Британское Управление по конкуренции и рынкам (CMA) ввело для Google два новых обязательных требования в поиске: по справедливому ранжированию органической выдачи и по переносимости поисковых данных. Самое заметное для SEO-рынка — компания должна заранее уведомлять о значительных изменениях ранжирования и дать бизнесу понятный канал для жалоб.

Речь идет именно об органических результатах поиска, включая блоки AI Overviews, но не о рекламной выдаче. На выполнение требований по ранжированию Google дали 6 месяцев, по переносимости данных — 3 месяца.

Что именно потребовал британский регулятор

По новым правилам Google должен ранжировать органические результаты на основе объективных и недискриминационных критериев. Кроме того, компания обязана:

  • быть прозрачнее в вопросе того, как в целом работают изменения ранжирования;
  • заранее предупреждать о существенных изменениях, которые могут повлиять на позиции сайтов;
  • создать механизм, через который компании смогут подать обращение, если обновления поиска вредят их бизнесу.

В CMA пояснили, что британские компании давно жаловались на непрозрачность поисковой выдачи: изменения происходят без достаточного предупреждения, а эффективного способа оспорить последствия фактически нет.

Google с такой постановкой вопроса не согласился. Представитель компании заявил, что системы ранжирования уже являются справедливыми и прозрачными и показывают наиболее релевантные и качественные результаты.

Почему это важно для SEO и контента

Главная практическая новость в том, что регулятор впервые формализует ожидание: крупные изменения в поиске не должны становиться полной неожиданностью для бизнеса. При этом речь не идет о раскрытии алгоритма Google. Компания не обязана публиковать формулу ранжирования, но должна соблюдать правила по критериям, уведомлениям и обработке претензий.

Отдельно важно, что требования распространяются и на AI Overviews. Это означает, что принципы справедливости и прозрачности затрагивают не только классическую органическую выдачу, но и ответы на базе искусственного интеллекта, которые все сильнее влияют на видимость сайтов.

Что еще изменится: переносимость поисковых данных

Второе требование касается поисковых данных пользователей. Google обязан сделать юридически обязательным уже существующий в Великобритании API для переноса данных, который раньше работал добровольно. С его помощью пользователи могут передавать свои поисковые данные сторонним сервисам.

Для рынка это открывает возможности для сервисов, которые строят продукты на основе поисковых интересов пользователей — например, персонализированные подборки товаров, скидок или кешбэка. По сути, британский режим сближается с европейским подходом в рамках Digital Markets Act.

Как это связано с предыдущими мерами против Google

Новые требования продолжают линию британского регулятора на усиление контроля над поиском Google. Ранее в июне CMA уже добился того, чтобы сайты получили больше контроля над использованием их контента в AI-функциях Google.

Основанием для новых мер стал статус Google как компании со стратегическим рыночным значением в общем поиске и поисковой рекламе в Великобритании. При этом сам по себе этот статус не означает, что компания нарушила антимонопольное законодательство.

Что это значит для российского рынка

Формально новые требования действуют только в Великобритании. Но для специалистов из России это важный сигнал сразу по нескольким направлениям.

1. Давление на прозрачность поиска будет расти

Google уже находится под регуляторным давлением не только в Великобритании, но и в Евросоюзе и США. Это повышает вероятность, что компания станет чаще и аккуратнее объяснять крупные изменения в поиске, особенно если они затрагивают бизнес и AI-выдачу. Для российских SEO-специалистов, работающих с зарубежными проектами, это может означать более предсказуемую коммуникацию по апдейтам.

2. AI-выдача становится отдельной зоной контроля

Для рынка в России это особенно важно на фоне роста интереса к поисковым ответам с элементами искусственного интеллекта. Если регуляторы начинают рассматривать AI Overviews как часть органической выдачи, значит, бизнесу нужно учитывать их в SEO-стратегии так же серьезно, как обычные позиции в поиске.

3. Подход полезен и для работы с Яндексом

Хотя решение касается Google, сам принцип применим и к российскому рынку: бизнесу нужна предсказуемость при изменениях поиска. Для команд, которые продвигаются и в Google, и в Яндексе, это еще один аргумент в пользу системного мониторинга видимости, трафика и сниппетов после апдейтов, а не только позиций по отдельным запросам.

Что можно сделать уже сейчас

Российским специалистам стоит воспринимать новость не как локальную британскую историю, а как индикатор будущих требований к поисковым платформам. Если сайт зависит от органического трафика из Google, особенно на зарубежных рынках, нужно заранее готовить процессы под более формальную работу с апдейтами: фиксировать даты изменений, отслеживать влияние на разделы сайта, документировать просадки и рост.

Для проектов в России это также повод отдельно анализировать, как контент сайта может попадать в AI-ответы и расширенные форматы поиска, и насколько бизнес готов к тому, что часть кликов будет перераспределяться из классической выдачи в новые интерфейсы.

На практике новость означает одно: поиск Google все сильнее регулируют, а требования к прозрачности ранжирования и AI-выдачи становятся жестче. Владельцам бизнеса, SEO-специалистам, агентствам и контент-командам стоит строить продвижение с расчетом на более формализованные апдейты, отдельный контроль AI-блоков и постоянный мониторинг изменений и в Google, и в Яндексе.

Совет эксперта Analito

Настройте журнал апдейтов: фиксируйте даты изменений видимости, трафика и сниппетов в Google Search Console и Яндекс Вебмастер, чтобы быстро связывать просадки с обновлениями поиска, а не с внутренними ошибками сайта.

Отдельно выделите страницы, которые получают показы в AI-блоках и расширенных ответах. Для них стоит проверить структуру контента, точность фактов, наличие четких ответов на вопросы и корректную разметку.

Если работаете с зарубежными проектами, подготовьте внутренний процесс эскалации после крупных апдейтов: кто собирает данные, какие метрики сравниваются за 7, 14 и 30 дней и когда подключается техническая и контентная команда.

Частые вопросы

Касаются ли новые правила всех стран или только Великобритании?

Пока требования действуют только в Великобритании. Но это важный прецедент, который может повлиять на подход Google и в других регионах.

Будет ли Google раскрывать алгоритм ранжирования полностью?

Нет. Речь не о публикации алгоритма, а о более понятных критериях, предварительных уведомлениях о крупных изменениях и механизме жалоб для бизнеса.

Почему российским SEO-специалистам стоит следить за этой новостью?

Потому что регуляторы начали отдельно контролировать и классическую выдачу, и AI-блоки. Это влияет на подход к SEO-аналитике, контенту и оценке рисков для проектов, работающих с Google.