списком ссылок.

Что это значит для SEO и бизнеса в России

Хотя часть новых функций Google сначала развивается в США и не все сценарии доступны российским пользователям в полном объеме, тренд важен и для российского рынка. Поиск в Google все сильнее смещается от модели «10 синих ссылок» к модели «ответ, сводка, агент, затем переход». Это влияет на видимость сайтов даже там, где прямой трафик из поиска не падает сразу.

Для специалистов, работающих в России одновременно с Google и Яндексом, из новости следуют несколько практических выводов.

1. Оценивать нужно не только клики, но и видимость бренда

Если ответы все чаще формируются прямо в поиске, часть пользовательского спроса будет закрываться без перехода на сайт. Это уже несколько лет давит на показатель кликабельности в выдаче Google. Поэтому важнее отслеживать не только трафик, но и долю показов, брендовые запросы, упоминания компании и присутствие в блоках с расширенными ответами.

2. Контент должен отвечать на длинные и составные запросы

Рост длинных запросов и уточнений означает, что страницы должны лучше закрывать сложные сценарии: сравнение вариантов, пошаговый выбор, ограничения по бюджету, срокам, региону, совместимости и условиям использования. Это актуально и для Google, и для Яндекс Поиска, где поведенческие сигналы и полнота ответа тоже играют важную роль.

3. Мультимодальность становится нормой

Если более 16% запросов уже включают голос, изображения или видео, бизнесу стоит пересмотреть работу с визуальным контентом: качественные изображения, понятные названия файлов, alt-атрибуты, видеоразметка, структурированные данные и страницы, на которых медиа действительно помогают решить задачу пользователя.

4. Не стоит переоптимизировать сайт под цитирование искусственным интеллектом

На фоне обновления часть SEO-специалистов предположила, что Google может жестче относиться к сайтам, которые слишком агрессивно пытаются попасть в AI-ответы. Прямого подтверждения этому нет, но сигнал понятен: искусственная оптимизация под «цитируемость» без реальной пользы для пользователя может стать риском. Безопаснее делать ставку на экспертность, ясную структуру, первичные данные, кейсы, таблицы, FAQ и прозрачную авторскую ответственность.

Что делать во время раскатки

До завершения обновления лучше не принимать резких решений по контенту и структуре сайта. Если позиции меняются, это еще не означает санкции или ошибку на стороне проекта. Core update не нацелены на конкретный тип контента или отдельные нарушения: Google просто перенастраивает систему оценки релевантности и качества страниц.

Для российских команд, которые ведут SEO в двух экосистемах, это хороший момент разделить аналитику по поисковым системам и устройствам. Изменения в Google нельзя автоматически переносить на Яндекс, но сам вектор развития поиска — больше диалога, больше готовых ответов, больше мультимодальности — уже стоит учитывать в контент-стратегии и отчетности.

На практике новость означает следующее: в ближайшие две недели важно спокойно мониторить данные, не делать выводы по одному дню и готовиться к тому, что в Google ценность SEO все сильнее смещается от простого получения клика к устойчивой видимости бренда и контента в новых форматах поиска.

Совет эксперта Analito

Не анализируйте просадку или рост по дням до завершения раскатки. Зафиксируйте базовый период до 21 мая, а итоговые выводы делайте минимум через неделю после окончания обновления по данным Google Search Console и аналитики.

Проверьте страницы, которые получают трафик по длинным информационным и коммерческим запросам. Усильте их под сложные сценарии выбора: добавьте сравнения, ограничения, FAQ, таблицы, примеры, изображения и видео, чтобы страница лучше отвечала на разговорные и уточняющие запросы.

Разделите в отчетах метрики Google и Яндекса и добавьте показатели видимости: показы, брендовый спрос, долю страниц в расширенных блоках, а не только переходы. Это поможет увидеть эффект от AI-поиска раньше, чем он проявится в кликах.

Частые вопросы

Нужно ли срочно менять контент, если позиции просели в первые дни обновления?

Нет. Во время раскатки колебания нормальны, а Google рекомендует оценивать эффект только после завершения обновления и еще минимум через неделю.

Это обновление связано именно с искусственным интеллектом в поиске?

Официально Google не раскрыл цели майского обновления. Но оно совпало по времени с крупными AI-анонсами, поэтому часть изменений в трафике и поведении пользователей может быть связана сразу с несколькими факторами.

Что из этой новости важно тем, кто работает и с Яндексом, и с Google в России?

Главный вывод — поиск все больше уходит в длинные запросы, готовые ответы и мультимодальность. Это значит, что контент нужно делать полезнее и глубже, а эффективность оценивать не только по кликам, но и по общей видимости бренда.