Google представил подробное руководство по подключению к Universal Commerce Protocol — новому стандарту, позволяющему пользователям совершать покупки непосредственно в поисковой выдаче и AI-интерфейсах, таких как Gemini. Теперь продавцы могут интегрировать свои каталоги и получать доступ к инструментам оформления заказа прямо в Merchant Center, минуя переходы на сторонние сайты.
Для подключения требуется техническая интеграция, подача заявки и одобрение Google. После этого в Merchant Center появится специальная вкладка с инструментами тестирования и настройки: песочница для проверки интеграции, связывание идентификаторов и API оформления заказа. Протокол объединяет данные о товарах, идентификацию пользователя и процесс оплаты, обеспечивая бесшовную покупку без выхода за пределы экосистемы Google.
Пока внедрение ограничено США и будет разворачиваться постепенно. Если протокол получит широкое распространение, это может существенно изменить модель онлайн-продаж: поисковая выдача станет не только точкой обнаружения, но и площадкой для мгновенных транзакций. Это повлияет на привычные сценарии аналитики, атрибуции и оптимизации конверсий, а ранние участники получат преимущество в новых AI-каналах.
На практике это означает, что бизнесу и маркетологам стоит заранее изучить возможности Universal Commerce Protocol и подготовиться к изменению воронки продаж — теперь покупка может происходить прямо в поиске, без перехода на сайт.
Проверьте, есть ли у вашего магазина техническая возможность интеграции с Merchant Center и поддержка API для оформления заказа.
Ознакомьтесь с документацией Universal Commerce Protocol и подготовьте команду к прохождению процедуры одобрения и тестированию в песочнице.
Продумайте, как будете отслеживать и анализировать конверсии, если часть покупок будет проходить внутри экосистемы Google без посещения сайта.
Частые вопросы
Как подключиться к Universal Commerce Protocol?
Сначала требуется техническая интеграция и подача заявки через Merchant Center; после одобрения откроется доступ к инструментам настройки.
Будут ли видны данные о покупках, совершённых прямо в поиске?
Google предоставляет инструменты аналитики, но часть данных может отличаться от привычных веб-метрик, потребуется адаптация отслеживания.
Когда протокол станет доступен за пределами США?
Пока внедрение ограничено США, сроки расширения на другие рынки не объявлены.