Google официально включил перехват кнопки «Назад» в список спам-нарушений, с началом применения санкций с 15 июня. Теперь сайты, мешающие пользователям вернуться на предыдущую страницу через браузер, рискуют получить ручные санкции или автоматическое понижение позиций.
Что такое перехват кнопки «Назад» и почему это важно
Перехват кнопки «Назад» — это когда сайт вмешивается в навигацию браузера, не позволяя пользователю вернуться на предыдущую страницу. Часто такая практика реализуется через сторонние скрипты, рекламные виджеты или библиотеки, не всегда написанные владельцем сайта. Google теперь считает это явным нарушением и относит к категории вредоносных действий.
Важно: ответственность за подобное поведение несет сам владелец сайта, даже если код был внедрен сторонним сервисом или рекламной сетью. До 15 июня у администраторов есть время провести аудит всех сторонних скриптов, включая рекламные и рекомендательные виджеты.
Если сайт получит ручное наказание, после удаления нарушающего кода можно отправить запрос на пересмотр через Google Search Console.
Жалобы на спам теперь могут приводить к ручным санкциям
Google обновил документацию по жалобам на спам: теперь пользовательские жалобы могут напрямую инициировать ручные санкции против сайтов, нарушающих спам-политику. Ранее такие жалобы использовались только для обучения систем обнаружения спама.
Текст жалобы будет дословно передан владельцу сайта через Search Console, если по ней будет вынесено решение о наказании. Это повышает значимость точных и обоснованных жалоб, но также увеличивает риск злоупотреблений со стороны конкурентов.
Agentic Search: бронирование ресторанов через ИИ Google
Google расширяет функцию бронирования ресторанов через ИИ-режим поиска (Agentic Search) на новые рынки, включая Великобританию и Индию. Пользователь может описать параметры бронирования (размер группы, время, пожелания), а ИИ найдет свободные места через партнерские платформы. Само бронирование происходит не на сайте ресторана, а через партнеров Google.
Для локального бизнеса и SEO-специалистов это означает, что часть трафика и бронирований уходит с сайтов ресторанов на партнерские сервисы Google. Присутствие на таких платформах становится критически важным для видимости и получения заказов.
Вывод
Владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит срочно провести аудит сторонних скриптов, чтобы избежать санкций за перехват кнопки «Назад». Также важно следить за качеством жалоб на спам и учитывать новые сценарии взаимодействия пользователей с поиском, особенно в локальном бизнесе. Для российского рынка эти изменения — сигнал к повышенному вниманию к пользовательскому опыту и прозрачности работы с внешними сервисами, как в Google, так и в Яндексе.
Проверьте все сторонние скрипты и рекламные виджеты на сайте: убедитесь, что они не вмешиваются в работу кнопки «Назад» в браузере.
До 15 июня удалите или замените любые компоненты, которые могут препятствовать возврату пользователя на предыдущую страницу — даже если они внедрены сторонними сервисами.
Настройте регулярный аудит новых скриптов и библиотек перед их размещением на сайте, чтобы избежать неожиданных санкций от Google.
Частые вопросы
Как узнать, есть ли на сайте перехват кнопки «Назад»?
Проверьте работу кнопки «Назад» на всех страницах сайта, особенно после внедрения сторонних скриптов и рекламы; используйте инструменты разработчика и обратитесь к техническому специалисту.
Что делать, если сайт получил ручное наказание от Google?
Удалите нарушающий код, затем отправьте запрос на пересмотр через Google Search Console с объяснением и подтверждением устранения проблемы.
Влияет ли это на сайты, ориентированные на Яндекс?
Яндекс пока не анонсировал аналогичных санкций, но улучшение пользовательского опыта и прозрачность скриптов также положительно сказываются на ранжировании.