Google начал тестировать профили в поиске — отдельные страницы для брендов и авторов контента, где собираются статьи, видео и публикации из соцсетей. Пока функция работает только в США на мобильных устройствах и доступна не всем: нужен крупный аккаунт в социальных или видеоплатформах.

По данным Social Media Today, новые профили должны помочь брендам и авторам сохранить видимость в поиске на фоне развития нейропоиска и ИИ-ответов. Фактически Google дает создателям контента еще одну точку присутствия в собственной экосистеме поиска и Google Discover.

Что именно тестирует Google

Речь идет о профилях в поисковой выдаче, которые напоминают бизнес-профили Google, но ориентированы не только на компании, а и на авторов контента. В таком профиле могут отображаться:

  • статьи;
  • видео;
  • посты из социальных сетей;
  • ссылки на внешние платформы автора или бренда.

Контент в профиле агрегируется из уже существующих аккаунтов на социальных и видеоплатформах. Пользователи смогут подписываться на такие профили, чтобы чаще видеть публикации автора или бренда в Google Discover.

Кому доступна функция

На этапе теста Google открыл доступ только крупным авторам:

  • от 100 000 подписчиков на YouTube, Instagram или X;
  • от 300 000 подписчиков в TikTok.

Сейчас профили видны только пользователям из США на мобильных устройствах. Открыть их можно через панель знаний, по нажатию на имя автора в Google Discover или по прямой ссылке.

Почему это важно на фоне нейропоиска

Google прямо связывает запуск таких профилей с изменениями в поиске, где все больше места занимают ИИ-ответы. Для брендов и авторов это попытка компенсировать падение кликов на сайты: если пользователь не переходит по обычной ссылке, Google предлагает взаимодействовать с профилем внутри своей выдачи.

Для издателей, медиа, экспертов и компаний это важный сигнал: поисковая видимость все сильнее зависит не только от сайта, но и от целостного цифрового присутствия бренда — публикаций, видео, социальных аккаунтов и узнаваемости автора.

Что это значит для российского рынка

В России функция пока недоступна, но тренд уже понятен. И Google, и Яндекс постепенно усиливают выдачу, где пользователь получает ответ, карточку бренда, видео или контентный блок еще до перехода на сайт. Для специалистов это означает, что продвигать только сайт уже недостаточно.

Практический вывод для работы в России такой:

  • нужно выстраивать связку «сайт + соцсети + видео + авторские сущности»;
  • важно усиливать E-E-A-T-сигналы: экспертность автора, прозрачность бренда, подтвержденные профили и единый стиль представления компании на разных площадках;
  • стоит готовить контент не только под классическую органическую выдачу Google, но и под рекомендательные поверхности — например, Google Discover, Дзен, видеоформаты и карточки в сервисах Яндекса.

Что учитывать SEO-специалистам и маркетологам в России

Для Google

  • связывать сайт с официальными соцсетями и видеоканалами;
  • оформлять авторские страницы, страницы редакции и страницы компании;
  • следить за единообразием названия бренда, описаний и ссылок на всех площадках;
  • развивать контент, который может жить вне сайта: короткие видео, экспертные посты, комментарии, авторские колонки.

Для Яндекса

  • усиливать представление бренда в Яндекс Бизнес, Яндекс Картах и других сервисах экосистемы;
  • работать над узнаваемостью бренда и качеством контента, который может попадать в рекомендации;
  • отдельно развивать авторские и экспертные сущности на сайте, особенно для тематик с высокой конкуренцией и доверием.

На практике новость показывает направление развития поиска в 2026 году: платформы будут все активнее продвигать собственные профили, карточки и ИИ-форматы вместо привычных синих ссылок. Бизнесу, SEO-специалистам, агентствам и контент-командам стоит уже сейчас строить заметность не только сайта, но и всего бренда в поисковой экосистеме Google и Яндекса.

Совет эксперта Analito

Проверьте, связаны ли сайт, YouTube-канал, соцсети и страницы авторов в единую систему: одинаковые названия бренда, ссылки друг на друга, актуальные описания, официальные профили. Это повышает шансы на корректное распознавание сущности бренда в Google.

Обновите страницы авторов и компании на сайте: добавьте биографию, экспертизу, ссылки на публикации, видео и внешние профили. Для информационных проектов и экспертного контента это уже базовый уровень подготовки к выдаче с ИИ-элементами.

Если работаете в России, параллельно усиливайте присутствие в экосистеме Яндекса: заполните карточки в Яндекс Бизнес, проверьте данные в Яндекс Вебмастер, поддерживайте единый бренд-сигнал на сайте, в картах, каталогах и контентных площадках.

Частые вопросы

Когда такие профили могут появиться за пределами США?

Google пока не называл сроки глобального запуска. Сейчас это ограниченный мобильный тест в США, поэтому международное расширение будет зависеть от результатов эксперимента.

Повлияет ли это на трафик сайтов?

Да, косвенно может повлиять. Если пользователь получает больше информации прямо в поиске или подписывается на профиль, часть взаимодействий уйдет из обычных переходов на сайт во внутренние поверхности Google.

Что делать небольшим брендам, у которых нет 100 тысяч подписчиков?

Следить за трендом и готовить базу: развивать официальные профили, авторские страницы, видео и единое представление бренда на всех площадках. Даже без доступа к тесту эти сигналы уже важны для видимости в поиске.