Модель, при которой Google индексировал сайты и взамен приводил им массовый трафик, перестает работать в прежнем виде. В центре обсуждения — тренд Google Zero: пользователи все чаще получают ответ прямо в поиске, а сайты недополучают переходы.
Об этом говорится в новом выпуске Vergecast, где обсуждают, как меняются отношения между Google, издателями и владельцами сайтов на фоне развития ИИ-поиска. По оценке авторов, прежняя «сделка» между поисковиком и вебом фактически разрушается: Google продолжает собирать и использовать данные страниц, но объем переходов на сами сайты снижается.
Что такое Google Zero
Под Google Zero понимают сценарий, при котором поиск Google все чаще закрывает потребность пользователя без клика по результатам выдачи. Это происходит за счет ИИ-ответов, расширенных блоков с готовой информацией и других форматов, которые удерживают аудиторию внутри экосистемы поиска.
В материале The Verge этот тренд описан как уже заметная проблема для веба: издатели обсуждают блокировку обхода сайтов Google, а рынок пытается понять, что будет дальше, если органический трафик продолжит сокращаться.
Почему это важно бизнесу и маркетологам
Для владельцев сайтов, SEO-специалистов и контент-команд это не просто медийная дискуссия, а сигнал к пересмотру стратегии. Если доля ответов без перехода растет, то классическая ставка только на информационный SEO-трафик становится менее надежной.
Особенно уязвимы проекты, которые зарабатывают на просмотрах страниц, рекламе или партнерских переходах из статейных материалов. Если пользователь получает краткий ответ прямо в поиске, он может не дойти до сайта даже при высоких позициях.
Что это означает для российского рынка
Хотя новость касается Google, выводы актуальны и для России. Многие компании работают одновременно с Google и Яндексом, а значит, им важно учитывать общий тренд: поисковые системы все активнее стремятся удерживать пользователя внутри своих интерфейсов.
На практике это означает, что SEO в 2026 году стоит оценивать не только по позициям, но и по реальным бизнес-метрикам: переходам, заявкам, продажам, доле брендового спроса и возвратам аудитории. Для проектов, зависящих от Google, особенно важно следить, какие запросы чаще закрываются прямо в выдаче и где органика начинает терять ценность.
Для работы в России это также усиливает роль диверсификации каналов: нельзя опираться только на один источник поискового трафика. Нужны параллельные точки контакта — брендовый спрос, email-база, прямые заходы, контент в соцплатформах, платный трафик, а также устойчивое присутствие в Яндекс Поиске.
Какие выводы можно сделать уже сейчас
- Информационный контент стоит оценивать по способности приводить не только трафик, но и узнаваемость бренда, подписки, лиды и повторные визиты.
- Нужно отдельно анализировать запросы, по которым Google может дать ответ без клика, и искать темы, где пользователю все еще нужен полный материал, сервис, калькулятор, сравнение или экспертная оценка.
- Сайтам с высокой зависимостью от органики стоит заранее готовить сценарий снижения поискового трафика и усиливать каналы, которыми бренд управляет напрямую.
Главный практический вывод: эпоха, когда рост видимости в Google почти автоматически означал рост посещаемости, заканчивается. Бизнесу, SEO-специалистам, агентствам и контент-командам уже сейчас нужно перестраивать KPI и делать ставку не только на позиции, но и на ценность трафика и независимость от одного поисковика.
Проверьте в Google Search Console запросы и страницы, где показы растут, а клики и показатель переходов из поиска падают. Это первые кандидаты на влияние ответов без клика и ИИ-блоков в выдаче.
Пересоберите контент-план: меньше материалов с простыми фактологическими ответами, больше страниц, где нужен выбор, сравнение, калькуляция, кейс, локальная экспертиза или уникальные данные, которые нельзя полноценно заменить коротким ответом в поиске.
Пересмотрите KPI SEO: добавьте в отчетность не только позиции и трафик, но и лиды, брендовые запросы, подписки, возвраты пользователей и долю прямых заходов. Это поможет увидеть реальную ценность органики при снижении числа кликов из Google.
Частые вопросы
Стоит ли ждать такого же эффекта в Яндексе?
Да, общий тренд одинаковый: поисковые системы стремятся отвечать быстрее и удерживать пользователя внутри своих сервисов. Поэтому оценивать нужно не только позиции, но и реальный вклад поиска в заявки и продажи.
Какие сайты пострадают сильнее всего?
В первую очередь информационные проекты и медиа, которые зависят от массового органического трафика по простым запросам. Там, где ответ можно уместить в короткий блок, риск потери кликов выше.
Нужно ли срочно отказываться от SEO?
Нет, но подход придется менять. SEO остается важным каналом, однако его эффективность все чаще зависит от качества тем, силы бренда и способности сайта давать ценность beyond короткого ответа в выдаче.