VK объединила данные о действиях пользователей из разных сервисов экосистемы в одну модель искусственного интеллекта. Теперь за каждым пользователем закрепляется обезличенный нейропрофиль, который помогает точнее подбирать рекомендации во ВКонтакте, VK Клипах и VK Видео.
По данным компании, новая система уже повлияла на вовлеченность аудитории. Пользователи стали на 15% чаще делиться контентом, на 10% чаще открывать видео в полноэкранном режиме и на 5% чаще ставить лайки. В VK Клипах общее время просмотра контента выросло на 5,5%.
Что изменилось в рекомендациях VK
Нейропрофиль — это цифровая модель интересов пользователя, которую система строит на основе поведения сразу в нескольких сервисах VK. В компании подчеркивают, что профиль обезличен: модель анализирует не персональные данные, а анонимизированную последовательность действий.
Система учитывает, что именно пользователь смотрит, лайкает, комментирует, репостит или быстро пролистывает. При этом анализируется не только само действие, но и его контекст: где оно произошло, какой это был формат контента, кто автор и как давно было взаимодействие. За счет этого алгоритм лучше отличает случайный интерес от устойчивого.
Где уже работает система
Технология уже запущена в трех сервисах:
- ВКонтакте;
- VK Клипы;
- VK Видео.
Это означает, что интерес, проявленный в одном продукте экосистемы, может влиять на рекомендации в другом. Например, если пользователь долго смотрит определенные ролики в VK Видео или активно взаимодействует с короткими видео, эти сигналы начнет учитывать и лента ВКонтакте.
Что это значит для бизнеса и маркетинга
Для авторов и брендов изменение означает, что контент внутри экосистемы VK будет работать более связно. Успешное взаимодействие с аудиторией в VK Клипах или VK Видео теперь может сильнее влиять на видимость материалов во ВКонтакте, поскольку алгоритм видит интерес пользователя не в рамках одного сервиса, а на уровне всей экосистемы.
Для рекламодателей это сигнал к более точной работе с интересами аудитории. Если рекомендации стали лучше учитывать совокупное поведение пользователя, то борьба за внимание будет еще сильнее зависеть от качества креатива, удержания просмотра, реакций и повторных взаимодействий с контентом.
Для специалистов по продвижению в России новость важна прежде всего как подтверждение тренда на экосистемные сигналы. В работе с площадками VK стоит оценивать контент не по одному формату, а по всей цепочке касаний: короткие видео, длинные ролики, посты и вовлечение в ленте теперь могут усиливать друг друга.
На практике это означает, что брендам, агентствам, PPC- и SMM-специалистам стоит выстраивать контент-стратегию внутри VK комплексно. Чем больше качественных поведенческих сигналов контент собирает в разных форматах, тем выше шансы на дополнительный охват через рекомендации.
Проверьте, как контент бренда работает сразу в нескольких форматах VK: посты, VK Клипы и VK Видео. Если один формат дает сильные досмотры, лайки и репосты, его стоит масштабировать в другие форматы внутри экосистемы.
Сместите фокус метрик с простого охвата на поведенческие сигналы, которые важны для рекомендаций: время просмотра, полноэкранные открытия, шеры, лайки и комментарии. Именно такие действия теперь с большей вероятностью влияют на дальнейшее распределение контента.
Если ведете рекламу и органическое продвижение параллельно, синхронизируйте креативы и темы между площадками VK. Единый интерес пользователя в экосистеме может усиливать повторные касания и повышать шанс попадания в рекомендации.
Частые вопросы
Какие сервисы VK уже используют единый нейропрофиль?
Система уже работает во ВКонтакте, VK Клипах и VK Видео. Сигналы из этих сервисов объединяются в одну модель интересов пользователя.
Какие действия пользователя учитывает новая модель?
Алгоритм анализирует просмотры, лайки, комментарии, репосты и быстрые пропуски контента. Также учитывается контекст: формат, площадка, автор и давность взаимодействия.
Что это меняет для брендов и авторов?
Контент в разных форматах внутри VK начинает сильнее влиять друг на друга через рекомендации. Поэтому важнее становится не отдельный пост или ролик, а вся система контента в экосистеме.