Доля трафика из источников искусственного интеллекта на сайтах российских ритейлеров за первые четыре месяца 2026 года увеличилась в 1,7 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По данным StormWall, пользователи все активнее используют ИИ-агентов и большие языковые модели для поиска товаров и выгодных предложений, а сами ИИ-сервисы стали точнее и эффективнее взаимодействовать с сайтами.
Тенденцию подтверждают крупнейшие игроки рынка: в «М.Видео» рост трафика с ИИ-источников составил 29% за январь–апрель 2026 года, а представители Ozon, Henderson и Яндекса отмечают устойчивое увеличение доли такого трафика. Эксперты объясняют это тем, что пользователи готовы делегировать рутинные задачи по поиску товаров ИИ-платформам, а сами агенты научились быстро и безошибочно переходить по сайтам.
В США рост еще выше: трафик с ИИ-агентов на e-commerce-платформах увеличился почти в пять раз. Это говорит о глобальной тенденции, которую российскому рынку стоит учитывать при планировании маркетинговых и технических стратегий. Уже сейчас каждый третий россиянин использует искусственный интеллект при выборе и покупке товаров онлайн.
Для владельцев сайтов и маркетологов важно отслеживать поведение ИИ-трафика, адаптировать структуры страниц для корректной работы с ИИ-агентами и учитывать новые сценарии поиска и покупки товаров через искусственный интеллект.
Вывод: Рост ИИ-трафика меняет привычные сценарии привлечения и конверсии пользователей в e-commerce. Бизнесу стоит оперативно адаптировать свои сайты и маркетинговые процессы под новые способы поиска и взаимодействия с клиентами через искусственный интеллект.
Проверьте, насколько корректно ваш сайт индексируется и анализируется ИИ-агентами: используйте структурированные данные и понятные схемы разметки товаров.
Отслеживайте источники трафика в аналитике: выделяйте трафик от ИИ-агентов и анализируйте его поведение отдельно от обычных пользователей.
Тестируйте ключевые пользовательские сценарии через популярные ИИ-сервисы (например, ЯндексGPT, ChatGPT, Алиса) — убедитесь, что ваши товары и предложения корректно отображаются и доступны для рекомендаций.
Частые вопросы
Как определить, что трафик на сайт идет от ИИ-агентов?
Используйте логи сервера и инструменты аналитики для выявления характерных user-agent и паттернов поведения, отличающихся от обычных пользователей.
Нужно ли менять структуру сайта для ИИ-трафика?
Рекомендуется использовать структурированные данные и упрощать навигацию, чтобы ИИ-агенты могли корректно находить и рекомендовать ваши товары.
Как это повлияет на SEO и рекламу в Яндексе и Google?
Рост ИИ-трафика требует адаптации контента и отслеживания новых источников трафика, что может изменить подходы к оптимизации и оценке эффективности рекламных кампаний.