Google начал ограниченный запуск новых отчетов в Search Console, которые показывают видимость сайта в генеративных функциях поиска. Речь идет о показах страниц в AI Overviews, AI Mode и AI-блоках в Discover.

Параллельно компания тестирует отдельный переключатель, который позволяет запретить использование контента сайта в этих AI-функциях без влияния на обычные позиции в классической выдаче. Пока обе возможности доступны только части владельцев сайтов, сначала в Великобритании, затем ожидается более широкий запуск.

Что появилось в Search Console

Google добавил отдельные отчеты по эффективности в генеративном поиске. Это не новый независимый набор данных, а специальное представление уже существующей статистики внутри общего отчета Performance.

Доступны два типа отчетов:

  • отчет по Search — для AI Overviews и AI Mode в результатах поиска;
  • отчет по Discover — для генеративных AI-элементов в ленте Discover.

В новых отчетах можно посмотреть:

  • Impressions — сколько раз URL сайта показывались в AI-функциях;
  • Pages — какие именно страницы попадали в такие блоки;
  • Countries — из каких стран идет видимость;
  • Devices — с каких устройств пользователи видели сайт в AI-блоках, для поиска;
  • Dates — динамику по времени, вплоть до почасовой детализации.

Важное ограничение: в отчетах пока нет данных о кликах. Google прямо указывает, что на старте доступны только показы и разрезы по страницам, странам, устройствам и датам. Дополнительные метрики компания обещает добавить позже.

Что означает новая блокировка AI-функций

Вторая новинка — тестируемый переключатель в Search Console, который позволяет исключить контент сайта из AI Overviews и AI Mode. По данным Google, такой отказ не должен влиять на ранжирование в обычной органической выдаче.

Это важный сигнал для издателей, интернет-магазинов и контентных проектов: теперь Google фактически подтверждает, что можно отказаться от участия в AI-ответах, не теряя позиции в стандартных «синих ссылках». При этом сайт перестанет получать показы и потенциальный трафик из AI-функций.

Новое управление дополняет уже существующие инструменты, такие как настройки сниппетов и crawler Google-Extended, которые раньше позволяли ограничивать использование контента в AI-сценариях, но не давали столь прямого контроля именно над AI-блоками в поиске.

Почему это важно для SEO и контент-маркетинга

Для SEO-специалистов это первый штатный инструмент Google, который позволяет отдельно оценивать присутствие сайта в генеративной выдаче. До этого влияние AI Overviews приходилось отслеживать косвенно — по падению кликов, изменению видимости запросов и внешним сервисам мониторинга.

Теперь можно точнее понять:

  • какие страницы чаще попадают в AI-блоки;
  • в каких странах и на каких устройствах это происходит;
  • как меняется видимость после обновления контента, структуры страниц или сниппетов.

Для бизнеса это особенно важно на фоне роста аудитории AI-функций Google. По данным второго источника, AI Overviews уже охватывают более 2,5 млрд активных пользователей в месяц, а AI Mode — более 1 млрд. Поэтому решение об отказе от участия в таких блоках становится не техническим, а стратегическим: защита контента может означать потерю масштабного охвата.

Что это значит для российского рынка

Для специалистов из России новость важна сразу в двух плоскостях. Во-первых, многие компании продолжают получать трафик из Google на зарубежных рынках, в англоязычных и международных проектах. Для них новые отчеты в Search Console дадут более точную картину того, как сайт представлен в AI-поиске Google.

Во-вторых, даже если основной фокус бизнеса — Яндекс, сам подход Google показывает направление развития поиска: отдельная аналитика по AI-ответам и возможность управлять участием контента в генеративной выдаче становятся новым стандартом. Это полезный ориентир для контент-стратегии и оценки рисков зависимости от поисковых платформ.

На практике российским командам стоит уже сейчас разделять классическую органику и AI-видимость как два разных канала. Если проект работает и с Google, и с Яндексом, нужно отдельно анализировать страницы, которые хорошо отвечают на информационные интенты, имеют четкую структуру, фактуру, экспертные блоки и высокую цитируемость — именно такие материалы чаще становятся источниками для AI-ответов.

Что делать сайтам прямо сейчас

Пока отчеты доступны не всем, но подготовиться можно заранее. Стоит определить список страниц, которые потенциально могут чаще попадать в AI-блоки: подробные гайды, карточки услуг с ответами на частые вопросы, обзоры, сравнения, страницы с уникальными данными и исследованиями.

Также полезно заранее продумать политику по AI-использованию контента. Для медиа, агрегаторов и экспертных блогов вопрос может стоять особенно остро: участвовать в AI-ответах ради охвата или ограничивать использование материалов ради сохранения переходов на сайт.

Для российских SEO-команд это еще один сигнал, что отчетность по поиску становится сложнее: недостаточно смотреть только на клики и позиции. Нужно учитывать показы в AI-интерфейсах, даже если они пока не дают прозрачной статистики по переходам.

На практике новость означает, что Google начал превращать AI-поиск в отдельный измеримый канал. Владельцам сайтов, маркетологам, агентствам и SEO-специалистам стоит готовиться к новой модели аналитики, где важно не только место в выдаче, но и присутствие контента внутри AI-ответов.

Совет эксперта Analito

Если у проекта есть трафик из Google, заранее выделите страницы, которые могут попадать в AI-блоки: инструкции, обзоры, FAQ, сравнения, исследования и страницы услуг с четкой структурой ответов. Именно по ним после открытия отчетов будет проще увидеть реальную AI-видимость.

Проверьте, какие материалы критичны с точки зрения защиты контента, а какие можно использовать для охвата в AI Overviews. Если Google откроет переключатель блокировки, решение лучше принимать не на уровне всего сайта, а исходя из бизнес-модели и ценности органических переходов.

Не оценивайте эффективность только по кликам. Даже без метрики переходов уже стоит отдельно мониторить показы, страны, устройства и типы страниц, которые попадают в AI-функции, а затем сопоставлять это с изменениями в органическом трафике и конверсии.

Частые вопросы

Будут ли новые AI-отчеты доступны всем сайтам сразу?

Нет. Google запускает их постепенно и пока показывает только части владельцев сайтов, начиная с ограниченного теста.

Можно ли отказаться от показа контента в AI Overviews и не потерять позиции в поиске?

По заявлению Google, да. Отключение участия в AI-функциях не должно влиять на обычное ранжирование в классической выдаче.

Почему в отчетах нет кликов и можно ли тогда оценить пользу AI-показов?

На старте Google показывает только данные о показах и разрезы по страницам, странам, устройствам и датам. Пользу пока придется оценивать косвенно — через общую динамику органического трафика и изменения видимости страниц.